1月17日，“與‘勢’巨增”2019引擎大會在京成功舉辦。增長是每個企業的命題，要想保持長期的穩健增長，便需要有強勁的引擎來推動，短視頻行業亦如此。

會上，抖音總裁張楠以“短視頻的下一程”為主題，圍繞短視頻發展現狀及未來發展趨勢進行了精彩分享。短視頻形态席卷全球，離不開其背後驅動短視頻迅速崛起持續發展的兩股重要力量——為用戶創造價值與平台能量的支撐。從全球化的視野來看，短視頻将在持續創新、内容深耕、視頻社交三方面打造持續影響力。

抖音總裁 張楠

創造美好生活體驗，打造年輕文化潮流

随着智能手機以及移動互聯網的普及，短、“屏”、快的大流量傳播内容逐漸獲得各大平台與用戶的青睐，短視頻融合了文字、語言和視頻，以更加直觀、立體地方式，滿足了用戶的表達、溝通以及分享的訴求，從而取得了高速的發展。

目前，字節跳動旗下短視頻産品矩陣規模持續增長，多款産品全球登榜首，抖音在2017-2018 全球日下載排名第一，TikTok在多個國家雙榜登頂，Vigo Video上線巴西、印度市場，三個月即成為GooglePlay總榜第一，BuzzVideo 登錄日本市場并陸續成為AppStore和GooglePlay雙榜娛樂榜和總榜第一。這樣高速的發展，讓短視頻有機會成為潮流文化的發源地，不論是國内還是國際，短視頻都逐漸深入大衆生活，成為創造美好生活體驗的主流平台。

在2018年10月，抖音首次“造節”，打造了抖音美好奇妙夜，創造了曆史品牌自制晚會單衛視收視排名第一的效果，讓傳統文化煥發出了新的魅力，成功引領流行文化。在海外，TikTok與日本“春晚 ”紅白歌會合作創造了3600萬的觀看量新高。

在引領文化的同時，短視頻同樣成為了公益的傳播推動力，通過發揮個人能量，撬動出了更大的社會文化力量。張楠介紹，不論是TikTok在聖誕節期間發起的“You create, I donate”聖誕慈善活動，又或是平台用戶自行發布“lemons for leukemia”短視頻挑戰，均為受助者帶來了切實的幫助。在印度喀拉拉邦洪水災害中，Vigo Video India推出了 “Vigo Lets Help Kerala“的挑戰活動，更是喚起了人們對緊急人道主義需求的關注。

短視頻下一程：持續創新、深耕内容、視頻社交

國内外的高速發展，讓短視頻有了越來越大的影響力。張楠認為，這隻是一個開始，未來還有無限的空間和可能。短視頻的下一程，首先應該立足用戶需求，以用戶體驗為核心，不斷地去創新、堅持深耕内容和探索視頻社交。

創新是産品進化的基因，字節跳動旗下短視頻産品一直堅持圍繞用戶進行技術創新，張楠提到：“我們希望抖音是一個一直走在前沿的産品。我們将持續探索以語音、計算機視覺、機器學習等為核心的技術，并将其更好地應用在拍攝工具和産品功能中，為用戶創造各種驚喜體驗。同時，我們也會開放特效平台、貼紙平台，讓更多設計師和有創意的人的作品，能通過我們的産品，被大衆發現和使用。抖音也将持續通過‘創意 技術 互動’的不斷創新，持續打造爆款玩法。”

在内容方面，字節跳動旗下短視頻平台将在深耕垂類内容方面開展更多的探索，加強垂直類目運營，如在生活服務、娛樂明星等方面持續深入為用戶帶來價值。

生活服務——内容鍊接生活服務。通過POI打通本地服務，以線上線下聯動來聚攏流量，實現最大程度品牌曝光以及門店引流，同時也以此拉動了更多優質内容的産出。

娛樂明星——娛樂明星内容生态建設。娛樂明星内容成為短視頻重要的品類，張楠以抖音為例：“在2019年，抖音将以“明星 達人”的組合，覆蓋至更廣泛人群和内容領域，加固用戶粘性，引爆優質内容的傳播。同時在産品端推出“明星影響力計劃”，打造明星專屬主頁、明星專屬話題，增加榜單、紅包、抽獎等功能以提升明星與粉絲的互動能力；内容端推出“明星PD計劃”，接入明星生态、邀請明星打造上線IP，産出能夠深度觸達用戶、粉絲的精品内容；同時加強優質版權内容的引入，布局明星商業化變現和影視宣發。”

張楠還表示，随着短視頻社交化需求的不斷增強，字節跳動推出了抖音“随拍”功能和視頻社交App多閃，進行整體社交化升級，打造更具社交能力的内容拍攝、更具視頻互動能力的表達方式，并在多元内容基礎上，以“關系管理 分享裂變”促進用戶社交分享。

“用短視頻，我們記錄時代”，将是未來對短視頻最好的闡述。而在短視頻持續深耕的背景下，字節跳動旗下短視頻産品将以更高的視野，更強的技術，為用戶持續創造更美好的體驗與價值。

來源：東北新聞網

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!