最近有很多短視頻行業的朋友跟小雨聊天，說自己内容制作完成之後，最大的問題就是不知道怎麼取标題。其實做運營的同學都知道，好的标題能夠輔助視頻内容的傳播，而不好的标題甚至會埋沒一個優秀的視頻内容。所以今天小雨就和大家聊一聊今日頭條發布短視頻，标題究竟該如何取？

第1招：數字的影響

當你的視頻和标題被推薦到今日頭條的首頁時，用戶滑動首頁内容，視線停留在你标題上的時間也就一秒不到，那如何才能在這不足一秒的時間将你的内容最大化的輸出給用戶呢？就是将你的标題取得更加直觀，更加簡潔

那如何才能讓自己的标題直觀簡潔呢？最簡單的方法就是在你的标題中加上數字。

數據來源：美秒短視頻助手

第3招：數量上吸引用戶

引導用戶點開視頻的，一定是用戶想要獲得某些東西的心理。看看搞笑的視頻，他們想獲得開心。看看新聞，他們想獲得最近的發生的大事件。點擊教學視頻，菜譜也好，手機使用方法也好，他們肯定是想從你這學會一些技巧。

當然用戶在點擊浏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些内容的，這種時候，标題就起到了很重要的引導作用，同樣是點擊一個視頻，技巧多的标題肯定是要比技巧少的标題占優勢的。

舉例：

數據來源：美秒短視頻助手

數據來源：美秒短視頻助手

美秒短視頻助手的後台數據顯示，神技能發布的标題為“iPhone手機這13個意想不到的隐藏小功能，讓你大吃一驚！”的視頻，在今日頭條累計播放量是540,105，而同樣是iPhone手機技巧的“iPhone秘技：3個實用的小技巧！”在頭條的播放 量隻有28.422。

第4招：簡單的疑問句

利用人性特點的方式有很多種，第一種就是讓用戶産生好奇心。隻有産生了好奇心，用戶才會想知道你的視頻内容是什麼，才會有點擊浏覽的欲望。

讓用戶産生好奇心最簡單的方法就是，将你的标題變成一個簡單的疑問句。比如說你的内容是關于iPhone手機小技巧的，起标題的時候你就可以在标題中加上“安卓手機可以嗎？”這樣的一句話。看完标題，兩部分的群體都會産生疑惑，安卓手機用戶會想，“什麼樣的功能是蘋果手機有，我的手機沒有的？”或者說是會産生“想看看這個功能自己的安卓機到底有沒有”的心理。而iPhone用戶呢，也會想知道自己手機裡的哪個功能是安卓手機所缺乏的。

數據來源：今日頭條後台

大家可以從這樣一個截圖中很直觀的看到，同樣的内容，疑問句式的标題，播放量整整多出了有20倍。

第5招：标題中存在矛盾沖突

存有矛盾沖突的标題，也會讓用戶産生好奇的心理。

舉例：“我離婚了，但是我很高興！”

看完這個标題，用戶會覺得莫名其妙，“離婚”本來是一件讓人覺得遺憾的事情，可是作者為什麼會産生開心的情緒呢？想要知道答案的好奇心，自然會引導用戶去點擊這個視頻内容，去解答他們心裡産生的疑惑。于是“好奇心”再一次給你帶來了播放量。

第6招：挑釁性

所謂挑釁性就是在你的标題中加上刺激性比較大的詞句。

舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎？

用戶看到這個标題的時候，同樣也會好奇。會有想看看這個視頻的具體内容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當然也不排除用戶想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會去做。

像含有“你一定不知道！”“你一定不會！”這種過分肯定句式的标題，也是具有挑釁性的，用戶也會好奇你那麼肯定我不會的技能，到底是哪些。大家可以看到這條“微信秘技：你不知道的相機功能！”在今日頭條的播放量累計是有78,673。

不過需要提醒大家的是，這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的标題，在帶來高播放量的同時，也會産生副作用。如果你的視頻内容并沒有你标題吹得那樣高深，往往會給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評論或者是舉報，都會影響到頭條号的頭條指數。

