你在抖音上經常刷到的景區,很多其實存在的時間不超過10年。

短視頻的興起,重新定義了“知名景區”。

能“動起來”,能讓人驚呼,能讓每個人都拿出手機拍拍拍,能有話題度,網紅景區這個詞語雖然不大受官方待見,但它确實起到了吸引年輕人前往的作用,網紅景點多的地方,被叫做網紅城市。

在抖音這幾年評選的全國最熱門,最“美好”的景區中,有一個持續排名在前幾位的景區——奧陶紀。

網紅景區的初始密碼

“網紅景區”和“網紅城市”這兩個詞,出現于五年前,與短視頻平台的崛起同步。

玻璃廊橋是靜态的,而玻璃廊橋也是很好模仿的,這樣的流量終将被分散,抖音在那個年代也有模仿紅利,随即,奧陶紀推出了4米和8米懸崖秋千,推出了懸崖外跳一跳的“步步驚心”,這兩個動态的項目,很快為奧陶紀帶來了源源不斷的流量,畢竟,懸崖秋千每個人坐上去的叫法不同,“步步驚心”每個人的跳法不同,加上他們的面孔不同,講出來的故事也不相同。

如果說天空懸廊的遊客的全齡化的,懸崖景區的遊客就變為年輕人了,抓住一些更精準的流量而放棄一部分客群,奧陶紀想得很清楚。

流量景區的動态密碼

拿到“初始流量”的奧陶紀景區,2018年的熱度排在抖音全國景區熱度的第五,這也讓奧陶紀一躍成為重慶最熱門的收費景區。

為了保持自己的流量,奧陶紀不斷提高自己的項目的驚險度和“可拍攝度”,比如造出了18米和20米高的懸崖秋千,一下子把懸崖秋千的“可拍性”提升了一個檔次,并且還在2019年專門為這兩座懸崖秋千修建了可以拍攝的玻璃天梯,讓拍的人能有很好的拍攝視角去記錄乘坐秋千者蕩出去的全過程,錄下全程的尖叫——從觀衆傳播的角度去設計景區設施,這樣的做法在重慶還有李子壩輕軌穿樓的觀景平台。

同樣的道理,奧陶紀把在抖音上流量走下坡路的“步步驚心”,升級為“步步驚魂”,也就是把懸崖外的“跳一跳”的踏闆全部變為了非固定式的,這樣會讓遊客的挑戰難度大幅度增加,甚至有挑戰失敗的可能,而挑戰成功者的流量,往往還不如挑戰失敗者,這也會激發年輕人親自去挑戰一番的興趣。

奧陶紀景區很多原創項目都有跟風者,跟風者也會有流量,奧陶紀項目不斷的升級,始終都在流量戰中走在了前面,而抖音這兩年對模仿紅利的限制,也讓奧陶紀成了赢家。

懸崖景區的升級密碼

為了保證景區對遊客的持續吸引力,重慶萬盛奧陶紀景區,不僅是升級着自己的項目,也原創着難以複制的項目,來刺激着年輕人的腎上腺素分泌。

首當其沖的是最近三年盛夏的“極限蕩繩節”,也就是利用鐘擺原理,用一根無彈性的繩子綁縛着向下跳,這比繩子有彈性的蹦極還要吓人,最近這三年都吸引了對極限運動癡迷的年輕人來縱身一躍,在抖音短視頻上的流量也是最堅挺的。

為了保持流量和新鮮度,奧陶紀從最初的單人跳,升級到去年的五人跳,也有老外跳,情侶跳,玩法多樣,短視頻講出來的故事也不一樣。

極限蕩繩節畢竟每年隻有一小段時間可以玩,奧陶紀景區為了讓更多人随時都能體會到極限蕩繩的快感,讓這種驚險刺激的流量全年都能維持,今年7月,在創吉尼斯世界紀錄的天空懸廊上,“外挂”了一個天空蹦極項目,一下子就把這個蹦極項目的挑戰性,提升到了國内頂級蹦極項目的程度——從300米高的玻璃懸廊上向下跳,這種體驗是無與倫比的,也是難以模仿的,成為流量收割機就是必然的。

為了吸引更多年輕人來挑戰,奧陶紀景區沒有跟風其他頂級難度蹦極項目動辄兩三千元的價格,隻要是從其公衆号“夢幻奧陶紀”預訂,且成功起跳的,玩天空蹦極的費用就包括在景區的門票裡了,這種“加量不加價”的玩法,對年輕人是友好的。

在抖音短視頻流量趨于見頂的大背景下,相信奧陶紀景區還會再推出更多的原創驚險項目,來夯實自己作為懸崖景區首創者的護城河,其實奧陶紀的終極密碼,就是原創,但這種能力,中國太多的景區都不具備,值得去思考和行動。

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