前言
當代的新老年人，對于老後的生活要求并不拘泥于“延長壽命”，更是在于享受生活，讓自己看起來比實際年齡要年輕。頭發的顔色是年齡的重要象征，染發也因此被賦予了新的意義，成為中老年市場的重要議題。
随着中老年社交場合的日益增多，他們對于染發産品的需求也日漸多元化。從最初的到理發店進行染發，到自行在家用染發膏染發，再到随身攜帶染發蠟筆、染發刷，不同的染發速度、顔色強度，對應着中老年人不同的染發訴求和使用場景。
據中商産業研究院，2021年我國染發行業市場規模将突破200億大關，增長至214億元。
根據AgeClub此前的研究，我國40歲到70歲之間的染發群體數量，幾乎占到染發總人群的50%。而“占據半壁江山”的中年老年群體，則貢獻了接近80%的市場份額。
此前，AgeClub曾對中國中老年染發市場進行深入研究，發布文章 《 國貨缺位高端市場|同仁堂、仁和、修正跑步入局，百億中老年染發市場暗含三大新商機! 》
我們發現，歐萊雅、花王等知名品牌已深入紮根于中國染發市場，中國品牌主打中草藥、無刺激的染發劑産品也得到了中老年人群的青睐。但在大部分中老年消費者心裡，染發劑依然是“有品類無品牌”的分散局面，以中草藥為原料的産品大同小異。他們更渴望能誕生出一個實力、口碑雙齊全的“國貨之光”。
而在日本市場，不管是主攻染發品類的品牌LpLp如珀，還是深耕全品類個護産品的花王，都已經依靠自己的産品研發實力，在日本的中老年染發劑市場占據了較大的份額。
本文是“日本老年經驗”專欄的第8篇文章，将結合日本市場數據，探讨并介紹染發劑、染發膏、發色護理、頭發用睫毛膏四大類别的10款産品，希望中國的産品研發者能夠從中得到啟發。
根據日本公司株式會社プラネット(英文名：PLANET,INC.)2019年公布的一份關于“抗老化”對策的調查報告顯示，4022位被調查者所采取的抗老措施的前三名分别是：皮膚管理(31.8%)，白發染黑(24.4%)，年輕化的服裝打扮(18.6%)。
不難看出，多數人會從外表開始，讓自己顯得更加年輕。雖然白發的程度因人而異，但對許多人來說，随着年齡的增長，如何處理他們的白發令人困擾。特别是進入中老年階段以後，白發幾乎是人人無法逃避的問題。
在同份調查報告中關于“如何處理自己的白發”這一問題的回答中，我們能看到，男性多傾向于放置不管，而女性則有超過70%的人會選擇通過染發來處理。當中，50～69歲的中老年女性染發的比例是最高的。
大多數情況下，有兩種方式進行染發，一是前往理發店、美容院由專業人士進行操作，二是自行購買染發劑，在家動手DIY。由于白發生長頻率較高，理發店處理花費大量金錢和時間等原因，很多人會選擇第二種方式。
不同于年輕人的染發，高齡者在選擇染發劑時需要考慮更多因素。比如因為免疫力下降而對不同成分的敏感度增高，因為行動不便需要簡單易操作的産品，對染發的效果及持久度提出更高的要求等。
這些需求推動着染發類産品的研發設計不斷精進，以下是AgeClub研究整理的4大類産品。
Part 01
染發劑類産品
➤ 優點
➤ 缺點
染發劑類産品是通過混合藥劑引起化學反應來進行染發的，通過混合藥劑把覆蓋在頭發表面的角質層打開，把染色劑塗抹到發根，這種類型的産品推薦想要快速給頭發着色的人。
同時，它還具有使黑色素（黑發中的色素）掉色的能力，所以即使是黑色的頭發也可以進行染色。這一特點對于想染其他顔色的人，或者是希望自己的黑發顔色可以再更明顯些的人來說非常有吸引力。并且顔色持續的時間較長，染發後可以保持一段時間不需要擔心白發問題。
