1月13日，敏華控股發布公告稱，将在武漢市建設制造基地，并作為集團華中總部；同一天，顧家家居發布2021年年度預增公告，表示經初步測算，預計2021年實現歸母淨利潤為16.50億元到17.30億元，同比增長95%至105%。

雖然是不同内容的兩則消息，但出于兩位巨頭在行業中的影響力，還是讓人忍不住想要将二者對比一番。此前新浪家居對比了顧家家居與敏華控股的财報成績（顧家VS敏華，誰的成績單更好看？），論營收，顧家更強；論毛利率，敏華更高，二者不分伯仲。但是，大佬的對決豈能隻限于銀兩，尤其在當前海外需求萎縮、國際物流受阻等多重因素的影響下，國内市場已逐漸成為家居企業争奪重點。

那麼，顧家VS敏華，誰才是國内“一哥”，一起來看看：

從投資建廠來看

2021年，敏華控股擴張動作頻繁，分别在重慶、武漢、張家港、惠州、蘇州、長春等多地落子建廠。據不完全統計，2021年敏華控股重點項目達7個，拟投資額近300億元。

顧家家居2021年雖沒有大手筆在國内擴張産能，但目前已有的生産基地也不少。

2021年8月，顧家家居與江津區正式簽約，在珞璜工業園投資建設國内第7個、西南片區唯一一個生産基地。至此，顧家家居在國内市場完成了華東、華中、華北、西南四大方位的布局。另外，2021年9月，顧家家居發布公告，拟投資建設新增100萬套軟體家居及配套産業項目，該項目拟在杭州市錢塘區建設生産基地，用地約430畝，預計總投資24.96億元。

從渠道布局及專賣店來看

衆所周知，敏華控股是從國外市場走向國内，而顧家家居則是從國内市場延伸至國外的。雙方的渠道布局趨于相似，隻不過一個是“由外而内”，一個是“由内及外”。

自2019年以來，敏華控股國内市場營收貢獻持續上升。加之疫情和中美貿易的影響，敏華控股逐漸将重點轉向國内，進行渠道的加速調整。據悉，為加快業務發展，敏華控股在國内先後通過并購或合資方式，控股江蘇銳邁、格調家私、普麗尼、那庫定制家居，形成多品類多品牌協同發展的局勢。

據敏華控股2022财年半年報顯示，截止2021年9月30日，敏華控股在中國品牌專賣店達5369家（不包含收購的格調和普麗尼門店662家），比去年同期的3532間，同比增長52%。報告期内，專賣店店鋪數目淨增長1247家。另外，在1月13日敏華控股召開的年度經銷商大會上，敏華控股董事局主席黃敏利也表示，2021年敏華控股國内的門店數量已從3000餘家增長至6000餘家。

顧家家居在國内發展40年，其市場優勢自是毋庸置疑。從其2020年年度報告獲悉，顧家家居組建了強大的境内銷售團隊和專業拓展團隊，建立1 N X的渠道發展模式，打造多品類組合的大家居融合店模式，緻力發展全品類大家居的變革與創新。其中“1”為顧家生活、融合大店、品類勢能店等模式；“N”主要為系列單店、品類綜合店，為現有門店體系的主力；“X”為探索渠道的無限可能性，順應渠道碎片化趨勢。截至2020年末，顧家家居便已擁有6691家門店，比上一年新增205家，在渠道布局上已處于行業前列。

從國内市場份額來看

據敏華控股2022财年半年報顯示，敏華控股中國市場銷售實現營收65.3億港元，同比去年的43.6億港元，增長49.7%，占總營收的比重為64%。尤其在國内功能沙發領域，敏華控股具有領先的地位。據興業證券分析顯示，2019年，敏華控股在中國市場占有率為50.1%，位列功能沙發生産商市占率第一位，遠超其他功能沙發生産商。

内銷也是顧家家居利潤主要構成和增長主要驅動。從顧家家居2020年年度報告來看，報告期内，顧家家居境内營業收入76.50億元，比上年增加25.46%，境内營收約占總營收的62.18%。

綜合來看，對于國内市場的争奪，雙方各布其局，實力相當。一個更具本土優勢，一個厚積薄發、闊步向前。這場持久戰誰能更勝一籌，或許要等下一個、下下一個、或下下下…一個财報揭曉時才能見分曉。（文/新浪家居 徐陟）

文章來源:新浪家居頻道

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