近日，調研機構Counterpoint公布了2022年第二季度中國手機市場高端手機（400美元以上）份額占比情況。

其中，蘋果仍然以46%的份額穩居第一，同比去年增長3%。

國産品牌中，vivo的表現異常驚豔。

首先，一衆國産頭部品牌中，隻有vivo和榮耀錄得增長。榮耀同比增長1%，vivo則從6%暴漲至13%，翻了一番還要多。

第二，vivo反超了華為，高居國産陣營頭名。單個國産手機品牌能夠在高端市場超越華為，極具标志性意義。

vivo的出色表現，也讓網上出現了“vivo高端化成了”的聲音。

小俱認為，目前成績的取得，是vivo高端化令人振奮的一小步，但要說已經站穩高端，或者說像華為、三星、蘋果那樣，完全實現了品牌的高端化，還言之過早。

vivo這次的成功，主要得益于幾個爆款機型的推出。

其中，vivo X80、S15 Pro助力vivo在600美元至799美元價位段（600美元至799美元，約合人民币4100-5470元），同比增長了驚人的504%。

vivo X80選擇了當時市場呼聲非常高的天玑9000作為處理器，就已經赢了一局。同時配合最新的三星E5屏幕，又有自研芯片和蔡司影像加持，在影像方面帶來了衆口一緻的好評。整機沒有任何讓人産生猶疑的點，本身就是爆款體質。

vivo S15系列自拍旗艦，在後攝配置上同樣給力，同時對性能進行了大幅補強。處理器的選擇上同樣避開了幾款高通的“火龍”，選擇了骁龍870和天玑8100，迎合了市場需求。整體配置讓人放心，價格也适中。

iQOO 9，主打遊戲體驗，有獨顯芯片Pro、雙區壓感操控、雙X軸馬達、120W快充。同時，它在影像方面的配置，甚至超過了一些主流旗艦——5000萬像素主攝（三星GN5，支持OIS） 1300萬超廣角/微距 1200萬專業人像鏡頭。這樣的全面體驗，完全壓制了一系列遊戲手機。

最終，三款全能機型，憑借讓人放心的均衡硬件配置，以及優秀的軟件體驗，分别占細分市場總銷量的29%、20%和9%。在它們的助力下，vivo在2022年二季度高端市場上的銷量同比增長91%，幾乎翻番，一舉反超華為。

vivo在二季度的成功，得益于爆款，不代表其已經從根本上實現了品牌的高端化，爆款方法論很容易被友商複制。屆時，vivo如何延續其競争力，尚待進一步揭曉。

如何保持高端市場份額的穩定性，是vivo要解決的下一個問題。大家可以看到，2021年二季度，OPPO在高端市場的占比同樣是13%，但時隔一年後，又跌回了8%。

這裡面的根本原因在于，是不是真正具備了獨特的核心競争力，是否實現了品牌本身的高端化。

顯而易見，目前頭部手機品牌都在通過發力自研來實現核心競争力的獨特化，包括自研芯片、影像算法、快充技術等各個手機領域的核心部分。

但時移世易，國産手機品牌的高端化之路，已經不能照搬當年的華為——有了自研芯片和影像技術就能稱霸高端。如果大家都有一套自己的東西，就好比一群人撐着五顔六色的傘，每把傘的獨特性就沒有那麼明顯了。

好在各大品牌在高端化的進程中，除了發力手機産業鍊的自研技術之外，也有面向下一代智能平台、下一代操作系統的探索。也許，在自主研發的基礎上，跳出手機産品本身，率先通過下一代産品來實現品牌的高端化，可能是一個更好的路徑。

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