#翻閱2021#

在做短視頻的時候，經常苦惱文案寫不好，沒吸引力、沒人點贊、流量很低。想系統學習，又找不到合适的方法，不知道該如何學？

那麼，我們先理解幾個問題。

1.短視頻到底拍的是什麼？

是人物？是場景？還是人心？

當然是人心。

2.文案在視頻中的作用是什麼？

是為了解說？還是為了短視頻的關鍵詞？

當然是為了打動人心，也就是“走心”。

3.什麼樣的文案才算是走心的文案？

好的文案，一定是對人的大腦有更深刻的理解，直達人的内心，才讓對方說話。

價格高，是有理由的

舉個例子，在影視劇拍攝現場，導演經常拿着喇叭吆喝着：把鏡頭拉近，拍面部表情，拍眼睛……女1你的眼睛裡要含情脈脈，淚水打轉……

從這段話裡，有兩點值得體會一下。

這個鏡頭拉近，不止是教會你短視頻的拍攝點應該是更具體的細節。你得從中體會到文案的寫作，也需要把“鏡頭”拉近，寫下更具體的角度。

這樣，用戶浏覽視頻的時候才會更有帶入感。他們會随着文案内容所傳導出來的意思和感覺，把自己融入到你的“視頻世界”裡。

這裡的“情”不一定是情感，但是一定是情緒的調動。所以，文案内容得從調動人的情緒上着手。

這樣，浏覽者的情緒一旦被調動了起來，視頻的各項數據都會變好。

那麼，短視頻文案寫作，有沒有好的方法來改善？一定是有的。除了在視頻平台經常了解到的“痛點引入 知識教學 劇情反轉”這些方法外，有一本書特别值得學習。

文案，視頻，隻有秒贊

那就是《秒贊》，這本書是某知名廣告公司的首席執筆，業内稱她為文案女王的林桂枝，用她20年的工作經驗總結出來的。書中有大量的文案寫作案例分析，以及技巧和方法總結。開篇就是教我們如何寫短視頻文案。

無論平台有多少，新出的應用有多酷，請不要被數量與潮流吓倒。今天的平台與應用，與傳統的電視、廣播、紙媒一樣，都僅僅是傳播的渠道。真正的終極媒體隻有一個，那就是我們的大腦。

當我看到這段話的時候，内心頓時茅塞頓開。是啊，所有的互聯網平台隻是媒體的一種，隻是傳播媒介。不同的互聯網平台之間隻有内容的傳播方式有差異，最終的目的還是把内容傳導到用戶的大腦裡。

事實上，文案就是日常對話，不需要華麗的辭藻和刻意的堆砌，了解并尊重對方是溝通的有效辦法，也是寫文案的好方法。

很多時候，我們絞盡腦汁想出來的文案，用了那麼多華麗的“色彩”，最後發現原汁原味、樸實無華的語言，更動人。這就是返璞歸真的思維方式。

把鏡頭再拉近，再聚焦，把“加班女白領”變為“加班的白領小女生”。

原标題：女白領安全回家

新标題：放心吧！加班小女生100%安全

放心吧！加班小女生100%安全

鏡頭拉近的不止是文案的切入點，也進一步讓用戶内心有了對号入座的感覺，更是引導我們理解了，視頻的拍攝角度也是可以拉近一些、具體一些，從細微之處，打動人心。

這本書無論是學習短視頻文案寫作，還是各種廣告文案寫作，都是一本不錯的工具書。同時，一定要體會到從文案的角度來理解視頻的拍攝角度。

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