誇張的标題黨，惡俗的性别對比，誰也意想不到，這是國際快消巨頭寶潔會做出的宣傳，然而事實就是如此。

3月13日，寶潔會員中心公衆号發布了一篇名為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》的推文。3月24日，該篇文章被罵上熱搜。

在文中，寶潔寫道：“女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下”、“女人頭發比男人髒一倍”、“再愛幹淨的女人，内褲都比男人髒”等不僅沒有客觀真實的科學依據，而且極度具有性别歧視、性别對立的内容，最後寶潔自家的五件套産品是以拯救“女性體臭”的面貌出現。

這已經是借着僞科學的名義，對女性進行PUA了。

更為可笑的是，寶潔在其官網上更是将性别平等放在十分矚目的位置。

當面一套背後一套的寶潔，在遭受輿論壓力之後，将相關文章删除，并于3月24日在“寶潔中國”官微發布聲明，為文章的不當内容對女性的不尊重，鄭重道歉。“寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經删除這篇文章，并嚴肅整頓該賬号的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發生。”

不痛不癢的甩鍋道歉，更讓網友憤怒。而這也并不是寶潔第一次營銷翻車，虛僞的性别平等早已翻車多次，而寶潔依然不曾悔改，或許，在寶潔的心目中，僅占據其全球市場份額10%的中國女性已經變得不足輕重。

2021年3月，寶潔邀請楊笠在京東商城的一場直播活動中擔任主持人、推廣旗下品牌産品，引發反對和支持楊笠的網友的對罵。随後，寶潔撤下了京東平台有關楊笠的所有宣傳産品，進一步引發網友質疑。

幾乎同一時間，寶潔旗下潘婷品牌在一則“三八婦女節”宣傳文案中稱，“潘婷去‘女’字旁變潘亭”。

引發網友不滿：

“我就是女的，為什麼要遮遮掩掩去掉女字旁？再也不會用這個牌子。”

到了8月份，寶潔又因旗下舒膚佳香皂包裝上“去除99%細菌”的标語無充分科學論證卻突出标注，被指欺騙、誤導消費者，被平頂山市市場監督管理局罰款20萬人民币。

僅4個月後，12月17日，寶潔發布公告，由于檢測出緻癌物苯，正在主動召回在美國生産的潘婷、植感哲學、澳絲袋鼠和 Waterless的多款幹發噴霧類洗護産品。

寶潔創始于1837年，是全球日用消費品公司巨頭之一，公司總部位于美國俄亥俄州辛辛那提。1988年，廣州寶潔有限公司成立，寶潔正式進入中國市場。

時任寶潔中華區總裁的潘納友曾指出：“面子”是打開中國市場的關鍵，中國消費者舍得為“面子”花錢，而采購權又基本掌握在女人手裡，因此美發、護膚品是最好的破局之路。

寶潔以女性産品為突破口的戰略核心得以确立。寶潔在中國市場獲得快速發展。寶潔又順勢進入低端市場，依靠規模化、标準化，市場份額一度達到47%，洗護發産品更是超過50%。

曾經中國市場上耳熟能詳的快消品牌，幾乎都屬于寶潔公司。

2008年、2011年和2012年是寶潔的巅峰時代，營收均突破800億美元，曾一度擁有超過300個子品牌。

高光之後，寶潔開始跌落。

因為産品線衆多，自相打架，營銷混亂等原因，在2013年至2018年，寶潔開始陷入大幅下滑。

2013财年-2017财年，寶潔全球淨銷售額分别為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元。其後，在多次更換CEO、整頓縮減品牌，寶潔開始逐步回升。

目前，寶潔公司在大中華區共經營9個品類共28個品牌的産品，包括女性護理品牌丹碧絲、護舒寶、舒隐，秀發護理品牌海飛絲、沙宣、潘婷、飄柔，織物護理品牌碧浪、當妮、汰漬等。

寶潔2021财年财報顯示，截至2021年6月30日的12個月，寶潔的淨銷售額達到了761.18億美元，同比增長7.28%；歸屬于普通股東淨利潤143.06億美元，同比增長12.08%。截至2021年12月31日的三個月，寶潔的銷售淨額為210億美元，同比增長6%；淨利潤42.23億美元，同比增長10%。

從股價上來看，寶潔除了1999年-2005年間有較大下挫，多數時間一直處在上升趨勢，目前其美股報價為151.08美元/股，處在曆史最高價時期。

從财報來看，大中華區在2021财年的有機銷售（不計入并購交易、資産剝離交易以及彙率變動影響的銷售額）同比上漲了12%，貢獻了寶潔2021财年全年淨銷售額的10%，也就是76.1億美元，相當于人民币485億元人民币。

不過總體來看，寶潔目前在中國日化市場的風光早已不如往昔，市場占有率已從曾經最高47%降至2019年的30%。

寶潔正在更多的失去中國市場，失去中國女性的心。

目前寶潔在大中華區的增長更多的依靠價格上漲。

寶潔2022年财年第二季度（截至2021年12月31日的三個月）的平均商品定價上漲了3%。

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