圖片來源@視覺中國

文丨雷科技（ID：leitech）

微信讀書墨水屏閱讀器終于開賣了，坦率說，這件事并不讓人太過于驚訝。畢竟，亞馬遜Kindle大獲成功後，就一直不缺效仿者。國内推出過墨水屏閱讀器的廠商就有掌閱、小米、文石等，海信甚至還推出過墨水屏手機。

作為國内的互聯網巨頭，騰訊的一舉一動都會吸引無數人的注意。何況騰訊坐擁數字閱讀市場份額第一的閱文集團，旗下有微信讀書、QQ閱讀等多款閱讀産品，這次推出墨水屏閱讀器自然會引起大家的關注和讨論。

1499元、500台，微信讀書的一次小試牛刀

無論是從外觀還是配置來看，微信讀書墨水屏閱讀器都像是文石BOOX Poke3的翻版。具體來說，這款墨水屏産品采用了較為簡潔的外觀設計，造型較為方正，沒有多餘的裝飾，按鍵方面隻有一顆電源鍵。

配置方面，它和文石BOOX Poke3一樣配備了6英寸300 PPI墨水屏幕、2 32GB存儲、1500mAh電池，支持WiFi 5GHz和藍牙5.0，重量為150克。整體來說，微信讀書的這款産品整體配置還是比較高的，在競品中能達到中高端水準。隻是，微信讀書墨水屏閱讀器和文石BOOX Poke3不同之處在于，它采用的是封閉式的安卓系統，理論上無法通過第三方渠道安裝應用。

（圖源：知乎用戶@麻瓜在行動）

另外，微信讀書墨水屏閱讀器定價1499元，贈送一張付費無限卡年卡（價值約為228元），算下來比1180元的文石BOOX Poke3更貴。而且， 首批發售的産品隻有500台，将在預約用戶中抽簽選出500名。不難看出，微信讀書的這次新品發售，可以看作是一次對市場的試探。

此外，在正式推出墨水屏閱讀器前，微信讀書在這方面就已經有過嘗試。2019年底，微信讀書上線了墨水屏版App，兼容安卓4.4以上版本的墨水屏閱讀器，文石、墨案、海信、漢王、索尼等品牌均在支持之列。

有意思的是，雖然Kindle不是安卓系統，也不支持安裝第三方應用，微信讀書還是給了個使用指南，即通過系統自帶的網頁浏覽器功能，跳轉到為墨水屏定制的微信讀書網頁版，同樣能正常使用微信讀書。

說實話，微信讀書的這番操作，很難不讓人想起當年的小米。小米手機正式推出前，MIUI作為第三方定制系統，給主流熱門旗艦機做ROM适配；小米手機發布之初，也是先給少數粉絲發放工程機，後續再推出量産版。也就是說，微信讀書墨水屏首批的500名用戶，某種程度上可以視作是這款新品的測試員，使用過程中遇到的問題和改進建議都可能成為後續産品優化的方向。

内容和用戶才是關鍵

談到數字閱讀和閱讀器産品，就無法繞開Kindle。目前來說，亞馬遜在這方面探索出了成熟的商業模式和行之有效的市場策略。同樣是内容和硬件結合，相比蘋果，Kindle更符合内容盈利的模式。硬件方面，Kindle的售價基本隻能勉強覆蓋成本，主要是通過旗下平台上的電子書内容實現盈利。Kindle能夠大獲成功，硬件固然是一方面，但内容才是關鍵。

根據官方公布的數據，早在2019年底，微信讀書的注冊用戶數量就超過了2億；而閱文集團則在最新财報中透露，自有平台産品及自營渠道的平均月活用戶數達到了2.33億。而根據中國音像與數字出版協會發布的《2019年度中國數字閱讀白皮書》，中國數字閱讀用戶總量約為4.7億，換句話說，微信讀書以及閱文集團已經拿下了國内數字閱讀市場的半壁江山。

内容方面，微信讀書目前上架的書籍數量大約有50萬本，和掌閱基本相當。同時，微信讀書的版權提供方為閱文集團，背後有超過1340萬本的作品儲備，在國内數字閱讀行業中居于首位。

不管是用戶數量還是内容數量，微信讀書在國内數字閱讀市場上掌握了巨大的優勢，試水閱讀器是水到渠成的事。當然，微信讀書最主要的平台依然是智能手機。一方面，智能手機是普适性最廣的智能設備，擁有最為廣泛的用戶群體，也符合大部分人的碎片化閱讀習慣；另一方面，微信讀書的定位是社交閱讀平台，在手機端和微信的聯動是其社交方面的最大優勢。

隻是，對于重度閱讀用戶而言，專門的墨水屏閱讀器才是最佳的閱讀設備。以Kindle來說，相比手機這類智能設備，它的功能更為專注，墨水屏在閱讀體驗上更為友好、低功耗能帶來更長的續航時間，閱讀之外功能的簡化有助于讓讀者獲得無幹擾的沉浸式閱讀體驗。

官方2019公布的數據顯示，微信讀書日活用戶數為500多萬，本科以上學曆用戶占比80%，一線以及省會城市用戶占比80%。從日活用戶結構來看，微信讀書閱讀器産品能夠找到對應的受衆。微信讀書墨水屏産品的推出，短期内獲得的硬件利潤可以說微乎其微，但在增強用戶黏性、提升品牌高度等方面或許能起到作用。

有沒有購買價值？

要說明的是，微信讀書墨水屏閱讀器首批隻有500台，購買難度約等于抽獎，讨論值不值得買意義不大，但這款産品後續依然有可能會大規模量産。

單純從産品性價比的角度來看，微信讀書墨水屏閱讀器的優勢不明顯。對很多用戶來說，用更低的價格入手原版的文石BOOX Poke3或許是更好的選擇。此外，國産墨水屏閱讀器大部分搭載安卓系統，開放性更勝一籌，能安裝包括微信讀書在内的各類App，在閱讀内容和體驗上也能有更多選擇。

此外，Kindle依然是墨水屏閱讀器行業中的龍頭老大，占據了超過六成的市場份額。Kindle更具先發優勢，，内容方面也深耕多年，同時産品較為成熟，形成了相當不錯的用戶口碑。不過，從商業模式來看，微信讀書也有其優勢。

一方面，微信讀書目前采用的是月卡、年卡類的訂閱制，用戶支付一筆較少的費用，就能獲得閱讀海量書籍的權益；Kindle雖然也有Kindle Unlimited這類訂閱服務，但涵蓋的内容數量相比微信讀書還是少太多。微信讀書的這項優勢，對重度書蟲而言，非常有吸引力。

另一方面，微信讀書依托閱文集團，在網文版權上更具優勢。盡管微信讀書用戶閱讀習慣更偏好于出版書籍和嚴肅文學，但考慮到龐大的整體用戶數量，網文内容也有大量受衆。

因此，小雷個人給出的結論是，微信讀書作為内容平台，相比Kindle等競争對手在部分領域具有一定優勢。但就微信讀書墨水屏閱讀器這款産品本身來說，目前來看優勢不是特别明顯。就性價比角度而言，Kindle、文石、掌閱等品牌也有不錯的産品。當然，我們也期待微信讀書後續能推出更成熟更有競争力的墨水屏産品。

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