記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

11月2日，南極電商股份有限公司（以下簡稱“南極電商”）發布公告稱，拟以5億元人民币收購韓國時尚女裝品牌BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY商标在中國内地、中國香港和中國澳門的商标所有權，以及百家好（上海）時裝有限公司的100%股權。

此次商标交易及關聯公司股權轉讓方為韓國企業TBH GLOBAL、百家好香港有限公司，前者持有BASIC HOUSE等三個商标在華所有權，後者為百家好上海公司的持有人。南極電商在公告中表示，交易雙方目前簽署的是意向性協議，“最終交易金額等具體事項由各方另行簽署正式協議确定。”

南極電商表示，收購BASIC HOUSE等三個商标在華所有權有助于搭建公司品牌體系，因為“内容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價值突顯。”此外，收購百家好上海公司能夠補充南極電商在研發、生産、質量管理上存在的短闆，“為公司未來産銷研一體管控做更充分的準備，更好的為消費者提供好品質、好研發、有個性且好貨不貴的商品。”

公告顯示，雙方交易完成後，南極電商會立即向TBH GLOBAL、其關聯公司以及受托加工方“無償授權許可标的商标的使用權。”南極電商強調，授權使用範圍為在中國内地生産産品，但禁止在中國銷售該等産品。

事實上，2021年以來南極電商在品牌資産投資方面動作不斷。2021年7月2日，南極電商宣布成為“C&A”品牌線上業務唯一合作夥伴。南極電商通過與“C&A”在華地區商标持有人C&A（中國）共同出資成立合資公司，獲得“C&A”商标在中國區線上業務的合法授權。

根據雙方協議，合資公司注冊資本為人民币100萬元，其中南極電商出資60萬元，占注冊資本60%；C&A（中國）出資40萬元，占注冊資本40%，合資公司将享有“C&A”商标在中國地區的線上商标獨家使用權。

積極收編具有一定知名度的海外快時尚品牌商标，這背後恐怕與南極電商主營“賣吊牌”業務利潤率下滑有關。

10月26日，南極電商發布2021年第三季度财報，業績并不樂觀。第三季度該公司營收同比下滑2.85%，歸母淨利潤同比大跌46.07%。而2021年前三季度南極電商實現營收僅同比微增0.08%，歸母淨利潤甚至同比下滑44.15%。

事實上，南極電商在2020年前三季度的淨利潤還保持在兩位數增長，但從第四季度開始就突然出現下滑态勢。受此影響，2020年南極電商年營收同比增長僅錄得6.78%，而歸母淨利潤則同比下降1.5%。

南極電商的業務分為兩部分。一是傳統的衆所周知的“賣吊牌”，即“品牌綜合服務業務”，另一塊是“移動互聯網媒體平台投放業務”。界面新聞此前曾分析，雖然品牌綜合業務隻貢獻30%左右的營業收入，但該業務毛利超過90%，因此是利潤的主要來源。

不過，南極電商賣吊牌業務的利基市場已經出現動搖。主營南極人品牌的子公司南極電商（上海）有限公司2020年錄得淨利潤2.8億元，較2019年的4.2億元，下滑33%。

而這種情況于2021年仍在持續。南極電商在2021年第三季度财報中提到，前三季度歸母淨利潤下滑主要是由于南極本部的利潤下滑所緻。

要知道，由于切斷了生産線和線下銷售終端，在轉型為南極電商之後的2015至2018年間，南極人的淨利潤增長幾乎每年保持在70%左右。但随着賣“南極人”吊牌的利潤率大幅下滑，南極電商收購外資品牌商标恐怕也是在尋找新的利潤增長點。

不僅如此，南極電商還把一隻腳伸進如今熱火朝天的跨境電商市場。今年5月11日，南極電商在投資者會議上首次宣布跨境電商新項目Fommos。南極電商董事長張玉祥當時表示，該跨境電商品牌“預計7月左右上線。”

2021第三季度财報提到，對新拓展的跨境電商業務的初期投入是今年前三季度利潤下滑的原意之一。根據目前網上公開信息，Fommos從平台運營、供應鍊整合等各方面模式上看，都在對标行業領軍跨境電商品牌Shein。

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