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上一節中主要談到了文案的整體版式選擇問題。如果細分來看一篇文案中主要是由宣傳文字及宣傳圖片組成。所以,策劃一篇優質的文案除了要考慮整體版式外,還應考慮文案中的文字及圖片的呈現效果。毫無疑問,如果文字和圖片的呈現效果能與文案的整體版式相得益彰,那麼,你的文案想不被關注都難。因此,在這一節中,我們将重點講述文案中的文字效果的設置。

對于一篇宣傳文案來說,既可以采用純中文的方式介紹産品,也可以使用中英文混合的方式展現宣傳内容。這兩種可供選擇的文字設置方式并沒有高低優劣之分。隻是對于不同的産品,這兩種文字展現的方式各有其利弊。中文展示更直接方法，英文展示檔次高。

對于中國用戶來說,在文案中使用純中文介紹産品,能夠将産品介紹得更加詳盡,同時便于用戶對文案内容的理解。看看國内目前已有的知名文案就知道,純中文的文案是能夠起到營銷作用的。例如,“怕上火喝加多寶”“美團外賣,送啥都快”“去哪裡不重要,重要的是去啊”“益達,關愛牙齒,更關愛你”。這些文案都是用純中文策劃而成,而且這些文案無一例外地都使其産品實現了營銷的目的。

另外,文案中使用純中文來介紹産品,使得整篇文案更加嚴肅、正式。從這個角度來看,對于高端、嚴肅的産品,應該選用純中文的文字設置。由此我們也能得知,在文案中使用英文,可以增加整篇文案的趣味性增強文案的可讀性。所以,中英文混合的文字效果能夠帶給用戶一種耳目一新、别具一格的感受。因此,當文案策劃者宣傳一些大衆産品時可以在文案中使用這種文字效果。

其實,不論是純中文,還是中英文混合型的文字效果,它們各有其優勢,各有其适用的文案類型。如果文案策劃者能根據不同文案的類型選擇合适的文字設置效果,那麼就可以說這樣的文案屬于優質文案之列。

值得一提的是,在選用中英文混合的文字效果時,還可以利用英文本身的形狀特點,增強文案的趣味性和吸引力。

首先,可以利用英文本身具有的形狀性。衆所周知,中文又被稱為方塊字。因此中文的特點就是規整。而英文則不一樣,26個英文字母各有其形狀特點。由26個英文字母組成的英文單詞自然也就具有了形狀特征。利用英文單詞的這種形狀特征來進行排版,是對資源的一種高效利用。至于具體做法,可以将中文或者圖标圍繞在英文單詞的周圍。

其次,英文輔助排版法。在這種排版方式中,英文并不是作為一種主要展現宣傳内容的方式,而是借助英文來增強整個文案的美感,給用戶造成強烈的視覺沖擊力。因此,英文字體不适宜太大,看不清楚也沒有關系,重點是展現英文的整體形狀。

最後,利用英文創建形狀。這是将英文作為主要展現宣傳内容的排版方式。既然英文成了重頭戲,那麼就應該充分利用英文本身具有的特征。也就是說,在這種類型的排版方式中,先利用英文創建一個整體格局,然後将文案的内容填充進去。

作為一個文案策劃者,首先應該清楚地了解各種排版方式的技巧及要點所在,而後應該根據所要宣傳的産品的特點,選擇合适的版式。但是,文案策劃者需要明确一個事實,那就是各版式之間并無優劣之分。文案策劃者如果選對了合适的版式,那麼就能為整篇文案加分。反之,說明文案策劃者在選擇版式方面的能力還有待提高。

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