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新興社交媒體平台

市場調研機構CounterpointResearch的數據顯示，2022年1月，全球5G智能手機銷量在所有智能手機中的占比達到51%。與此同時，小米、vivo、OPPO等手機廠商加快了在印度、東南亞和中東市場的布局速度，不斷推出平價5G機型。

在5G網絡從發達國家向第三世界傳導的過程中，音視頻行業成為手機流量的最大“吞金獸”。在北美市場，TikTok和Snapchat是年輕人最熱衷的娛樂消遣方式。而在沙特、土耳其等國的Google Play 暢銷榜上，與二者功能類似的泛娛樂應用占據了半壁江山。

當全球音視頻行業受益于5G流量爆發而全面擴容時，一家企業開始頻繁出現在聚光燈下。

它的名字叫聲網。

在全球主流社交APP市場中，聲網已成為企業接入RTC技術的首選廠商。中東市場社交TOP100榜單中有26款産品用到了RTC技術，其中有19款産品使用了聲網的SDK，占比達到73%。東南亞的15款主流社交軟件中，亦有12款使用了聲網SDK，占比80%。不僅如此，在美國和日韓這樣的成熟市場，聲網SDK的覆蓋也分别達到84%和75%。

早在2018年，以東南亞、中東、拉美國家為代表的互聯網新興市場就表現出巨大潛力。這些地區的年輕人對短視頻、直播、語音聊天表現出濃厚興趣，并一舉幫助Tik Tok超越Facebook、Youtube等老牌應用，成為全球下載量最高的APP。

新興市場直接跳過了PC互聯網開啟的“圖文時代”，以至于當地年輕人将強烈的求知欲、社交表達欲和購買欲訴諸于各類音視頻應用。上海證券報的報道顯示，2019年巴西成為周打開短視頻時長最長的國家。同年，印度和印尼分别成為短視頻活躍度最高和最愛觀看直播内容的國家。

在此背景下，中、美、日、韓開發者争相湧入新興市場，試圖通過先進的産品經驗打開增量市場。當然，不甘落後的還有新興市場的本土開發者。相較于“出海勢力”，本土開發者在文化、監管和用戶痛點的把握上更具優勢。兩大勢力對市場感知的差異，讓新興市場的音視頻行業出現了兩種截然不同的發展路徑。

一種以社交娛樂出海為代表，通過複制中美兩國的成熟産品切入市場。比如今年2月，Meta公司就面向全球Facebook用戶推出了一款類TikTok應用——Reels。赤子城旗下的MICO、歡聚時代的BIGO莫不如是。

另一種，是本土開發者深刻理解本國用戶在線娛樂訴求後，孵化而成的創新型産品。比如菲律賓本土直播 App Kumu，将才藝直播、電商直播、直播答題、朋友圈以及聊天室功能進行了聚合。如果從中國移動互聯網視角來看， Kumu更像是微信、抖音、淘寶的“縫合怪”。但是對于菲律賓年輕人來說，Kumu就是後疫情時代的“線上遊樂園”。通過投其所好，該産品上線後，用戶使用時長很快超越了具有先發優勢的BIGO LIVE。

還有一個代表性案例是Yalla Ludo，該産品選擇以遊戲場景 語聊房為基本盤，在中東地區大獲成功，成為宗教限制背景下重要的娛樂消費出口。可見，新興市場的音視頻産品擴容邏輯并不完全是在複制中美互聯網生态，而是有其獨到之處。一些在中、美邊緣化的産品，反而在這裡顯現出勃勃生機。

在出海公司和本土開發者百家争鳴的“頭腦風暴”中，有一個共同點——兩大派系都發現了新興市場對實時音視頻(RTC)技術的依賴。在這些新興市場，很多行業都能通過“實時音視頻 ”重做一遍。

從這個視角看，在新興市場的實時音視頻大擴容中，核心受益者将是優秀的實時音視頻技術服務商。在很多權威數據統計中也可以發現，新興市場與實時音視頻有關的頭部應用，在技術服務商的選擇上出奇一緻。

