9月22日，《周生如故》姊妹篇《一生一世》超前點播大結局，網友在舉杯慶祝這一世“辰時CP”喜提大團圓之際，仍不忘在#周生如故be美學#話題裡分享上個月被“刀”的心情。或許多年以後當人們再談起“辰時CP”，話題中心更多是圍繞《周生如故》的be展開。

《周生如故》改編自墨寶非寶熱門小說《一生一世美人骨》古代篇，講述了戍邊将軍周生辰（任嘉倫 飾）與名門獨女漼時宜（白鹿 飾）在個體情感和國家大義面前的艱難抉擇，“愛而不得”的虐戀故事。

魯迅先生曾經說“悲劇就是把美好的東西毀滅給人看”。《周生如故》以“小南辰王被剔骨，時宜大婚之日跳下城樓”定格了“辰時CP”的前世情緣，也狠狠撥動了當代年輕人心中那股“be美學”的琴弦，以至于他們一邊揉着哭紅的雙眼熬夜追更，一邊在社交平台上分享自己被“淩遲”的喜悅。

TOP君發現，《周生如故》最初的營銷定調是“書寫家國情懷與民族大義”古裝甜虐愛情劇，而伴随着周生辰和崔時宜一集更比一集虐的情感走向，該劇的營銷重心逐漸向“be美學天花闆”遷移，在官方和粉絲的作用下，“be美學”風暴強勢來襲，《周生如故》作為風暴眼火速出圈。而“be美學”這個新晉流量聚寶盆也被視為營銷新密碼，似乎隻要結局不完美，就能貼上“be美學”的标簽。

越刀越愛，什麼是“be美學”

be一詞為網絡用語，全稱bad ending，寓意着有遺憾、讓人傷心的結局。“be美學”的底色是悲劇，“be美學”也可以稱為“悲劇美學”。

起初，“be美學”大多伴随愛情出現，指的是兩個彼此相愛的人曆經重重磨難依舊沒能走到一起。如莎士比亞筆下的羅密歐與朱麗葉、曹雪芹筆下的賈寶玉和林黛玉，又如《仙劍奇俠傳3》的紫萱和徐長卿、《東宮》裡的顧小五和曲小楓、《楚喬傳》裡的楚喬和宇文玥等。

伴随着文化的躍遷，“be美學”不再局限于兩情相悅的悲劇戀歌，隻要是真情實感的悲劇，都可以納入“be美學”的範疇，類似《鎮魂》中趙雲瀾和沈巍的社會主義兄弟情，又如《僞裝者》中于曼麗單戀明台為其舍命、《流金歲月》裡的葉瑾言對朱鎖鎖點到為止的守護。

“be美學”第一次在年輕人圈層激起要從《東宮》說起。主演均為新人的《東宮》憑借極緻虐戀收割一票年輕人，豆瓣開分7.9分，被網友冠以“be美學天花闆”稱号。

火到什麼程度呢？該劇熱播期間，主演彭小苒、陳星旭登頂2019年上半年網劇男女藝人的作品綜合指數榜，劇迷自稱“東宮女孩”，貢獻“談戀愛嗎？滅你全族的那種……”、“豬跑”等熱梗。即便已經上線2年，依舊有網友在二刷三刷。

無論是文人筆下凄美愛情、還是影視劇感情線的多元化表達，“be美學”的核心都是“愛而不得”，主人公大多因為外因沒有走到一起，如封建禮教、國家大義、世俗眼光，他們的be更是帶有犧牲色彩，前期的感情越甜結局就越虐。影視劇在“be美學”的營造上更是做出了“全員be”的情節，總的來說就是糖都在玻璃渣裡，“刀”你沒得商量。

與文學作品、影視内容不同，現實生活中be沒有那麼強烈的犧牲感，一類是明星戀人之間的分分合合，如言承旭與林志玲、周傑倫與蔡依林；另一類是曾經很要好的團體組合或者選秀節目裡關系比較好的幾個人，在解散或節目結束後就不再合作，如BOBO組合中的付辛博和井柏然。

