寵業家此前曾在《品類觀察室》中曾整理過主食凍幹這一細分品類，有超過一半的主食凍幹産品月銷過千，甚至有品牌的主食凍幹達到了月銷過萬的成績，為此，寵業家曾認為，主食凍幹或将是未來品牌一個彎道超車的機會。

而主食凍幹的出現也印證着現如今中國寵物行業的主食升級，這其中有寵主養寵觀念的升級，也有寵主學習能力、認知水平與判斷标準的升級。

養寵家人化

寵主也逐漸注重健康喂養

在養寵觀念升級的情況下，寵物也從工具型動物搖身一變成為了養寵人群的家庭成員，它們承載着寵主更多的情感寄托，而基于對寵物“爹媽式的關愛”，讓寵物的飲食健康消費也遵循着與人類飲食健康升級接近的趨勢發展。

為此，越來越多的寵主開始主動了解寵物的真實需求和營養學知識，逐步建立了獨立判斷一款産品好壞的能力。這部分寵主會将一款産品進行掰開揉碎式的分析，工藝、配比、透明度、成分分析結果、消費者反饋和口碑，都必須符合家長心中的标準。

根據調研機構發布的報告顯示，在貓咪的主糧喂養上，寵主們也開始追求科學與健康，關注原料與營養配方。一方面寵物飲食健康關注度提升，傳統的膨化糧弊端也逐漸顯現；另一方面，盡管膨化糧的消費占比仍然占據最高，但主食凍幹也逐漸受到消費者的喜愛。

在今年的618大促期間，京東曾發布618終極戰報，其中凍幹貓糧成交額同比增長126%；其開門紅戰報中的趨勢單品榜單中，主食凍幹占其中的多個席位。

科學喂養

寵主開始注重配方營養均衡

在犬貓這兩個主要的寵物品類中，貓類雖然經過幾千年的馴化，但從其營養需求和身體構造的适應性來看，唯有肉食才能滿足他們的天性。基于這一天性，貓主糧的産品升級大多呈現出對貓咪進食習慣的還原過程。

同時，寵物主食中的蛋白質含量也是衡量一個産品優劣的标準，對于貓咪這種食肉天性的動物，動物蛋白更容易被其吸收，但植物蛋白對貓咪利用率比較低，無法供應貓機體成長。

而主食凍幹的出現，就是對貓咪天性的還原，肉類含量超過90%，蛋白質含量超過50%的主食凍幹，在保證寵物營養均衡的同時，其産品适口性也更優于膨化糧，不添加任何谷物澱粉等成分，更加還原貓咪天性。

對于這一品類，寵物行業很早就有品牌布局，例如帕特、尾巴生活推出的全價凍幹生骨肉餅、K9、阿飛和巴弟推出的主食凍幹，但有一個品牌異軍突起，在今年的618年中大促銷中拿下了天貓618貓用主食凍幹銷量第一的排名，而這個品牌就是寵業家此前曾報道過的「生生不息Pet-Ever」。

專注主食凍幹領域

三款産品拿下天貓618貓用主食凍幹第一

作為一家專注于主食凍幹的寵物食品品牌，生生不息主要面向“對寵糧重品質、重研究”高端消費人群，鼓勵口糧升級疊代，普及科學養寵理念，用高标準打造更符合寵物真實需求的口糧及周邊。

在生生不息公布的618戰報中，其品牌總銷售額增長300%，拿下了天貓618貓用全價凍幹糧類目銷量排行第一位、貓糧熱賣榜第二位的成績，其主食凍幹産品大促期間銷量超過了7萬袋。

作為一家成立不到三年的寵物行業食品公司，能取得這樣的亮眼成績離不開其專注凍幹領域的專心與專業，更是因此才有拳頭産品。生生不息是憑借三款産品取得貓用主食凍幹第一，此外其貓用主食凍幹兔肉配方在618活動首日獲得貓糧熱賣榜第二名的成績。

生生不息創始人朱子湛告訴寵業家，健康需求的主食與功能性零食所搭建的産品矩陣高度符合寵物真實需求及消費者的實際需求，是生生不息獲得618天貓平台主食凍幹類目第一的重要原因。

在産品打磨中，生生不息的産品均采用人用級别優質肉源，還原最科學的生骨肉配方，嚴控50餘項配方指數，配方經30 次測試，打造了适合貓咪的高适口高營養主食。

目前，生生不息主食凍幹貓用有三款配方：禽肉配方、兔肉配方、牛肉配方，此外還有兩款犬用主食凍幹和兩款零食凍幹。

值得一提的是，在今年618期間，生生不息推出了新品周邊——生生大口吃貓抓闆，據了解，該産品是生生不息時隔一年後推出的新款周邊，一如既往貫徹了生生不息隻做符合寵物真實需求的口糧及周邊的理念，設計理念從空間性及功能性兼具為基底，一上新就受到不少消費者的追捧。

開放建設線下渠道

未來将繼續研發符合寵物需求産品

重點發力線上渠道的生生不息也在亞馬遜開通了品牌店鋪，并成為了唯一一家獲得亞馬遜FBA認證的國産寵物食品品牌，産品已經成功銷往12個國家，超20萬家海外養寵家庭購買過生生不息的産品，季度複購率超過了65%。

在線上渠道獲得亮眼成績之外，線下渠道同樣也需要布局，在經過了一年多的摸索，生生不息于今年4月開始建設線下渠道，将優先開放一線及新一線寵物友好城市，并選擇各個城市的高端門店進行合作。品牌與高端門店相互背書，寵物家庭提供更優質的産品服務，并以産品為載體，向線下消費者傳達前沿的科學養寵理念。

在渠道營銷上，生生不息同樣選擇“輕投放，重轉化，抓複購”的策略，制定合理有效的市場方案，維護市場秩序，加之源源不斷的品牌動能，為各個渠道賦能。

最後，提及未來規劃，朱子湛表示，生生不息未來将以“符合寵物健康需求”為基調，“科學養寵”理念為指導，用高标準研發生産銷售更符合寵物真實需求的口糧，堅持做科學養寵及社會公益的倡導者與行動者。

屆時，生生不息也将在7月22-24日舉辦的第二屆TOPS它博會上與大家見面，展位号：1D-F1001，感興趣的朋友可以到現場與生生不息洽談合作。

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