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puma與adidas的關系

時尚 更新时间:2025-01-05 13:44:06

相比時裝品牌推出的運動鞋,諸如adidas、Nike等專業運動廠商的球鞋除了産品設計本身以外,其故事性亦是一大賣點——籠統地說,那些基礎售價不過千元以裡的球鞋,之所以能讓頭頂奢侈品光環的昂貴款式都相形見绌,其根本是代表了一種因流行文化而生的溝通歸屬感。

這點,從adidas Stan Smith的成功中不難看出,除了有Raf Simons和Phoebe Philo這兩大同受時裝精英和青年文化派推崇的人物的青睐,這款鞋履本身豐富的曆史背景亦成為賣點之一——而在它之前,有一雙同樣受到時裝界垂青,但又被忽視其真身的鞋款,名叫German Army Trainers(德軍訓練鞋,以下簡稱GAT)。

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就像街頭文化和傳統時裝界的隔閡已如同柏林牆倒一樣,GAT的流行,的的确确也是因為那面象征着隔閡的磚牆的破除,而走向民間,隻不過,關于它的身世,則有些撲朔迷離。

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1998年,在Maison Martin Margiela 1999年春夏Artisanal(高級定制)系列中,一雙購于二手店的球鞋随着首次亮相的男裝線産品被翻新展出。在随後數年内,這個本是帶有實驗意味的舉動成為該品牌每季都會推出的保留鞋款,也就是被命名為22 Replica的系列(“22“是該品牌的男女鞋産品線編号;“Replica”則正是複刻之意)。

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2004年1月,已在時裝界掀起波瀾的Hedi Slimane,為彼時效力的Dior Homme創作的2004春夏男裝系列中,推出了一款名為B01(Berlin01的縮寫)的橡膠底球鞋,并迅速成為該品牌的标志作品之一——時至今日,盡管Hedi Slimane早已離開Dior Homme多年,以B01為藍本的球鞋仍在銷售。

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但他并沒有忘卻B01,加入Sanit Laurent的Hedi Slimane,推出了B01的近似款。此外,包括Mintdesigns、Visvim、Hender Scheme、Moncler、Jil Sander,Epaulet等大量品牌都曾涉足相似或者直截了當的複刻款式。

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而無論是哪個品牌,外人隻要看到鞋頭上的山字形裝飾和雷同的鞋型,便知道他們筆下的這款球鞋的原型,都是來自GAT。

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顧名思義,GAT是當年德國聯邦國防軍(德文原名為Bundeswehr)的室内訓練用鞋。據悉,在1970至1980年代間,adidas受當時德軍委派,以BW-Sport運動鞋為藍本改良設計生産了GAT,而直到1989年柏林牆倒塌前,至少有50萬軍人穿着過這款鞋子。由于是軍用物資,adidas并沒有在這款鞋上署名品牌,而是在鞋舌部分标注産品代号、制作年份、制作工廠及尺碼等信息,并加以打孔,防止軍資流入民間,但随着柏林牆倒塌、軍方人員精簡等曆史緣故,大量GTA湧入民間二手店,以及随後誕生的eBay等網絡交易平台。

關于GAT的設計和制作的原始出處,則難以考證,而這還不得不從adidas和Puma之間的關系說起。

根據《華爾街時報》在2015年6月向位于德國德累斯頓市的德國聯邦國防軍博物館求證,Puma是該館對GAT設計者的唯一記錄商,而非普遍印象中的adidas,但adidas的發言人亦證實該品牌的确為當時的德國聯邦國防軍設計并生産過室内訓練鞋。

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況且,除了時裝品牌,adidas曾在自家的Resplit Low、Samba以及Gazelle鞋型中都再現了GTA的影子,而2013年,eYe COMME des GARCONS JUNYA WATANABE MAN與Puma聯名的鞋履産品,光看鞋頭和鞋型的設計,也能知道這分明就是一雙GAT的複刻版。

那到底誰才是GAT的原始設計者呢?為什麼Puma和adidas兩家公司都被認定為GAT的設計和制造商?

