這幾年，網絡的發達孵化出了一批批“網紅”，有以傳播傳統文化為主的李子柒，有酷愛美食的南翔不愛吃飯，有财經類博主老丁是個生意人，有虛拟博主劉夜熙等等，各種各樣的博主出現在大衆視野，五花八門的信息占據眼球，有的給人們帶去歡樂，有的給人們帶去知識。

這些UP主為什麼會火？有的UP主又憑什麼火到現在？帶着好奇，我翻開了老丁是個生意人所寫的《百萬級UP主視頻運營筆記》一書，看一看其中到底有什麼秘密。

01賬号的秘密

老丁認為，一個UP主首先要做好的就是起名，最好是讓人一下子就知道你的賬号是做什麼的。他建議用4W1H方法來營造賬号。

什麼是4W1H？也就是who是誰,when什麼時候，where在哪裡，what内容是什麼,how怎麼做。

假如你是一個健身達人，賬号做健身直播。

Who就是你的人設，健身達人。

你可以錄制視頻的時段就是when，即在健身的時候，健身結束，飲食時，休息時候等。

What就是你要講解的内容，比如如何健身，健身時候注意什麼，如何合理飲食，健身的感悟等。

How怎麼做，也就是以什麼形式和采用什麼樣的語言錄制，在形式上，可以采取真實拍攝、直播講解、vlog、劇情演繹等。在語言上，可以是吐槽、情緒式、正式介紹、爆料、上課式、誇張等等。

在選擇賬号定位上，依據三原則：什麼适合或貼合你的本身，就選擇做什麼；哪類市場存在缺口，就選擇什麼；什麼你感興趣，就選擇什麼。這就是賬号的秘密。

02運營中的秘密

有了賬号，就可以開始運營了。運營時，更是說法很多。老丁提到，運營涉及到四個方面， 即内容運營、平台運營、用戶運營、數據運營，每一步運營都必不可少。

好内容是留住用戶的關鍵，内容可以從兩方面下手：原創和同質作品改良。解讀深度、背景音樂、畫面質感、用戶需求度、作品效果都是影響因素。跟熱點，找痛點，文案抓人，内容創新才能有更好的流量。

不同平台的運行密碼不一定，要想獲得更好的推送，除了作品本身的質量，還需要“對症下藥”，比如頭條重視内容咨詢，小紅書喜歡美圖、美食，B站喜歡知識解讀，抖音喜歡快資訊，視頻号情感類更受歡迎等。要想在哪個平台“大展拳腳”，就需要提前了解，選擇合适的。

此外，了解用戶需求、做好賬号數據跟蹤和反饋也同樣重要。積極對待粉絲、理智回答問題，是路轉粉的一個小妙招。

03變現的秘密

人人知道自媒體存在紅利，可真正抓住的卻是少之又少。究其原因，主要是三方面：沒有變現能力、不了解變現渠道、沒有持之以恒的有效輸出。

針對這三點，老丁在書中給出了辦法：

1、重質不重量，确保每一個視頻制作精良。好的文案、流暢的表達、内容精準解讀都是優秀作品的前提。

2、變現渠道是多元的，流量變現、商業廣告、簽約、電商和知識付費是主流變現方式。此外，用戶打賞、平台獎勵、用戶付費咨詢也是不錯的渠道。

3、堅持是赢取新用戶的關鍵，創新是穩住老用戶的手段。正如老丁所言，“持續輸入，才能堅持輸出”。隻有堅持不斷地汲取知識、創新作品，才能有更好的輸出能力。

04

雖然這本書的内容我并沒有看得太懂，但不否認，這是一本誠意滿滿和幹貨滿滿的視頻運用實戰書，幫助我了解了視頻運營背後的邏輯和方法，适用新手up主學習。

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