然而，染發劑産品是通過化學藥物的反應進行染發的，對頭發有一定的損害。在使用完此類染發劑之後，需要根據頭發的情況進行處理。特别值得關注的是，大多數染發劑類産品使用的化學品稱為對苯二胺。對苯二胺會引起頭皮瘙癢和刺激等過敏反應，中老年人需要根據自身體質判斷是否選擇帶有對苯二胺的産品。
對于中老年而言，通過一次染發就可以得到比較持久的顔色，是染發劑的優勢，但是化學藥品對頭皮頭發的健康狀态的影響，也是需要被考慮的因素。
以下介紹2種染發劑産品。
1.施華蔻：Colour Specialist
特點是染色後效果很好。頭發觸摸起來柔軟舒适，上色後顔色均勻，持久度強，也很容易梳理。工具方面，梳子和刷子一體，不需要換手，操作便捷。參考價1309日元（約人民币70元）。
2.資生堂：Prior系列 Color Conditioner
日本化妝品制造公司資生堂出品，特點是靜置時間短，能逐漸上色，顔色自然不突兀。含有護發成分，染色完成後頭發具有光滑和蓬松的效果。規格230g參考價1408日元（約人民币70元）。
Part 02
染發膏類型産品
➤ 優點
➤ 缺點
染發膏類的産品是通過不打開角質層的方式，讓顔料附着于頭發表面，從而實現染色的。由于沒有直接使原本的頭發掉色，所以很适合想要避免損傷頭發和頭皮的老年人使用。
然而，染發膏并不像染發劑那樣顔色持久，每次洗頭時顔色都會變淡，大約2-4周後就會恢複到原來的顔色。并且由于染發膏不具有使黑色素（黑發中的色素）掉色的能力，所以無法讓整個頭發的顔色達到一緻。
此外，如果它沾到皮膚上，就很難去除，必須借助專門的去除劑去除，所以在使用過程中，必須注意不要弄到靠近發根的頭皮上或領口的皮膚上。操作相對麻煩，這也是使用染發膏的一個缺點。
以下介紹2種染發膏産品。
1. 花王：ブローネ Blaune染發膏
花王出品的染發膏，常年位于染發膏銷量排行版第一，特點是瓶身和梳子合為一體，隻需要輕輕一按就能釋放液體。着色度較高，上色後多次清洗顔色持久度仍然不變。規格72g參考價650日元（約人民币35元）。
2.HOYU：CIELO染發膏
HOYU（美源）公司出品的染發膏，2021年銷量排行第二。特點是内涵配件豐富，包括了防止染發膏沾到皮膚上的保護乳霜。規格100g參考價982日元（約人民币55元）。
Part 03
發色護理産品
➤ 優點
➤ 缺點
發色護理産品是通過替換普通護發精油，來實現保護白發的一種染發方法。不需要像染發劑或染發膏那樣額外需要準備工作或時間，易于操作是最大的特點。
即使不小心滴在了皮膚或者衣服上，也能輕松洗去。對于不習慣自己染色的老年人來說更為友好。
發色護理産品的作用也是将色素固定在頭發表面，并不改變原本的發色。大多數還含有大量的頭發護理成分。一邊慢慢對白發進行染色，一邊同時保護老化的頭發。
然而，它們并不像染發劑或染發膏那樣具有直接的染發效果。由于顔色是每天一點一點地塗在白發上，所以剛開始使用時，會覺得沒有染發效果。正因如此，這類産品很受那些想悄悄地改變發色，又不想被他人察覺的老年人歡迎。
以下推薦2種發色護理産品：
1. LpLp如珀：Hair Color Treatment
LpLp的白發染發劑聲稱，能夠在海藻精華的幫助下，護理白發，同時減輕頭皮的壓力。2021年，該産品在日本同類産品中網購平台銷售量第一。
