高調進軍預制菜賽道不到2個月，趣店決定要縮減預制菜業務。

9月6日，趣店在發布今年第二季度财報時表示，在評估了當前市場的情況後，趣店決定縮減其預制菜業務，并将對員工進行遣散、與供應商終止合作、清除存貨，這将對其财務狀況和業績産生不利影響。

截至9月6日美股收盤，趣店當日大跌9.93%，報收0.844美元，市值縮水至2.13億美元。

趣店縮減預制菜業務，營銷費用是收入6倍

趣店削減預制菜業務早有苗頭。8月14日，趣店預制菜在抖音進行直播後，就一直處于停播狀态，其預制菜在多個平台上處于售罄狀态，當時，趣店回應稱隻是在對産品和市場覆蓋範圍進行優化。8月23日，趣店恢複直播，不過到了8月29日，趣店又再次停播。

這距離趣店CEO羅敏坐鎮抖音直播間賣預制菜僅僅過去不到2個月，距離趣店宣布要全面布局預制菜業務僅過去不到5個月。

4月14日，趣店宣布将在全國範圍内推出預制菜業務。7月17日，趣店CEO羅敏坐鎮抖音直播間，以一分錢的價格賣出了20萬份酸菜魚預制菜，整場直播下來，羅敏共計賣出956萬份預制菜，最高峰時有超90萬人在線觀看。

當時，羅敏曾表示，布局預制菜，将為趣店可持續增長創造新的加速引擎。根據趣店官方的介紹，截至今年7月18日，趣店在全國擁有15個由倉儲、包裝設施組成的工廠，可将産品運往中國200多個城鎮。

趣店預制菜表面看似賣得紅火，實際上賺的遠不及花出去的營銷費用。财報顯示，今年第二季度，趣店的銷售收入及其它收入為875.3萬元，這主要是來自預制菜的銷售收入，與此同時，趣店的銷售和營銷費用同比增長82.6%至5320萬元，趣店稱這主要是與預制菜業務的營銷費用增加有關。

目前在趣店抖音旗艦店上共有15款預制菜産品，不過所有産品購買頁面均顯示“已搶光”，而在其微信小程序上，定位在廣州的地址仍然可以正常下單，北京、上海多個地址則顯示“超出門店配送範圍”。針對縮減預制菜業務後是否仍保留線上銷售渠道，南都灣财社記者緻電趣店了解情況，不過，電話一直未能接通。

預制菜陷入争議漩渦，趣店主業仍在虧損

營銷費用遠超收入隻是一方面，趣店賣預制菜引發的種種争議，讓不少消費者不再願意為趣店預制菜買單。

趣店的前身是主營校園貸的趣分期，此前，有大學生通過趣分期進行借貸後，卻卷入了“暴力催收”“裸貸”等麻煩。2017年6月，校園貸被監管部門要求暫停，趣分期此後改名趣店，并轉型現金貸。

顯然，這個校園貸鼻祖并沒有被大學生遺忘，7月18日，羅敏在東方甄選直播間刷禮物時被拉黑了，随後，東方甄選主播董宇輝解釋稱，“導演小哥因為大學剛畢業，有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完之後覺得挺合理的。”

網友猜測董宇輝指的正是校園貸一事。與趣店預制菜有過合作的明星賈乃亮、辯手傅首爾同樣被卷入輿論風暴中心，随後兩人向公衆道歉并宣布終止與趣店合作。

趣店再次陷入争議，同樣與放貸有關。趣店此前主要在線上平台售賣預制菜，不過它未來的規劃是通過發展加盟商、在線下賣預制菜。趣店計劃，今年年底開店一萬家，未來三年将擁有門店20萬家。羅敏指出，用戶可以免費加盟趣店預制菜，如果資金不足，則可以向趣店借貸。

這番言論一出，立馬有不少聲音質疑羅敏賣預制菜實際上是為了變相放貸。質疑的聲音稱，趣店在收割完大學生後，現在又在打加盟商的主意。

抛開這些，趣店本身售賣的預制菜同樣有不少争議。趣店聲稱其預制菜隻有“三天保質期”，但是南都灣财社記者實測多款産品發現，趣店宣稱的三天保質期隻是菜品解凍後的保存日期，産品内的組合包最長保質期12個月，趣店疑似在宣傳上打擦邊球（詳情見此前報道>>>）。

在海豚智庫創始人李成東看來，趣店縮減預制菜業務是必然的。他告訴南都灣财社記者，趣店預制菜本來的模式是通過線上擴大影響力，線下通過加盟制擴大收入規模。但是，現在趣店被負面新聞纏身，品牌影響力已經沒有了，消費者不會買單，加盟商也被勸退，整個商業模式已經不複存在。

趣店的主業是做信貸業務，它布局預制菜的背後是其主業收入大幅下跌。今年第二季度，趣店實現營收1.05億元，同比下跌74.41%；淨虧損為6130萬元，去年同期淨利潤為2.70億元。

趣店的收入可分為6個闆塊，今年第二季度，占比最高的利息服務收入為6623.1萬元，同比大幅下跌78.76%；違約金收入為1729.7萬元，同比上漲4.39%；表外撮合收入及其他為658.9萬元，同比下跌47.56%。今年第二季度，趣店在貸用戶數為240萬人，環比減少6.7%；放貸額15億元，環比減少31%。

在信貸業務之外，趣店一直在尋求新的市場機會。趣店曾經嘗試涉獵跨境電商，2020年3月趣店上線“萬裡目”全球奢侈品購物平台，不過2021年，趣店就選擇關閉“萬裡目”平台。

如今的預制菜業務，看來也可能要草草收場了。

采寫：南都灣财社記者 詹丹晴

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