文/毒蕉

上聯：“炮制雖繁必不敢省人工”

下聯：“品味雖貴必不敢減物力”

橫批：“信譽崩塌”

近期這家幾百年的宮廷老店，因陷入了嚴重的信譽危機上了熱搜，具體因為什麼我就不多說了，畢竟這蜂蜜不是今天的重點，也不是同仁堂的拳頭産品，今天我要說的是同仁堂的另外兩個爆款。

也正是它們讓這間百年老店逐步走向信譽崩塌的路……

老虎比貓多

首先毒蕉要介紹一個地方習俗，在五十年代的廣東湛江雷州半島，曾經流行着這麼一句話：“老虎比貓多。”

原因是整個雷州半島地勢三面臨海，老虎活動範圍受限，就地繁衍，造成雷州半島多虎，甚至虎滿為患。

曾經一度為了保障當地民衆生命安全，地方政府還成立打虎隊。如今的老虎雖說驟減，但是這個殺虎風氣不僅流傳了下來，更從中誕生了一條“殺虎鍊”。

随着生意越做越好，當地的老虎甚至已經難以滿足日漸增長的訂單，逐漸開始從其他地方購入老虎。

話說，殺虎訂單一直有種“行規”，首先這個老虎運到時，要求必須是活的。然後賣家要全程觀賞這個屠hu過程，老虎會被關在鐵籠子裡，在木棒頂端綁上連着電線的鐵塊，戳進老hu嘴巴裡……

然後利用柴油發電機電擊老hu，緻死後就會正式開始屠宰，負責屠宰的通常都是經驗豐富的屠夫。

一直以來全國各路富商都會到雷州下單，對于這群富商來說，就是花了點小錢不僅讓他們看得“很爽”，更重要的是老虎就是一種“大補”（特别是虎骨，一度被推崇到神乎其技的地位，主要功效有258種，包括固腎益精、強筋健骨、益智延年、舒筋活血等），他們堅信食用了可以令他們強身健體壯陽補腎，也能當作一種“高檔禮品”送人，堪稱一舉幾得。

别看這隻是地方的一些暗箱操作，因為有需求就有市場，其中最大的買家，也就是将虎骨的功效發揮到最具價值的同仁堂，皆因它的一個爆款虎骨酒。

虎骨酒的賣點壯筋骨、強腰腎、祛風寒，如今各大黑色地下賣場，虎骨酒一旦标明是同仁堂的出品，大家的購買興緻都會自然飙升。

而在當年哪怕價錢不低，也依然有一堆人趨之若鹜！

可好景不長，就在1993年，中國為了加入聯合國保護野生動物公約，嚴禁虎骨以及其制品對外貿易和制藥，同仁堂才被迫停止制作這個爆款。

此起彼伏的“爆款”

一家這樣的百年老字号爆款被強行停止，無論在哪個年代，都是一個巨大打擊！但是作為一家從清朝至今都屹立不倒的官方藥店，他們會用事實告訴你：Everybody圖樣圖森破！

其實在hu骨酒還在熱賣的時期，同仁堂旗下就已經備好了另一個儲備爆款，隻是一直低調地銷售着，并沒有過多的宣傳，然鵝任何爆款都需要一個适當的時機才能把廣告做到極緻，于是一場刻意打造的營銷随着一個意外來臨了……

2002年，一篇新聞報道在各大媒體瘋狂洗版。内容是鳳凰衛視力捧的美女主持在英國倫敦火車脫軌事件中身受重傷，随後陷入昏迷，更一度被判定為腦死亡（腦死亡在很多國家的法律中，已經可以作為死亡的依據了）。

在倫敦的當地醫院做了四次的大手術以及各種搶救手段後，主持接近一個多月都被未能蘇醒，後來送回北京宣武醫院重症特護病房救治。在中醫專家建議下，通過鼻飼的方法，每日用一粒“神藥”混懸液救治。

在使用“神藥”兩周後，奇迹出現了，主持的體溫不僅恢複了正常，更在一個月後睜開眼睛恢複清醒，令當初搶救過她的英國醫生們都吓了一跳！

當時因為這件著名的事件，讓國人得知了國内居然有這麼一種神藥，這下“神藥”就徹底地“火”了。

沒錯，這“神藥”正是同仁堂另一個爆款：安宮牛黃丸，“如果家中突然有人中風了，安宮牛黃丸可是救命的藥。”這種說法已經在不少中老年人的口中相傳，如今的安宮牛黃丸也成為了家中常備的救命藥，而且價格是從幾百到幾千不等。特别是因為1993年公約後對犀niu角進行限制被強制停産的“老版藥丸”（因為含有犀niu角），價格曾一度被哄擡到數萬元一粒。

意見領袖的指鹿為馬

一個老牌最大的優勢在于它已經成為消費者的意見領袖，也就是說它放一個屁都會有一大幫擁護者去收集。

在上述事件的洗版報道中，人們都忽略了一個事實，在回國之前，這位美女主持已經在英國接受治療了将近一個月，有了基礎恢複，醫生才同意将她送回北京進行後續的治療。在全程治療之中，整個醫院是采用了各種先進治療的方法。安宮牛黃丸是否起到決定性作用，連醫生們都認為是很難界定，但是當時的各路媒體都“十分湊巧”地隻将着力點放在了神藥“安宮牛黃丸”的身上。

而經實驗證實所謂虎骨酒裡虎骨的功效，與豬骨、雞骨、老鼠骨成分上都沒有顯著的差别，主要就是碳酸鈣、磷酸鈣構成；同樣安宮牛黃丸裡犀牛角的成分，其實就是角蛋白，水牛角也是角蛋白，療效也相當。

而它們之所以能成為爆款無非是同仁堂抓準了人性的心理需求，舉個例子：

1000個病人都吃了安宮牛黃丸，其中999個病沒好，但是有一個人病好了。

商家就會告訴你：“看，要不是因為安宮牛黃丸這人早沒了。”

同樣是1000個病人，都在吃某種藥，999個病被治好了，但是有一個并沒有被治好。

商家也能會告訴你：“你看，某某得了這個病吃藥病沒好，但是那個誰同樣也是得了這個病，吃我們的安宮牛黃丸就吃好了！”

所以過期蜂蜜這些算什麼？同仁堂會告訴你不過就是某些子公司的監管問題罷了！

成功的騙子，不再以說謊為生，因為被騙者早已成為他人的擁護者……

所謂的“信”，更多的時候隻是一種“人”“言”！

【完】

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