有人願意熬夜刷80集的連續劇，也有人想在睡前看一個短小精悍的小故事；

有人喜歡看網絡段子和搞笑視頻，也有人的興趣是看科普内容和知識講解；

有人能夠花兩個小時的時間看一集綜藝，也有人隻能見縫插針地看五分鐘節目；

視頻用戶的增長，造成了對于視頻内容的偏好與喜愛的分化，視頻平台以往的長視頻、精品化、專業化的影視劇内容，曾經是絕大多數用戶的首選，但是現在，越來越多的用戶想去看一點不一樣的東西，比如說每集五分鐘的微短劇，再比如說，網絡熱門生物解密。

視頻平台想要盡可能滿足用戶的需求，擴大内容池，提升用戶的活躍度和使用習慣，就不得不面對這樣一個問題：這些視頻内容從哪兒來？

9月9日，2022騰訊在線視頻創作者生态大會活動舉行，來自微短劇、小節目與知識品類的26位創作者及團隊、23部作品收獲了騰訊在線視頻金鵝榮譽表彰。圍繞微短劇、小節目與知識品類等類型内容的創作者生态池，全面做好創作者服務，搭建良好的創作空間，這就是針對上述問題，騰訊視頻給出的答案。

全力服務創作者，騰訊視頻的造夢之旅

騰訊在線視頻金鵝榮譽設立于2021年，旨在通過各項榮譽的周期性頒發表彰精耕内容的優秀創作者、嘉獎深受用戶喜愛的優質作品，并鼓勵更多有藝術追求的創作者潛心打磨好作品。本次大會上，來自微短劇、小節目、知識品類的26個創作者及團隊、23部作品收獲榮譽。

對于觀衆而言，視頻是造夢的平台，不論是微短劇還是小節目，都在将普通人從物質世界的壓力中消解出來，投入到充滿無限可能的精神世界。

和長視頻相比，微短劇和小節目的制作周期和時長都較短。在繁忙的現實生活中，這類體量較輕、時長較短的視頻内容能夠滲透到觀衆的碎片化信息娛樂空間，為觀衆提供消解壓力的渠道。

騰訊視頻是較早介入這一領域的平台之一。正式發力以來，騰訊視頻上線的微短劇累計分賬金額已破億，全網社交聲量超百億，産生了不少大衆爆款。

微短劇是影視内容的延伸，小節目則是具備IP屬性的精品短節目，應具備原創性、完整性、連續性等特點，有用戶定位、品牌主張、完整可持續開發等價值。在此基礎上，内容可以覆蓋生活、遊戲、體育、美妝、才藝等多個領域。

和傳統的影視劇、綜藝節目相比，這類小而美的内容，制作起來也沒有那麼容易。

本次大會上收獲了“最受用戶喜愛微短劇”的《拜托了！别寵我》，是騰訊視頻的現象級小短劇，三季累計分賬突破3000萬。

制作方龍合田玉COO金晖提到，整個團隊之前一直是做網生内容，所出品網大之前在騰訊視頻也有不錯的數據和成績，其次團隊個人資曆上也比較“成熟”，但從網大和電視劇行業轉型來做微短劇，仍然有不少門檻要跨越。

騰訊視頻全程為該劇的制作保駕護航。包括在内容創作上，騰訊視頻銀河工作室的制片人在故事設定、單集結構、人物設定上與龍合田玉一同探索用戶更喜歡的模式；在宣發上，雙方通力配合，并借助騰訊視頻“十分劇場”喜劇季的品牌傳播放大效果。在項目運營上，微短劇運營團隊也給予了很多的建議。

除了切實在整個制作環節上給創作者提供幫助外，騰訊視頻也在不斷給創作者開拓新的發揮空間。

被評為“小節目優秀分賬作品”的《兜兜和平精英奇妙物語》，其制作方兜兜傑瑞團隊内容負責人湯姆提到，他們在2019年推出的節目《兜兜穿越劇》《湯姆講故事》等内容，反響雖然說也不錯，但當時錄制畢竟有局限性，在表現力上會差一些。

之後剛好趕上騰訊視頻提出“遊戲機造影視”的概念，也就是基于遊戲内錄，創作出影視化的相關作品，這與他們的想法不謀而合，很快推出了《兜兜和平精英奇妙物語》《壞蛋傑瑞校園高手》《湯姆偵探故事劇場》等新節目。