現實生活中的be原因與普通人的生活軌迹更為相似，感情線也不像文學作品或影視劇結局那樣一成不變，但凡主人公之間有一些互動，都能引發網友的“複合”腦補。

總的來說，“虐裡找糖”、“越刀越愛”、“磕生也磕死”是be黨對“be美學”最核心的情感表達。

真實，年輕人陷在be美學裡

嘗夠了“工業糖精”的甜，be帶來的破碎感就越發真實。這是TOP君在采訪過程中，了解到年輕人深陷“be美學”的原因之一。

95年的阿芒是一名be黨，除了追《周生如故》這樣的熱播劇，她在閑暇時候還會反複重溫經典老片的be名場面，如《仙劍奇俠傳1》中趙靈兒臨死前與李逍遙對白，《仙劍奇俠傳3》中徐長卿從蜀山為紫萱傳過去的那場雪。“相對當下影視劇生拉硬湊的HE而言，我更喜歡be的真誠，畢竟不圓滿才是生活的常态。”在阿芒看來，隻有“俠之大者憂國憂民”式的be才能稱得上是“be美學”。

“現實中就是大家都有各種遺憾、錯過、誤解，be美學還原了這種真實感。”在白小白看來，be最大的特點是真實，盡管此前看過小說，但追電視劇《步步驚心》時，還是會為若曦和雍正的be感到可惜。

某網友在看《周生如故》時寫下了“he也就當時那一下子能感慨感慨真好啊，但be了才會意難平念念不忘，那種血裡帶肉的cp嗑得人撕心裂肺，be得越心碎我越愛”感想，除了真實外，意難平，是be吸引當代年輕人另外一大原因。

“恨比愛長久，人就是對于沒有好結局的執念比較深，遺憾才會念念不忘。”晉江簽約作者冬天從文學創作角度道出be美學的魅力所在，遺憾的總會讓人流連忘返，這也是為什麼“全員be”的《古劍奇譚》《東宮》《周生如故》等劇能成為網友心目中的白月光。

人類的情感複雜又細膩，尤其當美好的事物被破壞掉，更容易觸動人的情感神經，并讓該情緒獲得延長。再者，互聯網時代帶來的社交便利為“意難平”、“be美學”提供更大的輿論舞台，圍繞一個興趣點聚集的年輕人會通過人傳人的分享，将此類情緒的漣漪無限擴大。

數據顯示，#周生如故be美學#閱讀量高達1.1億，總讨論量超過6萬。

流量密碼，萬物皆可be美學？

真實、意難平等情感點讓“be美學”成為天然的流量聚寶盆，TOP君發現，不少影視劇内容在做營銷預熱時都會打上“be”情緒價值，借此吸引年輕人的目光。

在今年已上線的文娛大盤裡，除了《周生如故》外，《心跳源計劃》等劇集也将be作為營銷的情緒點外，綜藝《再見，愛人》、《心動的信号4》也在cp線上營銷be。是否，be已成營銷新流量密碼？

數據是不會騙人的。前文提及《周生如故》吃到“be美學”紅利，#心跳源計劃be美學#話題閱讀量僅1500多萬，《再見，愛人》#章賀郭柯宇 現實版be美學#閱讀量不足350萬，而這對離婚夫婦的另一個CP向話題#章賀郭柯宇太甜了#閱讀量卻高達8600多萬。

某位從事影視營銷的工作人員向TOP君透露，他在策劃某一部現代劇時，根據角色人物關系和結局曾預埋“be”情感線，很好推動劇集的熱度和讨論量。但他表示，be營銷的成功在于故事的内容夠好和人物關系經得起推敲，如果人物情感線和be原因過于單薄，即便是營銷做得再火也難以帶動内容的熱度。

白小白表示，“be美學”的營銷不足以吸引自己去追劇，可能隻是會看一點片段。

在冬天看來，如果内容本身是be方向的話可以以be作為營銷點，畢竟甜寵紮堆的當下，偶爾來點悲劇可以沖淡“工業糖精”帶來的甜膩感。不過她也透露，在網文創作中有一個共識“寫be且注明=沒人看；寫be不注明=被人罵死”，沒有粉絲基礎的作者是不會輕易去嘗試be的。“現在很少有人看書為了自虐，過程可以虐一點，但不會追求結局be。”同時，她還表示，自己在做内容創作，如果結局一開始就定好，并不會在連載過程中根據讀者喜好去改寫結局。

你喜歡“be美學”嗎？哪一個作品是你心目中的be美學天花版，歡迎留言跟TOP君一起分享。

（注：文章配圖源于網絡，應受訪者要求，文中阿芒、白小白、冬天均為化名）

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