正觀新聞綜合報道 當地時間10月25日，阿迪達斯發布聲明稱，阿迪達斯不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論。由于侃爺（Kanye West）最近的反猶太言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生産椰子（Yeezy）品牌産品，阿迪達斯将立即停止椰子（Yeezy）業務。那麼椰子鞋會消失嗎？

椰子鞋資料圖 圖源網絡（下同）

椰子鞋改名“重生”

Yeezy品牌産品在國内被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師侃爺（Kanye West）設計。據悉，Yeezy品牌每年為阿迪達斯帶來近20億美元的收入，約占其營收的10%。阿迪達斯顯然不希望失去如此巨大的收入來源，該公司在上述公告的末尾寫道，“在現有産品以及合作夥伴關系下，阿迪達斯是以前和新配色的所有設計權的唯一所有者。”

侃爺與阿迪達斯資料圖

對此，美國有線電視新聞網（CNN）在采訪多位法律專家後得出結論，雖然聲明明确停止銷售Yeezy品牌産品，但阿迪達斯有可能會重新命名現有的Yeezy設計。簡而言之，Yeezy品牌可能歸侃爺所有，但Yeezy鞋款設計是阿迪達斯的知識産權。

也就是說，椰子鞋的設計可能不會消失，隻是它們不再叫椰子（Yeezy）了。據彭博社報道，阿迪達斯将于2023年初将所有Yeezy品牌重新命名為阿迪達斯品牌。摩根士丹利分析師也在報告中表示：“展望未來，據我們了解，阿迪達斯将不會銷售任何Yeezy品牌産品，所有Yeezy産品将以阿迪達斯品牌命名。”

椰子鞋資料圖

改名策略難成阿迪解藥

分析人士對這款“改名版椰子鞋”的銷量并不看好。據雅虎财經報道，伯恩斯坦分析師阿妮莎（Aneesha Sherman）分析道：“阿迪達斯的設計師們将繼續以Yeezy為原型推出新設計，這些鞋子會為阿迪達斯保留一部分椰子鞋的粉絲。所以，阿迪達斯并不會完全失去價值15億到20億美元的椰子鞋銷售額，但是因為這些鞋子不再叫椰子鞋（Yeezy），銷售額将下滑。”

不過，也有分析人士認為，這一改名戰略将減少阿迪達斯失去Yeezy品牌帶來的收入損失，而且還可以節省本該支付給侃爺（Kanye West）的特許權使用費和營銷費等費用。

擺在阿迪達斯面前的煩惱，不止失去Yeezy品牌這一件事。随着業績大幅下滑，中國市場銷售情況難言樂觀，阿迪達斯的發展充滿不确定性。10月21日，阿迪達斯發布三季度業績報告稱，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長11%；淨利潤為 1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區收入承壓，同比有兩位數的下降。

此前，阿迪達斯CEO羅思德曾在接受德媒采訪中承認，阿迪達斯在中國犯下了錯誤。“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國商家們留下了空間。如今的中國消費者，喜歡（的産品）有一種‘中國的感覺’。”

阿迪達斯CEO羅思德資料圖

二手椰子鞋銷量暴漲

幾家歡喜幾家愁，阿迪達斯與侃爺的合作終止，對于球鞋轉賣者卻是一個契機。此前，由于阿迪達斯接連推出新款并頻繁補貨，Yeezy在二手市場的價值一降再降，銷量也一再下跌。

而随着阿迪達斯宣布停止生産Yeezy品牌産品，業内普遍認為，此舉會讓Yeezy重新擁有稀缺性。據悉，阿迪達斯宣布與侃爺解除合作關系後幾個小時，Yeezy Boost 700型号運動鞋在eBay網站的運動鞋暢銷榜上排名第二。

有人認為此次銷量暴漲是源于Yeezy“真愛粉”的抛售，從長期來看，Yeezy的價值也因為侃爺的不當言論而受到影響。一些原本“愛得深沉”的粉絲，被侃爺最近的過激行為激怒，進而對他和他設計的椰子鞋都感到失望。

一個椰子鞋粉絲發文：“我想是時候跟所有阿迪達斯Yeezy系列告别了。” 圖源推特

有人認為這種稀缺性會将Yeezy的價格再次推高，在eBay上轉售運動鞋的喬恩·謝弗（Jon Schaefer）預計，像Yeezy Boost 350“海盜黑”這樣多年未生産的經典款式可能很快就會升值50%。

有人預測：未來幾周二手椰子鞋的價格（将會大漲） 圖源推特

至于侃爺言論造成的負面影響，運動鞋轉售者斯蒂芬·尤哈斯在接受福布斯采訪時表示，自己不擔心人們會因為這位嘻哈巨頭最近的仇恨言論而失去對Yeezy的興趣。即使侃爺的影響力完全消失，Yeezy運動鞋的舒适性和獨特性也不會消失。

總之，對侃爺來說，即使失去與阿迪達斯的合作使他跌出億萬富豪榜，他仍是身價不菲的巨星。而對于普通消費者來說，炒鞋還是有風險，購買需謹慎。

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