騰訊視頻的分賬模式也在不斷創新，自去年到今年在微短劇、小節目、知識、脫口秀等品類上均有新舉動。據騰訊視頻相關負責人介紹，小節目的分賬合作模式是今年6月份剛上線的，在短短的3個月内，已經有50個項目收入過萬，單項目最高收入已經超過50萬。

版權資産的充分挖掘再利用

對于視頻平台而言，8成以上的影視綜内容屬于“沉睡内容”，在熱映期間的熱度下去之後，所獲得的關注寥寥無幾。

但是這些内容本身的質量過硬，還是有可能在各路粉絲的二創中持續翻紅。近年來，火遍全網的幾個爆梗，比如“大威天龍”等等，都是屬于粉絲的二創。

這類創作者基于影視内容進行的剪輯二創，或者是延伸創作，既能夠提升平台的活躍度，也能夠不斷挖掘出“沉睡”中的優質内容。

為此，騰訊視頻此前宣布開放版權授權，扶持優質原創。

一方面，騰訊視頻将會開放超過1.5萬部影視劇IP的授權，全網創作者都可以在騰訊平台上拿到IP授權，拿到授權之後可以進行創作和分發。

另一方面，騰訊視頻正在通過一站式智能剪輯工具，以更好的剪輯能力幫助創作者産出優質的短視頻内容。本屆“小節目優秀分賬作品”《兜兜和平精英奇妙物語》，就是基于遊戲内錄創作的影視作品，也帶有同人二創屬性。

不僅是生産内容的助力，騰訊視頻還希望能夠打通商業模式，結合長視頻IP或品牌的營銷高優合作，為創作者赢取更高的内容變現。

創作者隻做内容與影視IP形成聯動，互相引流。知識賽道甚至已經形成專門的“影知聯動”概念，“年度最具口碑知識專欄”中的《宋朝生活圖鑒》就是代表性案例。

《宋朝生活圖鑒》屬于今年圍繞《夢華錄》IP，騰訊視頻推出的一系列知識内容中的代表，内容主要是為觀衆介紹欣賞宋朝妝容、服飾、婚俗美學。

此外，還有學習大宋樂籍制度、茶道文化、女性職業等硬核曆史知識的《趙冬梅講宋史》，通過《宋你一點小知識》了解到的大宋風俗人情和生活美學，都是“影知聯動”的典型案例。

這一創新的“影知聯動”模式，為劇集帶來文化沉澱和厚度的同時，也打通了影視IP與知識内容的雙向價值疊加通道——一方面，能夠提升劇集的影響力與熱度；另一方面，通過撬動同一IP下的潛在受衆觀看，為曆史類知識科普打造了更大且更有效的傳播平台，讓用戶從興趣出發真正愛上學知識。

再比如，中國地質大學副教授、著名的古生物學家邢立達現在也是騰訊視頻上的恐龍科普專家。他可以借助《侏羅紀公園》等涉及到恐龍的優秀影視作品，對恐龍的種類、特征、習性、存在時間進行科普。

此外，創作者後台還有“關聯正片”功能。如若創作者能夠對平台上的版權内容引流成功，創作者還能獲得站内IP推薦賞金、會員拉新返點的額外收益。

結語：

為滿足多樣的視頻内容創作，騰訊視頻搭建完善的全流程在線合作服務體系，為創作者提供了便捷的一站式内容合作路徑，同時還開放海量正規版權授權、拓展雞腿收益等多元收益模式，助益于内容生産、流量推廣、商業變現等關鍵環節。這些舉措都給創作者帶來了實實在在的收入。

生态建設非一朝一夕之功，但是堅持以内容為核心，圍繞内容創作構建商業模式的公司，才能不斷取得用戶的信任，進而取得商業上的成功。

創作者是内容生産的核心力量，服務好創作者，才能得到一個具有活力的内容池。騰訊視頻平台與創作者搭建起了共生共創的關系、不斷産生良性且緊密的互動，在打造出一個繁榮健康的創作者生态的道路上，已經邁出了最關鍵的一步。（雷峰網）#雷峰網文章，版權所有#（雷峰網））

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