區别于國内産品“一洗就黑”的特點，這款産品則更強調循序漸進，讓老年人在社交場合不會因為發色變化過大感到尴尬。在連續使用五次後，頭發的顔色會逐漸變得與黑發相似，并不遜色于染發劑。使用後，頭發濕潤，易于打理。200g參考價3300日元（約人民币170元）。
目前，中國染發劑市場相對更加重視頭發的“黑”，在色号上主打“一支黑”或“一支棕”的簡單快捷定位，主要滿足中老年人群對于烏發的追求。日本産品在顔色方面，色号更加多元，能夠根據個人發色的情況進行選擇。
圖源：LpLp如珀産品介紹
2.DHC：Q10 Revitalizing Hair Care
DHC的Q10高級發色護理含有保濕成分輔酶Q10，以及五種植物油和六種植物精華，可以提供水分和光澤。使用後，頭發觸感光滑，沒有拉扯感。對于因染發而受損的頭發也能從護理中修複。規格235g參考價2497日元（約人民币130元）
和該類産品使用體驗比較相似的是染色用洗發水，也是代替普通的洗發水，通過每日使用的方式實現慢慢染色。不過相對而言，染發用護發精油的保養功效會更強。
市面上比較熱門的染發用洗發水有這些：
1. 利尻昆布：洗發水染發劑
該品牌以發色護理産品最為出名，實際也有推出染色用洗發水。主打含有27種天然成分和天然植物色素，對頭發的傷害度低，但染色的力度也因此非常弱。在每日使用的前提下，10天後才能看出明顯的黑色。200ml一瓶參考價為3850日元（約人民币200元）。
2.Growlin：One Cross洗發水
與其他洗發水相比，該産品的質地更貼近于液體。第一次先連續使用三天，之後可以每周使用一次。成分主打無添加低刺激，上色的效果與速度會比其他同類産品效果更佳。100ml一瓶參考價為5800日元（約人民币300元）。
Part 04
頭發用睫毛膏類産品
➤ 優點
➤ 缺點
嚴格來說，頭發的睫毛膏不是染發劑，而是一種化妝品。它的原理與睫毛膏相同，産品樣式也形同睫毛膏，是将顔色直接塗在白發上實現染發，洗發後可以直接去除。由于這種方式并不會把色素固定在頭發上，所以對頭發或頭皮的損害很小。
與染發劑等不一樣，睫毛膏類産品不需要準備染發道具或打亂發型，隻需在介意的時候塗抹一點，就能輕松遮蓋白發。對于當日有活動的人，或者對一小部分的白發比較在意的人來說，擁有一瓶這種産品會很方便。目前，中國市場更為普遍的産品是染發蠟筆，定價低，但尚無明星産品。
以下介紹2種頭發用睫毛膏産品：
1. 花王：ブローネ Blaune快速染發膏
日本日用品護理用品的大手制造業公司花王出品，2021年在網購平台上是同類産品銷售量排行榜第一。特點是有一個帶海綿的長刷子，可以一次性大面積塗抹。速幹，防水，不易褪色，但又可以用洗發水輕松去除。适合想要在出門前快速染發的人。一罐12ml參考價935日元（約人民币50元）。
2. HOYU：染發睫毛膏
由日本百年染發行業巨頭公司HOYU（美源）出品。2021年在網購平台上是同類産品銷售量排行榜第二。特點是海綿狀的梳子能快速而均勻地覆蓋白發， 海綿的設計可以容納大量的液體，并能整齊均勻地塗抹。該産品也能與同品牌的染發産品配合使用。規格是15ml參考價686日元（約人民币40元）。
綜合以上内容我們可以看到，在日本市面上其實有非常多種的染發産品，有各自的特點和優缺點，消費者可以根據自己當下的需求自主進行選擇。
染發是衆多中老年人的剛需。事實證明，僅靠染發單品類也能跑出明星公司。而在中國市場，不管是大品牌的染發産品研發，還是中小品牌的産品創新，都仍待新的突破。
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