中國日報網11月12日電今年“雙十一”期間，各大電商平台上的“直播帶貨”不斷刷新數據。在社交媒體和購物應用程序上，主播們面對鏡頭滔滔不絕地向觀衆介紹商品，新興銷售模式令不少外媒眼前一亮。如今，一些中國公司更是将眼光投向了海外市場，紛紛聘請外籍主播開始直播帶貨。

《華爾街日報》報道截圖

《華爾街日報》報道稱，中國消費者周三堅守在手機上，這是後新冠疫情時代對中國消費者信心的一次考驗。

截至11月11日晚間，阿裡巴巴集團表示，總成交額達到創紀錄的人民币4982億元。

今年，新興的營銷模式“直播帶貨”刺激了購買熱潮。大量能言善道的主播在阿裡巴巴的電子商務平台直播，與粉絲實時互動，這種模式與家庭購物頻道類似，在中國越來越流行。

據跟蹤直播節目的數據庫灰豚數據顯示，在“雙十一”活動開始時，一位網紅主播在七個小時的直播中斬獲了約5億美元的預購訂單。

法新社報道截圖

據法新社報道，33歲的西班牙人拉洛·洛佩茲(Lalo Lopez)在上海的一家小工作室進行直播，向世界各地說西班牙語的人推銷從自行車到吸塵器等中國産品。

洛佩茲是越來越多被中國聘請的外國人的先鋒，他們把中國的“直播帶貨”熱潮推向海外。

據估計，在中國，直播購物是一個價值近700億美元的行業，網紅們搜遍市場和購物中心，通過社交媒體向現場觀衆推銷商品。

直播曾經是一種鮮為人知的銷售形式。但是，據最新預測，直播将改變全球消費者的習慣，使他們從商業街轉向在線市場。

受國内直播帶貨取得成功的鼓舞，中國企業渴望在海外為自己的産品建立橋頭堡。

洛佩茲在直播介紹商品。

洛佩茲這樣的主持人加入了進來。他在中國生活了大約9年，北京的市場營銷公司看到了他在YouTube和Instagram上發布的視頻後，聯系了他。

“對着鏡頭說話時，我會通過我的文化，通過我的經驗來看産品，”洛佩茲說，他每場直播可以吸引多達1.5萬名觀衆，收入可高達1500元。

中國的中介現在正在培訓外國主持人，并在海外招募有影響力的人，希望能複制這種成功模式。

Linkone Interactive首席執行官張志國（音）表示，随着各大品牌尋求海外擴張，他的公司近兩年都在培訓外籍主播。該公司目前擁有近50名外籍主播，目标市場為美國、法國和西班牙。

CNBC網站報道截圖

另據美國CNBC網站10日報道，中國“雙十一”購物節的銷售額将從直播活動中獲得巨大提升，美國零售商們也在追趕。今年中國的直播帶貨市場銷售額迎來現象級大爆發，從2019年的630億美元增長到1250億美元。

AlixPartners公司的一項調查顯示，三分之二的中國消費者表示，他們在過去12個月裡通過直播購買了商品。

美國Bissell Homecare清潔品公司去年第一次參加了雙十一活動。這家企業今年将在淘寶網進行“24小時直播” ，其銷售額預計将比2019年翻兩番。

“社交媒體在任何地方都很受歡迎，”公司負責人馬克思·比塞爾說。“但在中國，他們已經找到了如何更快實現貨币化的方法。這就是Facebook和Instagram相對于某些中國平台的區别。中國絕對是領先的。”

來源：中國日報

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