品牌策劃包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的内容。品牌策劃從品牌策略的品牌調研部分開始，以市場調研為數據基礎，更多是診斷策劃出一個品牌良性發展盈利的方案。
品牌故事
化妝品行業的品牌策劃，需要一個品牌故事，“講故事”是軟性的情感營銷競争。化妝品品牌琳琅滿目，為了讓自身産品更具辨識度，與其他産品區分開，講故事是一個必要的營銷套路。
講故事首先是品牌故事，歐美品牌大多數是在宣傳科學有機，韓國極大多數品牌是在宣傳“自然主義”。一個好的品牌故事，與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語同樣重要。是品牌的基礎；接着是推敲成分，許多自媒體達人熱衷于分析化妝品成分，“安利”給粉絲朋友，有的粉絲是照單全買，有的則是理智選擇。
品牌理念
品牌理念，價值主張。品牌價值灌注的産品屬性，在化妝品行業尤其突出。
作為消費者來說“臉很重要，用在臉上的東西格外注重”，讓消費者感覺到品牌、産品安全，達到安全檢測标準。
很多化妝品企業為了給消費者建立安全信賴的心理感受，常常給品牌宣傳天然、有機、植物、環保等概念。随着法律越來越嚴格，行業發展越來越成熟，消費者知識越來越豐富，品牌方僅僅是宣傳安全的概念不能被外界“買單”，必須要付出成本和代價。
市場細分
隔離-粉底-粉餅，這算基本的底妝，還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細分步驟。細分不是一個新名詞，是最基本的産品趨勢。細分可分為：産品效果細分；護膚步驟細分；消費者群體細分。
細分既可滿足消費者的不同需求，又可給品牌到來更多的效益，是一個雙赢的舉動。
市面上有很多口紅既可作口紅，又可作眼影、腮紅，這種産品趨勢可以叫做“融合”，與“細分”相反。“融合”對與化妝品行業的影響雖然比不上“細分”，但也不容小觑。
品牌設計
化妝品的品牌設計在品牌策劃全案中必不可少，設計涵蓋包裝設計、香味設計、膚感設計等一系列與消費者嗅覺、觸覺心理作用相關的設計塊面。
現在的化妝品行業競争，從單一的産品競争、價格競争、渠道競争逐漸開始演變成企業品牌之間的競争，企業要想在這樣的時代有更多的參與競争的能力和實現企業的最終目标就必須形成一種強大的品牌優勢，塑造品牌價值，這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調一緻的市場執行，逐漸将企業品牌的氣場擴大，全面提升企業的綜合競争力。
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