【PConline 雜談】1月9日，微信小程序終于上線了，沒有提醒，沒有推送，如果你不關注移動互聯網熱點事件，或許你根本就不知道這到底是個什麼玩意兒。

若幹年前，也就是iPhone和Android設備開始流行，移動互聯網大潮成為大勢所趨的時候，業界有一種争論：Web App（基于WEB形式的應用程序）和Native App（即我們手機上安裝的應用）到底孰優孰劣，當然這個問題沒有标準答案，隻不過現在看來，很明顯Native App才是主流。

但微信這次推出的“小程序”，既具備Native App的部分功能和作用，又和Web App一樣輕量化，是否足以颠覆現有的應用生态呢？

小程序讓微信變成了“WeChat OS”？

講起Web App和Native App之争，就不得不說當年瘋狂推動HTML5發展的紮克伯格。作為一個技術極客，紮克伯格打算建立一個龐大的HTML5帝國，利用HTML5的Web App來打破iOS和Android的壟斷，遺憾的是，2012年W3C和WHATWG終止合作，導緻當時頂着千萬市值IPO的Facebook兵敗城下，差點**，如果不是那個價值10億美元的Instagram收購案，Facebook或許真的錯過這次移動互聯網的浪潮。

當然，把小程序和基于HTML5的Web App放在一起或許有些不合适，因為從技術上來講，微信小程序是一套獨立和封閉的技術體系，擁有這套體系隻能用來開發小程序。但是，小程序和Web App卻有着非常相似的理念，一個不用安裝、更新、輕量化的應用形态，最大的特點是當我需要你的時候點開就行，不需要的時候直接删除，中間不需要任何下載、安裝的過程，簡而言之，即用即抛。

那麼，看起來微信就像個跑在iOS或Android上的虛拟機，或者更确切的說是擁有自己完整技術規範和架構的雲端OS，在此基礎上，通過小程序打造獨一無二的微信生态。

話說，這個小程序去哪裡下載安裝？

張小龍在不久前的微信公開課Pro大會上，針對微信小程序回答了用戶提出的十個問題，其中第一個就談到了入口問題，按照去中心化結構的理念，小程序在微信上是不存在入口的，也不存在所謂的流量紅利。

微信創始人 張小龍

微信的本意不是将小程序做成一個流量分發入口，而是一個新的應用形态，在用戶觸達的時候去使用。換句話說，小程序不同于現有的應用生态，不存在任何一個類似“小程序商店”或“小程序搜索”式的流量導入方式，沒有排行榜，沒有應用推薦，甚至在小程序頁頂部的搜索欄中，也無法通過關鍵字搜索的方式對小程序進行模糊查找。

這種非常有限的搜索能力，從某種程度上講并不是一種友好的用戶體驗，這将導緻除了網上查找、朋友分享和二維碼掃描以外，用戶幾乎無法發現新的小程序，舉個例子，假設某天你覺得“今日頭條”這個小程序體驗并不好，想換一個資訊新聞閱讀的小程序，這時候搜索“新聞”這個關鍵詞是不會有任何結果的。

從另一方面看，由于不存在“小程序商城”的概念，也就沒有推廣的渠道，換句話說，用戶不會在小程序上看到任何付費排名、付費推廣的行為，如果某個小程序好用，那麼用的人隻會越來越多，如果不好用，直接删掉就行了。

那麼，小程序的入口在哪裡？對此，張小龍的答案是：“小程序的入口是二維碼，不在微信，我們更多的希望用戶通過掃二維碼使用小程序。”——這句話可以說直接表明了微信的野心，其真正的目标是線下服務和商家。

微信小程序的推出大大擴展了二維碼的能力，并直接将線上和線下壁壘直接打通，為線下的生活服務提供了一個簡化的互聯網入口。假設某天你去看電影，你隻需要用手機對着二維碼掃一下，進入小程序就可以直接買票，而不需要通過售票窗口進行。當然，你也許會質疑，這難道不是現在許多APP都做得到的嗎？請别忘記，小程序的最大特點在于即用即抛，不需要下載安裝，日後也不需要忍受各種亂七八糟的推送。

值得一提的是，Android版将微信本體和微信小程序相互獨立開來，通過打開多任務界面可以自由切換，一步即達。但iOS版不可以，這就意味着iOS用戶在使用小程序上的體驗并不好，往往需要點擊三四次甚至以上才能在聊天窗口和小程序之間進行切換。

微信的野望和各懷心思的第三方

先看看下面這種圖：

當年紮克伯格在瘋狂推動HTML5的時候，恐怕這句話就是他内心的真實寫照吧。

雖然現在的小程序和當年的小紮的做法在理念上有所相似，但微信終究沒敢走得太激進，畢竟步子邁得太大，容易扯着蛋。正如前文所說，小程序的出現，不在于颠覆現有的應用生态，而是打通線上和線下，為線下服務和商家提供一個簡易的服務入口和解決方案，想象一下：每天隻需要通過打開手機，掃掃二維碼就能完成社交、金融、購物、娛樂等各種日常活動——微信所扮演的則是一個“超級入口”般的角色，誰能說這不是微信的野望呢？

不過，從現在上線的絕大部分第三方小程序來看，恐怕絕大部分公司的想法是：喵了個咪的先拉點粉絲賺點人氣，然後導流到自家的APP再說。

博卡精選榜今早公布了一份數據：首批微信小程序TOP100，絕大多數都是嗅覺靈敏的互聯網企業，包括各類電商平台、媒體以及工具等，然而，這類小程序其實能發揮的作用并不大，随着Native App生态的完善，用戶早已形成自己的使用習慣——慣用的電商平台，經常閱讀的新聞資訊類客戶端等，以輕量化和有限功能示人的小程序和已經養成用戶習慣的Native App相比較，根本就輸在了起跑線上。

但為什麼大家都在做呢？——很簡單啊，熱點呗~對于絕大部分公司而言，微信小程序絕對不足以使其放棄自己的應用，而更多的是一個新形式上的補充，或者僅僅是出于導流的目的——想體驗更多更好的功能，請到xx商店下載完整的應用進行體驗，2333。

結語

“微信小程序的真正價值在于解決互聯網的最後一公裡”——忘了這句話是從哪裡看到的了，但這個形容在我看來确實恰如其分。

互聯網幾乎無處不在，但依舊有觸及不到的地方，而微信小程序恰恰能夠解決這“最後的一公裡”。對于一些小型商戶或是機構而言，沒必要做一個APP來，即使做出來了用戶的粘性也不高，維護成本反而不低，而微信小程序的出現則剛好能夠解決這些問題，無論是支付、交流、産品的配套服務還是其他場景，一切都将和互聯網連接起來，讓“信息變得觸手可及”——這就是張小龍所描繪的景象。

當然，目前的問題還在于，微信該怎麼推動小程序的發展，該如何推動線下的中小企業和實體、傳統行業加入到這個轟轟烈烈的變革中來呢？該怎麼做到當年Facebook都無法做到的壯舉呢？

令人激動的是，今天的微信可是個日活躍用戶數高達8億的超級應用啊。

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