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事實上,在adidas成為德國聯邦國防軍當時制定的供應商之前,Puma的确也曾為其制造過GAT,但由于相關資料十分稀缺,究竟Puma為德軍生産了多久的GAT、又為何被adidas取而代之,幾乎成了一個遺留的謎團。

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我們唯一可知的是,adidas和Puma這兩個競争品牌的創始人Adolf Adi Dassler和Rudolf Dassler實際上是親兄弟,在各自創業前,這對來自德國一個小鎮的兄弟倆曾在1920年代期間,于母親的洗衣房裡以手工作坊的形式創辦了Dassler Brothers Sports Shoe Company(Dassler兄弟運動鞋公司)。和大多數兄弟檔創始人一樣,弟弟Adolf Adi Dassler性格沉穩少言,精于制鞋工藝并且熱愛田徑運動,而長他約兩歲的哥哥Rudolf Dassler則善于經驗和銷售層面的工作。

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1930年代初期,随着以希特勒為首的納粹勢力的擴大,Adolf Dassler和Rudolf Dassler也加入了納粹黨,可盡管如此,早已意識到要利用體育明星為自己産品打開局面的兄弟倆,說服了著名的美國非裔田徑運動員Jesse Owens,在1936年的柏林奧運會上,穿着自家的鞋子參與包括100米、200米、4×100米接力和跳遠等項目——但那一年的柏林奧運會,還反常地出現德國籍猶太人選手參賽、究其因,正是希特勒想借此宣揚雅利安人種的優越論,而故意設下圈套,他要讓世人看到,單從運動基因上看,雅利安人比其他人種更為優秀。Jesse Owens雖然是美國人,但他的黑人身份、同樣讓希特勒視為眼中釘。

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但比賽結果卻讓希特勒大驚失色,Jesse Owens居然打敗了藐視他的德國選手,赢得了包括萬衆矚目的百米短跑在内的四項金牌!他的勝利,也意味着Adolf Dassler和Rudolf Dassler兩兄弟的勝利,因為Jesse Owens腳下所穿的運動鞋,正是出自他們的公司。

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但命運總是令人捉摸不透,同甘共苦的手足最終還是分道揚镳了:1948年,Adolf Adi Dassler和Rudolf Dassler決定瓜分公司的資産和員工,自立門戶。前者以自己的中間名“Adi“和姓氏縮寫創辦了adidas,後者則用自己的全名創辦了Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler(随後于1958年正式更名為Puma),獨立後,倆人的對峙狀态并未得到改善,連工廠都分别建在德國黑措根奧拉赫鎮上,同一條河的兩側。

由于兩家公司雇傭了當時鎮上的大部分居民,甚至傳出彼此的員工不允許約會、通婚的禁令,黑措根奧拉赫鎮還因此有了一個“低頭之城“的綽号,因為在這裡,街上兩個人決定是否要說話的前提,是先要看看對方腳上穿的鞋子是什麼牌子的。

那究竟發生了什麼,讓兩兄弟反目成仇到如此田地?普遍的說法聽起來有些可笑,但所謂英雄難過美人關,清官難斷家務事,讓他們分裂的正是各自的老婆。

據說,Adolf Adi Dassler和Rudolf Dassler分别成家後,仍居住在同一棟别墅裡,但他們的妻子互相看不順眼,積怨已深。第二次世界大戰同盟軍轟炸黑措根奧拉赫鎮時,Adolf Adi Dassler攜家人躲進了Rudolf Dassler一家人事先進入的防空洞,Adolf Adi Dassler锒铛逃命時怒喊了一句:“這群王八蛋又來了!”

結果就是因為這句話,讓Rudolf Dassler以為弟弟是在罵自己一家,但Adolf Adi Dassler卻堅稱實則是指那些空襲他們的同盟軍。

此外,Rudolf Dassler堅信是弟弟和弟媳暗中策劃,把自己送去前線服役,為的就是獨占公司。1943年,Rudolf Dassler被蓋世太保以擅離職守的罪名抓捕,而在前往監獄的路上,他又被美軍以涉嫌納粹黨衛軍的理由俘虜。Rudolf Dassler把這一切歸結是Adolf Adi Dassler所謀,據說一份由美方出示的調查報道證明了他的說法,而在Rudolf Dassler被俘期,Adolf Adi Dassler重整了公司業務,并向美軍出售鞋子産品。

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可想而知,Puma和adidas之間的冰山難以融化并無理由。盡管Adolf Adi Dassler和Rudolf Dassler早已撒手人寰(他倆在生前甚至要求彼此的墓地也要遠遠隔離,發誓老死不相往來),但直到2009年,兩家公司的員工才以一場友誼足球賽正式化解了這場長達近60年的情仇愛恨,Adolf Adi Dassler和Rudolf Dassler兩兄弟所代表的adidas及Puma,也在《财富》雜志評選的有史以來最傳奇的品牌冤家排行榜上,占據第20名的位置。

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