你對金立印象最深的是什麼？我想應該是在十多年前電視購物頻道上鋪天蓋地的“金立語音王”的廣告吧！

金立2002年成立到2018年倒閉。一共走過了十六年的光景，而同時期的波導，TCL,夏新都已經早已入土。可謂是國産品牌手機的老大哥！

2002年金立成立，但是到2005年金立才拿下牌照開始生産手機。拿下牌照以後，金立就開始大力的推廣自己的品牌，邀請劉德華，馮小剛，郎鹹平等知名人士為其代言，廣告覆蓋各大知名電視台甚至是央視！除了常規的廣告投放以後，金立還将其産品放在各大電視購物頻上，并配上了頗為“浮誇”的廣告！在多重推廣作用下，金立在進入手機市場的第一年，就做出了月銷量40萬台的優秀成績！一點也不遜色于比他早進入兩年的聯想和華為。自此“金品質，立天下”深入民心。

大家可能會覺得以前金立的電視購物很搞笑，但是在那個時候電視購物是覆蓋最廣，最前衛的銷售渠道。電視購物加上劉德華馮小剛郎鹹平代言的廣告。金立的品牌知名度迅速上升，線下銷售網絡也迅速的鋪開，一度成為線下銷量王。金立在東北的推廣甚至讓金立手機成了東北成功人士的标配，大哥出門不用金立那是萬萬的不行的。比現在什麼8848或者爵士人生牛逼多了。

上面的這種營銷方式是不是和oppo和vivo是不是很像，金立的創始人劉立榮和oppo vivo背後的老闆段永平都是從中山小霸王中走出來的！oppo和vivo可以上很多營銷手段都是從金立身上學來的，在步步高還在折騰功能手機音樂手機的時候，金立就已經開始轉型智能手機，是華南系手機中轉型最快的一個。

2008年到2009年兩個關鍵事件讓金立的發展速度達到頂峰。一，和中國移動簽署定制機協議。二，旗下十二台産品中标國家“家電下鄉”項目。這兩個項目讓金立手機的銷量達到頂峰。2010年金立手機月産100萬台，成為國産品牌第一，全球第三，僅次于諾基亞和三星。

但是躺着賺錢項目讓金立錯失了智能手機崛起的風口。2009年Iphone 3gs火熱預示着新智能手機時代的來臨，但是此時的金立還在生産和研發各種功能機，沒有對即将來曆的新智能手機時代做好準備。2010年金立史上最輝煌的時刻，此時的金立的競争對手，魅族，中興，華為，oppo/vivo開始出現，并且還是朝着智能手機方向的發展。直到2011年11月都已經快2012年了，如夢初醒的金立才公布了自己的智能手機計劃并發布了自己的智能手機，但是已經為時已晚，對手在智能手機市場上早已遙遙領先！

從金立發布自己的智能手機之後的兩年，oppo，vivo，小米，華為等都已經占領了整個國産智能手機的幾個重要山頭買，金立已經從以前的國内第一全球第三淪為了三線小品牌。當然金立還有自知之明的，知道自己智能機起步晚，沒辦法和其他早先進入的有優勢。所以在2013年金立就選擇進軍印度市場，憑借廉價優勢，金立在印度混的風聲水起。可是好景不長，國内品牌紛紛進駐印度市場，激烈的競争給金立帶來了不小的麻煩。于是金立決定重返國内市場，這一重返就不得了。金立手機技術不過關，手機系統體驗糟糕。本身又是小衆産品，銷量可想而知。

最終印度市場被擠壓，重返國内市場又受挫！資金鍊斷裂，被埋葬在曆史的塵埃之中！

其實金立可是試一試改名，你看步步高改名vivo之後賣的多火呀！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!