打造一座高品質的口袋公園?閱讀提示近年來，上海迪士尼、北京環球影城等國際主題公園品牌湧入國内市場，以長隆、華強方特等品牌為代表的本土主題公園也在發展壯大國際品牌主題公園憑借強大的體量、長期積攢的名氣等成為業界“頂流”，相比之下，本土主題公園在IP孵化、運營等方面仍存在差距，今天小編就來聊一聊關于打造一座高品質的口袋公園?接下來我們就一起去研究一下吧!

打造一座高品質的口袋公園

閱讀提示

近年來，上海迪士尼、北京環球影城等國際主題公園品牌湧入國内市場，以長隆、華強方特等品牌為代表的本土主題公園也在發展壯大。國際品牌主題公園憑借強大的體量、長期積攢的名氣等成為業界“頂流”，相比之下，本土主題公園在IP孵化、運營等方面仍存在差距。

北京城市副中心近日發布消息，今年将進一步推進北京環球主題公園二期項目建設。北京環球主題公園一期自去年9月開園後，一度成為全國最熱門的景區之一，當年營業收入達到16.45億元，累計接待遊客超210萬人次，并帶動周邊配套産業發展。

近年來，主題公園成為文旅行業中的熱詞，上海迪士尼、北京環球影城等從國外引進的主題公園憑借強大的體量、長期積攢的名氣等成為業界“頂流”。相比之下，本土主題公園在IP孵化、運營等方面仍存在差距，面對競争壓力，他們該如何破局？

主題公園數量和品質雙攀升

近日，樂高主題樂園将正式落地北京市房山區的消息不胫而走。目前國内同步在建的樂高樂園就有3處，分别位于四川眉山、上海和深圳。此外，國内首個派拉蒙主題樂園也将在雲南昆明落地。

1989年開業的深圳“錦繡中華”微縮景區被認為是我國第一座主題公園。進入新世紀後，國際主題公園品牌湧入國内市場，以長隆、華強方特等品牌為代表的本土主題公園也在發展壯大。目前，全國已累計開發主題公園約3000個。

除了數量增多，主題公園的品質也在上升。2016年開園的上海迪士尼樂園人氣一直居高不下，在國内主題公園中長期處于領跑位置。北京環球主題公園從籌備到建成開園花了20年，給遊客帶來不少驚喜。

本土主題公園也不斷走向成熟，海昌、長隆、華強方特等主題公園，有的在硬件上可比肩世界一流主題公園。與更青睐大城市的國際品牌主題公園不同，本土主題公園大多将市場瞄準在中小城市。

娛樂設施應有盡有，但IP不足

主題公園的靈魂在于主題，IP又是主題的核心内容。業内人士指出，本土主題公園雖然規模在壯大，但與國際知名主題公園相比，IP顯得不是很“能打”。

中國社會科學院财經戰略研究院教授魏翔對《工人日報》記者表示，主題公園在2000年後大量出現在市區和城郊，但主要是配合旅遊地産和商業地産的開發而出現的綜合性主題公園，專業性主題公園的開發投入力度明顯不足，對IP開發的重視程度也較欠缺。

體驗過數十個主題公園的旅遊達人曉曉說，相比大型國際主題公園，許多本土主題公園過山車、摩天輪、跳樓機等娛樂設施應有盡有，但忽略了與IP聯動和沉浸式場景打造，也缺乏互動演藝類節目，“主題不夠明顯，跟普通遊樂場的區别不是很大”。

近幾年，依托“熊出沒”IP，方特主題公園取得了較高知名度。日前，國内知名潮玩企業泡泡瑪特也将“試水”線下主題公園，對此也有人質疑其有IP但缺乏故事。

需要增強内容研發力

魏翔認為，主題公園和旅遊地産有着明顯的區别，主題公園的發展邏輯主要基于内容産品的産業化，以及對内容産品研發的知識産權化，也就是IP化，但是内容研發需要長期積累和大量投入，本土主題公園仍任重道遠。

“不論是上海迪士尼還是北京環球影城，都坐擁大量成熟IP，不同于國内大部分運營主題公園的地産公司，這兩者還具備極強的内容研發能力，能不斷推出順應市場需求的新産品。”魏翔說，本土主題公園要加強内容産品的IP化，應該找到主題公園的正确發展邏輯，在正确的方向上展開競争。

國際“頂流”主題公園給本土同行造成了壓力，但同時也帶來了學習機會，有利于帶熱整個主題公園行業。常州中華恐龍園相關負責人在談到競争時指出，中國的市場其實非常龐大，中國消費者的口味和喜好也很多元，本土主題公園還有很多機會。

中國勞動關系學院文化旅遊政策研究中心副主任吳若山認為，本土主題公園要想突出重圍，需要深挖中國傳統文化内涵，結合現代時尚潮流元素，打造中國品牌符号，講好中國文化故事。此外，應加大在政策、金融、資本、人才、技術、基礎研究等領域的支持力度，促進IP授權衍生品和配套設施消費，強化沉浸式、互動化高科技遊樂體驗及新型演藝内容制作和呈現手段。陶穩

來源： 工人日報

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