在短視頻運營中數據分析是非常必要的一環，今天小雨就給大家介紹幾個基本但非常重要的數據概念，相信對你一定是有幫助的。

一、通過最基礎的播放量，我們可以得到什麼結論？

首先， 有幾個基礎的關鍵數據：播放量、評論量、點贊量、轉發量、收藏量。

播放量是一個基礎中的基礎量了，評判一個視頻好壞的重要标準之一也是播放量。我曾經寫過一篇帖子，講的是在今日頭條取标題有什麼技巧。全篇整理了一色神技能播放量排名前100的視頻标題有哪些特點。

比如一個合格的标題應該多長？在手機端和網頁端能夠完全顯示的标題字數為26個字。一色神技能曆史累計播放量前5名的視頻中有4個标題的字數在20個左右，另外一個是30個字。然後我們将前50與前100名的标題字數求平均值，分别都是20。此時我們再進行第二步統計，前50名中标題字數超過25個字的有7個，第51-100名中标題字數超過25個字的有6個。證明标題超過26個字也不一定播放量就很低，隻是我們應該盡量将視頻标題縮減到26個字。

以上這一段其實就是最簡單的通過分析一些已有的數據，幫助運營同學做出決策的一個過程。這裡就隻是通過播放量在做數據分析，而且隻用了這一個數據就可以得出一些有規律性的結論。

我們還有另外四種量，而且根據渠道的不同，應該分析的關鍵數據也不同。比如優酷愛奇藝這種大渠道，最關鍵的就是播放量。從頁面上也可以看到，幾乎沒有什麼顯示評論量、點贊量等等這些量的入口。事實上從我們的統計工具中也可以看到，這幾個經典的視頻播放渠道上就沒有什麼轉發收藏一說，除了播放量和極少的評論之外，點贊和踩的數量也可以忽略不計。那麼分析這幾個渠道的數據時光看播放量就夠了。

但是在美拍秒拍這種渠道上，我們可能除了播放量就要看點贊量，微博上要看轉發評論量。總之就是要了解渠道特點，找到關鍵數據作分析，不然得出的結論也是無用的。

二、處理關鍵數據得到的幾個比率

除了數據量之外，我們其實也可以對數據做一些處理之後再分析。在這裡我要多加入幾個概念，就是在播放量的基礎上，對另外四個數據量做一些處理，就是美秒學院經常強調的四個比率：評論率、點贊率、轉發率、收藏率。說白了就是用評論量、點贊量、轉發量和收藏量分别除以播放量得到的比率。

比率的意義是什麼？為什麼一定要除一下？很多視頻号發出來的視頻，播放量可以相差出幾十倍。有的視頻唰一下播放量上百萬，有的隻有一兩萬，數據量是可以變化的，但是相除得到的比率基本是穩定的。我們就是通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。所以除了通過播放量以及基于觀看者審美對視頻做出的評價外，這四個比率也是很重要的數據指标。

接下來，我們拿今日頭條這個渠道為例，講一講應該怎麼分析比率。頭條提供的數據是最全的一個渠道，上面我們也說到，像優酷愛奇藝，就沒有轉發收藏這種數據，頭條上是都有的。數據種類越多，就越容易得到一些可靠性比較高的結論。在這裡我挑出了兩個IP作為案例進行一下分析。

實例分析

這是兩個美食制作教程為主的IP，一個是夏廚SK，另一個是貧困生活料理。

1、收藏率的意義

我們來看一下他們在頭條發布的十個視頻的數據。

第一張圖來自夏廚SK。可以看到，他們的視頻播放量幾乎穩定在3W左右，高一點的5W，低一點的1W或者幾千。我們抛開隻有幾百播放量的視頻不看，最後一列收藏量下面的灰字是收藏率，這個比率整體偏高。最低3%點多，高的超過10%甚至達到14%。

第二張來自貧困生活料理，這張圖截的時間稍微早了一點，但是我們僅用來研究數據分析，也不是很影響。貧困生活料理的播放量高的可以達到19W，正常是2W左右。但是大家可以看到，播放量最高的這個視頻，在最後一列的收藏率也是6%。這裡就顯現出求這個比率的意義了。即使播放量相差很多，比率是有可比性的。

那麼，為什麼我要把兩個美食類的IP放在這裡，然後單挑了收藏率做對比呢？如果你看過這兩個IP的視頻，就會知道，他們都是做美食教程的視頻。形式剪輯手法不太一樣，但是從數據上就産生了差異。

