在一次次逐本溯源的追尋中，片仔癀化妝品的品牌文化得到了傳承，通過對品牌文化價值的追尋，品牌建立起了與終端銷售人員和消費者的情感連接，讓品牌擁有一種脫離技術、科技、質量之外的營銷力量，使企業在激烈的競争中仍能立于不敗之地。

近日，在世界文化遺産景點鼓浪嶼，大健康國妝品牌片仔癀化妝品的“溯源文化行”正式啟幕，來自安徽、山西等全國各地的近百名BA、門店店長、店老闆，在對片仔癀化妝品的尋根溯源中加深了對品牌文化的理解，增強了對新品的認知，鞏固了品牌以人為本精細化服務理念的傳承發展。

尋根·傳承

近百名化妝品人溯源“片仔癀博物館”

衆所周知，我國中醫藥文明博大精深，源遠流長，而片仔癀品牌更是曆史悠久，文化底蘊深厚，早在中華醫藥寶庫中便獲得了“北有同仁堂，南有片仔癀”的美譽。往前追溯，片仔癀可追溯至明朝年間，距今有近500年曆史。

而片仔癀化妝品，在傳承近500年片仔癀文化和深厚中華草本文化的基礎上，深耕于化妝品行業已有42年之久。在這其中，片仔癀化妝品不僅聚焦于産品層面的傳承創新，還注重優秀曆史文化的傳承，而此次進行“逐本溯源”之旅，正是對這一傳承的追溯與續美。

本次片仔癀化妝品“溯源文化行”的第一站選擇走進片仔癀博物館，也就相當于走入了片仔癀化妝品的“前世今生”。

位于鼓浪島上的片仔癀博物館，是展示片仔癀化妝品曆史以及品牌文化的窗口。館内通過展品、圖片、實物展示等形式，結合聲光電技術，生動展示了傳統中醫藥文化和片仔癀的曆史、文化、産品等。同時，館内還有片仔癀化妝品體驗店，除了展示皇後片仔癀珍珠膏系列經典産品及新品珍珠膏、美白類明星産品外，該體驗店還集文化傳播、産品體驗銷售為一體，既升級了消費者教育高度，擴大傳播效應，又進一步加強了片仔癀化妝品公司的品牌優勢。

“通過參觀片仔癀博物館以及品牌方的企業研發介紹，終端銷售人員不僅能夠直觀地感受品牌文化的獨特魅力，還能了解到當下片仔癀化妝品強大的研發生産實力，及終端特色體驗式服務的價值。”片仔癀化妝品方面告訴記者。

以沙龍形式舉辦新品品鑒會

加強終端培訓，弘揚品牌文化力量

值得注意的是，在此次溯源之旅中，片仔癀化妝品還隆重舉行了——皇後片仔癀禦容臻緻珍珠膏新品的品鑒會，用有質感的互動體驗方式，為新品落地推廣打出了漂亮的一拳。

據了解，這是該新品首次以沙龍會的形式與終端零距離接觸。在沙龍上，片仔癀化妝品從新品的特點、功效、研發、包裝設計等層面，與終端人員互動交流，答疑解惑，聚焦聲量，成功在終端心中樹立起了片仔癀化妝品“專業”、“草本護膚”、“民族品牌”的形象，這既為新品推廣營造氛圍，增添信心；也在一定程度上促進終端對新品品質、文化的了解，提升新品在終端的客單量。

近年來，随着國潮文化的興起，片仔癀化妝品憑借優質的品質、差異化的定位和高性價比的産品在行業内形成一股“差異化美白”風潮。

從專業上來講，能受到消費者青睐的原因，首先還是産品背後的功效和品質。片仔癀化妝品向來注重産品的研發和生産，其在研發上不斷加大投入，引進國内外一流研發設備，保障産品功效性和安全性，并在2020年入選國家高新技術企業，2021年8月片仔癀化妝品公司檢測中心也獲得了國家CNAS實驗室認可。

但從品牌傳播上來看，片仔癀化妝品的品牌文化和曆史底蘊也在品牌出圈過程中發揮着重要作用。42年東方護膚文化的傳播，從情感、品牌形象、民族文化等方面為品牌植入文化力量，将品牌獨特的文化内涵根植到終端人員的心中。

這也正是片仔癀化妝品此次溯源之旅的意義所在。通過對品牌文化價值的的追尋，建立起品牌與終端銷售人員和消費者的情感連接，維系彼此間的長期聯系，讓品牌擁有一種脫離技術、科技、質量之外的營銷力量，能使企業在激烈的競争中仍能立于不敗之地。

42年的品質征程，帶着無限榮光，42載經典傳承與創新，彰顯國貨創新力。伴随着國潮興起，像片仔癀化妝品這樣兼具文化内涵與産品實力的品牌，無疑會迎來新的發展機遇。而片仔癀化妝品也正不負這一時代機遇，在做好産品的基礎上，進一步深耕品牌文化，挖掘品牌内涵，加強與更多消費者緊密連接，用更真誠的匠心産品滿足消費者的期待。

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