數據來源：36kr報道（源于Data.ai，後經人工統計測算）

正如前述所列數據，聲網在中東、東南亞、美國、日韓等全球重點市場社交APP的覆蓋率均超過了70%，實時音視頻技術也随之成為企業出海的殺手锏。

可以預見，5G手機的平價普及和實時音視頻技術的發展 ，将成為新興市場音視頻領域最重要的兩大創新基石。而新興市場的創新活力，也将為聲網打開“增長天窗”。

衆所周知，新興市場的競争格局變數較大，沒有形成類似國内抖音快手這樣牢固的兩強格局。在下一階段，來自中美等國的先進産品理念将進一步與本土化消費需求發生化學反應，創造出更多、更符合本國年輕人審美的産品。

各大創新勢力提升産品多樣性之餘，在用戶體驗維度卻有着相似的追求。這些“共同的追求”，讓聲網的全球化布局漸入佳境。

一方面，一款音視頻App想要快速破圈，需要有恰如其分的産品力。同時，新興市場人口基數大、用戶規模起量快，開發者需要随時做好應對流量爆發的準備。另一方面，随着全球地緣政治風險不斷加大，開發者在進入新興市場時，對合作夥伴的合規性表現有極高要求。而聲網在技術、服務及合規等方面的優勢，讓全球的合作夥伴都能夠快速将天馬行空的産品創意落地，甚至擁有與互聯網巨頭公司同台角力的機會。

比如，上線不到 2 年的元宇宙社交生态平台 Oasis已經把元宇宙社交推向了包括拉美在内的諸多地區。得益于聲網的技術支持和服務，Oasis在美國、菲律賓等十多個國家社交類 App 榜單上異軍突起。2021 年 Q4， Oasis新增了超 600萬注冊用戶，成為全球範圍内增長最快的元宇宙社交産品之一。

再比如沐瞳科技的手遊産品《Mobile Legends》，通過搭載聲網的實時遊戲語音解決方案一舉攻克了延時高、音質差、回聲卡頓等痛點，成為東南亞moba類手遊賽道中的殺手級應用。

包括前文中提到的Yalla Ludo、Kumu，能夠在各自賽道脫穎而出，也離不開聲網實時音視頻技術的支持。

正是聲網高效可靠的技術底座，讓這些新興市場的玩家擁有了與美國人氣音樂社交平台Smule、美國最大婚戀社交平台MeetMe、美國最大第三方播客平台Castbox同樣高品質的實時音視頻解決方案，從而赢在了起跑線。

事實上，“技術全球化”的意義在于，讓互聯網欠發達地區的用戶，能在信息獲取和在線娛樂方面追平發達國家，從而獲得相應的發展權擁抱數字世界。随着聲網在産品研發上繼續加大投入，一個讓全世界共同接入“元宇宙”的實時音視頻技術底座正在日趨成熟。

“什麼才是成功的全球化公司？”這是很多知識問答平台上争論不休的議題。

其實在不同的發展階段，答案也不盡相同。

過去，很多企業為了快速與全球産業鍊建立聯系，選擇靠低端制造、代工來賺取微利，在積累中建立自有品牌，從而謀求進一步的發展。

以聲網為代表的技術解決方案提供商提供了一個新的思路：在景氣度持續向上的行業裡，通過核心技術積累，與全球市場建立“你中有我，我中有你”的緊密聯系。時至今日，如上文圖表所示，在主流國家音視頻社交産品中對于RTC技術的選擇，聲網均占據最大份額，超過70%。相信，随着越來越多的行業開始重視起實時音視頻功能，聲網的市場影響力和商業前景還将得到進一步放大。

類似的劇情，可以追溯到英偉達與算力時代的相互成就，甯德時代與新能源車的相輔相成。可以說，現階段最成功的全球化企業，都是遵循“利他主義”的企業。

或許于聲網而言，全球化的意義在于，幫助全球客戶做好實時音視頻互動體驗，并且幫助客戶走向“全球化”。在這個過程中，聲網也将成為數字經濟時代不可替代、貫穿全球音視頻技術的中堅力量。

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