夏廚更偏向于現下最火的美食教程視頻的形式，就是一個人一步一步制作，把制作過程拍得非常好看，剪輯也非常好看，再配上萌萌的小寵物，完成一個視頻。這樣的視頻有一個好處，就是制作過程非常清晰易懂，無非就是把以前的圖文教程改成了視頻教程。正因為是清晰易懂的教程，大家看完一遍覺得有用，就會收藏一下，留着需要的時候翻出來再看。所以收藏率就高。這裡就可以得出一個判斷标準：這個視頻作為一個教程做得好不好，要看收藏率高不高。

那麼，為什麼貧困生活料理的視頻有的收藏率很低，但是播放量還可以呢？同學們可以在頭條搜一下那個視頻看一下，是一個把肉籠的故事拍成了《紐約黑幫》的創意視頻。首先這個播放量對于一個新号來說，算是很不錯的表現了；其次，它不是一個教程視頻，所以收藏率低是肯定的；第三，這個IP有一個很有趣的數據現象，就是轉發率挺高的。同學們可以對比上面夏廚看一下。

雖然貧困生活料理的收藏率不存在什麼14%的巨高量，但是他們有4.6%的轉發率。他們總共發了7個視頻，排除頭兩個播放量過低的，剩下的5個視頻裡有3個視頻轉發率都非常高。大家不妨去看一看這幾個視頻，感受一下這個視頻哪一點讓你覺得有分享的沖動。

2、轉發率的意義

這裡提到了一個轉發率。其實轉發率就代表了一個分享的行為。這個數據在頭條上看的意義反而沒有那麼大，更多的是在微博這樣主要講究分享互動的渠道更有意義。但是，微博這個渠道比較特殊，視頻也是作為一條微博發出來的。這時候就不用看比率了，因為對于轉發量大家是有一個很統一的概念的，就比如過萬轉，過千轉，就算很高的轉發量了，所以這個渠道看數量不看比率。

同時，微博這個渠道又是一個講究粉絲運營的渠道。說白了，關注你的人越多，你的微博就越多人轉，就會帶來更多新的粉絲這樣循環。那麼這裡如何分析一條微博裡一個視頻如何優化呢？除了實際的去看評論反饋的内容之外，兩個關鍵數據是，一個新視頻發出來後，漲了多少粉絲，以及這個視頻有多少轉發量。

從外顯數據是不能精确看出一個視頻能帶來多少粉絲的，但是我們可以估計。比如這個視頻發布了三天，第一天一下子漲了1W粉，第二天沒有發新的東西，但是還漲了1千粉，第三天發了個新視頻，漲了5千粉。那麼我們就可以估計第一個視頻漲了1.1萬多的粉絲。同時，轉發量高的視頻幾乎都是漲粉多的視頻。如果沒有條件去觀察日漲粉量的話，就再加一個轉發量的判斷标準。這是一個基本隻适用于微博的數據分析運營方法。

其實微博還有一個數據，叫做點贊量。自從微博出了點贊功能之後，很多人選擇點個贊表示我看過了，就懶得去分享轉發了。點贊量高隻能從一定意義上判定這個視頻被多少人看到了，隻能說這個渠道不太适合去分析這個數據。那麼點贊率在哪個渠道有意義呢？

3、點贊率的意義

估計很多人也猜得到，美拍秒拍這兩個渠道就會非常重視點贊率。美拍的點贊率更适合用自己的視頻互相對比，而不适合橫向對比。我觀察了非常多的号，總的來說這個渠道的點贊率還是比較穩定的。大号平均都在百分之三四左右，小号可能比較低在1%。但是自己的視頻是有上下浮動的，所以美拍上每期視頻的好壞可以以這個比率數據作為判斷依據之一。

最後

小雨上面隻是簡單的給大家介紹了幾個數據，數據分析還有非常非常多的點可以分析，每一種數據也不僅僅隻有一個方向可用。大家可以多多尋找一些類似收藏率那樣的規律。那麼，再給大家稍微總結一下：

• 第一點，基礎數據包括播放量、評論量、點贊量、轉發量和收藏量。基于這些數據，為了讓播放量數量級相差太多的視頻具有可比性，我們用這些量除以播放量，得到比率。
• 第二點，基于播放量的比較我們可以通過統計得出一些初步的簡單的結論，比如标題長度，甚至哪個選題方向好等等這樣的問題，都可以通過播放量去選。
• 第三點，比率可以用于号與号之間的視頻數據比較，這種比較得出的結論大多是可以用來優化視頻内容的。通過尋找優秀視頻的數據規律，再拿自己的視頻的數據去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進優化。

後面我們通過兩個美食IP的數據重點介紹了收藏率的一個分析點；我們還說到，微博這個渠道主要用到日漲粉量和轉發量這兩個數據、美拍可以通過點贊率分析對比自己的視頻并優化。

在短視頻運營中，數據分析這一環節是非常重要的，要去觀察數據背後的現象，這樣有利于我們對視頻内容的調整，優化有一個指導性的作用。

本文由 @顧小雨 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

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