8月20日，法國奢侈品公司Chanel宣布将推出第一條男士彩妝産品線Boy de Chanel，該系列将于9月1日首先登陸韓國，11月在Chanel官網上線面向全球發售，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。

Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel共包括粉底液、眉筆和潤唇膏三種産品。幾款産品均采用了有質感的簡潔黑色包裝，主打自然日常的妝效特點。粉底液具有SPF25的防曬值，共四個色号；眉筆同樣具有四個色号；而潤唇膏則是無色的滋潤型唇膏，塗上後有啞光效果。該系列此前還曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。

據時尚媒體The Cut報道，Boy de Chanel系列名稱中的“Boy”并非意指性别中的男性，而是來源于一位名為Boy Capel的男士，他是品牌創始人Coco Chanel的情人，同時也是後者的靈感缪斯。這一命名也體現了Chanel的時尚理念：美麗與性别無關，而是與風格有關。

Chanel集團官方宣稱，“就如同Coco Chanel當初把男性衣櫥中的元素借來設計女性服裝一樣，Chanel也從女性世界中獲得靈感，為男性定義新的個人美學。無論是線條、色彩、态度還是姿态，這些元素本就無陰柔與陽剛之分，隻有風格才能定義我們想成為什麼樣的人。”

推動Chanel這一商業行為的原因，除了對品牌理念的表達，更多的是對美妝消費新趨勢的洞察。男士化妝品消費市場的發展，已經成為了美妝行業細分領域的重要趨勢。事實上，Chanel并不是第一個看到這一趨勢的品牌。面對這一充滿機會的細分領域，很多品牌早已躍躍欲試。比如，Tom Ford早于2013年就推出了男士化妝品；平價品牌美寶蓮和CoverGirly也紛紛邀請男性美妝博主Manny Mua和James Charles擔任代言人；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾發布以男性為主角的廣告。

CoverGirl代言人James Charles

據Euromonitor預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率将達到13.5%，遠高于全球化妝品男性使用量的5.8%。而其中，貢獻最大的則屬年輕的“95後”群體；崛起的消費能力、開放包容的心态、對顔值的高度關注使得他們成為了男性美妝的核心消費人群。根據艾瑞咨詢的研究，BB霜、唇妝、眼線筆/液是這一群體的最愛。此外，香水、男士彩妝也是他們偏好較高的産品。

Chanel男士化妝品業務的推出，無疑迎合了男性彩妝市場不斷增長的巨大需求，也引起了人們對這一趨勢的極大關注。據Statista的數據統計顯示，預計2024年全球男性美容市場價值将達到291.4億美元，韓國是全球化妝品市場增速最快的國家。這可能也說明了為什麼法國品牌Chanel要把韓國作為該業務試水的開始。

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