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12月20日，2016中國文化産業峰會在湖北武漢舉行。開心麻花創始人張晨在下午舉行的文化産業投資論壇上表示，公司去年推出的電影《夏洛特煩惱》獲得将近15億人民币的票房，按每張電影票30元計算，這意味着有近5000萬人次看了這部電影。這個觀衆數字，超過開心麻花自2003年成立以來10多年劇場演出觀衆的規模，盈利狀況也幾乎如此，放到了網上其點擊與觀看量就更是令人震驚。這個成績是怎麼取得的呢?張晨的答案是因為開心麻花10多專注一件事，隻做好内容。是因為《夏洛特煩惱》已經積累大量的忠實粉絲和觀衆基礎，所以才有了爆發的基礎。

為了好内容對得起觀衆，開心麻花在籌備第二部電影時，拒絕了很多投資者人想要合作的《夏洛特煩惱》2。“他們說如果出《夏洛特煩惱》2，閉着眼睛都能掙，但我們沒準備好。所以出了明知會小衆但内容品質可靠的《驢得水》”。而實踐也證明他們的判斷，這部電影雖然票房有限，但口碑非常好。

IP，如今是衆多内容産業者開口閉口的詞彙，但張晨依然不認為開心麻花已擁有了IP，他也不好意思說自己已經有了IP。他認為，隻有長時間積累，不斷衍生，放大變現，最後被認為有持續變現價值的才能叫IP。

在内容、口碑、變現方式不斷多元化的強力支持下，開心麻花近年的估值也越來越高，目前已從2013年的3億漲至50多億，而且“開心是沒有天花闆”的。

張晨堅持認為，隻有好内容才能支持文化企業持續發展，而好内容必須依賴于人。因此，開心麻花最重視的就是人，為此，他們從開心麻花公司、工作室兩個層面設立股份與合夥人制，“最終，希望全員合夥人制，包括前台。”

對内容的傳播途徑與方式，已經嘗到電影、網絡甜頭的張晨表示，開心麻花将與時俱進，擁抱新方式，甚至考慮與直播平台合作。

“中國文化産業峰會”由中國民營文化産業商會主辦的年度性文化産業盛會，自2013年商會成立以來，已連續舉辦四屆。中國民營文化産業商會為全國唯一一個國字頭的文化産業商會。中國民營文化産業商會由同時出任全國工商聯副主席的李彥宏牽頭，在全國工商聯直接領導，以及中宣部、文化部、國家新聞出版廣電總局的支持下，經國務院會議審議，于2013年5月17日在民政部注冊成立，商會目前擁有超過400家會員單位，覆蓋全國20個省、自治區、直轄市，行業涵蓋文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、文化信息傳輸、文化創意和設計、文化休閑娛樂及文化産業投資等上下遊産業。華商韬略為該商會的理事單位。

本文作者：華商韬略 | 華商名人堂

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