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百聯奧特萊斯今天開門嗎

生活更新时间:2024-12-22 16:13:50

中國商報/中國商網（記者王玥）今年突如其來的新冠肺炎疫情給奧特萊斯（以下簡稱奧萊）業态帶來不小沖擊，但百聯奧萊迅速反應，從2月底開始推進了一系列促消費策劃，這背後有何故事？當新冠肺炎疫情進入常态化防控時期，百聯奧萊又做出了哪些戰略調整？

百聯奧特萊斯今天開門嗎（百聯奧萊公布新戰略）1

在第八屆中國商業創新大會期間，百聯股份副總經理、奧萊事業部總經理張海波在接受中國商報記者專訪時提到，新冠肺炎疫情發生初期，百聯奧萊僅剩上海青浦門店正常營業，但從2月底開始，公司迅速作出調整。區别于商場購物中心，百聯奧萊場地不受通風條件的限制，正适合進行戶外活動。張海波告訴記者，今年3月起，百聯奧萊陸續策劃多場廣場活動，包括露天電影、戶外餐飲等，既可以滿足消費者戶外活動的需求，又能讓消費者通過購物釋放居家的壓力。

此後，為響應上海市政府發起的“五五購物節”号召，百聯奧萊推出豐富多彩的營銷促銷活動。據悉，活動期間，百聯奧萊商品銷售與客流均實現兩位數增長。在此之後，該公司幾乎每月都有大型營銷活動。張海波透露，在今年國慶長假期間，公司整體銷售額的大幅度增長超出預期，今年10月的銷售額創下曆史最高紀錄。

當新冠肺炎疫情防控進入常态化，百聯奧萊已做好轉型準備。張海波告訴中國商報記者，消費者到奧萊購物大多是基于對優惠服裝、包袋等産品的需求，如何将豐富的産品、全新的購物體驗帶給消費者将是百聯奧萊轉型的新方向。張海波提到，目前百聯奧萊正向商業一體化布局，為消費者提供一站式服務。他舉例說，奧萊體系中的餐飲業務大多屬于快餐性質，消費者很難享受到舒适的就餐環境和高品質的食物，對此，百聯奧萊正與高檔餐廳對接，滿足消費者休閑的需求。

在與品牌合作中，百聯奧萊也做了多方面調整。張海波介紹到，百聯奧萊定位高端，主打精品路線，主要與奢侈品品牌合作。今年新冠肺炎疫情導緻國外市場萎縮嚴重，不少奢侈品品牌加大了在中國市場的投資，基于此，百聯奧萊正加強與更多奢侈品品牌的合作，為消費者帶來更多的新品牌。

此外，随着奧萊模式更為成熟，百聯奧萊正在準備新的産品線，主要與輕奢品牌合作，與高端品牌相結合，推出大衆生活業務線。張海波表示，未來百聯奧萊将“兩條腿走路”，精品奧萊腳步不停、生活奧萊加快發展。

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