所以上述利用好奇心引發用戶點擊的方法，還是推薦大家盡量使用1.1和1.2這兩種，第三種是下下策。

第7招：利用用戶痛點

其實這一點，與其說是如何利用标題帶來高播放量，不如說是從根本——選題上，來提升播放量。利用用戶痛點，其實就是找一個大家都需要，都感興趣的選題。比如說标題裡含有“夏天防蚊”字樣，播放量一定不會太低，畢竟這是中國人都想知道的技能。

數據來源：美秒短視頻助手

前段時間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播，文章的标題是“如何成為一個月薪5萬的助理？”其實這個标題成功的地方，也是抓住了用戶的痛點。誰也不會跟錢過不去，你做着月薪5000的工作，現在有個文章教你有機會把5000變成5萬，你看還是不看呢？依我說的話，即使我知道可能隻是一篇雞湯文，我還是想點進去看一看。夢想還是要有的，誰也不想做條鹹魚。

第8招：讓用戶産生代入感

讓用戶産生代入感的方法也有很多，最簡單的就是多用第二昵稱——“你”。多用你事實上也就是拉近你和用戶的關系，減少距離感。

舉例：“這個技能，對你很有用！”

“這個技能，對大家很有用！”

雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的，但是當我們用了“你”這個字之後，所有看到這個标題的用戶，會産生這個技能是為我“量身定做”的錯覺，這種情況下他們更願意去看你的視頻。簡單來說如果“你”是獨寵，那“大家”就不免有點雨露均沾的意思了。

那産生代入感的另一個方法就是把你的标題場景化。簡單的一句話，你要給用戶“畫”出一個完整的事件來。

舉例：“我用了這個方法，手機運行真的加快了！”

在我的标題當中，事情的過程是“用了這個方法”，事情的結果是“手機運行加快了”，這是一個完整的事件發展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，這樣你都不看我的視頻？

第9招：八卦

湊熱鬧看八卦是國人或多或少都感興趣的事情，從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的後台也顯示，神技能曾經發布的标題含有“美女”和“兩性”的話題，播放量都是很可觀的。

數據來源：美秒短視頻助手

數據來源：美秒短視頻助手

當然如果你覺得僅僅兩條視頻并不具備代表性，你也可以上今日頭條搜索“前男友”“前女友”相關的視頻，播放量動辄50萬、80萬都是有的。

第10招：标題中加入流量高的詞

神技能曾經利用美秒短視頻助手，統計過今日頭條渠道裡播放量TOP50的視頻。在這50個視頻當中，有24個是數碼類的選題，占比百分之48。而在這24個視頻當中，選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話，依次是vivo手機、魅族、微信類、iPhone、小米，最後是OPPO。那如何取一個播放量高的标題呢？自然是你的視頻内容和這些高流量詞彙相關，然後在你的标題中，将流量高的詞彙重點突出。

數據來源：美秒短視頻助手

數據來源：美秒短視頻助手

數據來源：美秒短視頻助手

什麼？内容和魅族、vivo、微信不沾邊？也沒有關系，我們還有一招可以用，那就是蹭熱度

将高流量的詞彙加入到自己的标題當中，即使和自己視頻關系不是很大，也要和高流量詞彙“套近乎”。

蹭熱度就是将蹭熱度是個技術活，用不好就會讓用戶産生反感的情緒，簡單的給大家舉個例子。

數據來源：今日頭條後台

這條視頻的第一個标題就是用了蹭熱度的方法，大家也可以看到，沒有蹭熱度的标題，播放量連第一條标題的零頭都不到。

當然蹭熱度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕迹。如果标題改成“王者榮耀有什麼好玩的，試試這款小遊戲！”，相信評論區會有不少用戶給你拍磚的。一個能帶來高流量的詞彙，必定是受到很多頭條用戶的關注的。這個時候你蹭了“王者榮耀”的熱度，還要踩一腳“王者榮耀”，用戶肯定是很反感的。

舉例：魅族手機的這個功能，小米手機也能用！

魅族手機這個功能，沒有小米好用！

顯而易見的，前者是蹭熱度正确的打開方式，後者這熱度蹭的就沒什麼技術可言了。

大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。

關于今日頭條取标題的技巧小雨先講到這裡，标題對于短視頻來說非常重要，可以說是決定作品點擊率、播放量的一個重要因素。明天小雨将會繼續跟大家分享取标題的技巧，一定要繼續關注哦~

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