跟“燒烤模式”一起飙升的，還有城市消費者對“夏日經濟”的熱情。

今夏以來，全國範圍内多地“高溫模式”持續不斷。高溫令人印象深刻的，除了屢破紀錄的高溫，還有酷暑來襲給城市消費帶來的諸多活力。尤其最近幾年，全國多地出台新政促進城市夜經濟、夏日經濟發展，經過消費觀念革新與升級，線上線下業态的良性互動。今年暑期，夏日經濟呈現出量質齊升的态勢。

換擋升級後，夏日經濟構成已由過往的小夜市和燒烤攤為主，轉變為包括餐飲、旅遊、購物、娛樂、運動、休閑等在内的多元消費市場。特别是在短視頻、直播等社交媒體興起後，消費者記錄生活分享消費過程的熱情空前高漲，極大豐富了線上消費數據的規模和精準度。與此同時，通過線上引流、服務售賣、數據分析指引，社交媒體等線上平台也反向促進了夏日經濟的發展與壯大。

就在最近，巨量引擎城市研究院發布《抖動一夏--2022抖音夏日潮流趨勢》報告。報告顯示，今夏運動休閑類短視頻熱度登頂，尤其飛盤、露營、自駕等小衆運動開始火爆。城市消費的多樣性和空間的延展度不斷提升。

據了解，巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下的專業城市研究機構，依托抖音等内容平台強大的數據能力，以及外部合作夥伴的智力支持，通過形式多樣的研究内容和數據産品，緻力于打造中國領先的城市品牌營銷及影響力研究平台，構建更加完善的中國城市研究生态。此次發布報告全景展現了城市消費的新動向，對于把握夏日經濟的韌性與未來發展脈絡，很有啟發意義。

一、拿捏“煙火氣”，夜經濟熱度高漲

喝上一杯冰鎮啤酒，約上二三好友在燒烤大排檔暢談人生……在很多人的固有印象中，夜市燒烤就是城市夏日經濟的代名詞。今夏酷暑，這種“煙火氣”十足的城市消費圖景熱度依舊不減。

關于氣溫與消費的關系，氣象經濟學中有個著名的“一度效應”。該理論認為，每當氣溫發生一度的變化，商品的銷量就會發生巨大的改變。在德國的春夏之交，氣溫每上升1攝氏度，大瓶裝的啤酒每天會多銷230萬瓶，甚至有氣象公司由此開發了“啤酒指數”。

有更多數據也表明，夜經濟特有的納涼休閑屬性，對城市居民具有天然吸引力。巨量引擎城市研究院報告顯示，6-7月和1-2月的分小時打卡量數據相較而言，夏季打卡量明顯高于冬季，且夏季夜間的打卡量高峰同樣高于夏季午間。更多用戶偏愛夏日夜間體驗和打卡。在飲品選擇上，啤酒不出意料占據夏日熱門飲品的“C位”。消費場景上，也與燒烤店鋪打卡密切相關。

市民對于夜遊的偏愛，古已有之。例如唐代，長安、洛陽夜市盛況空前，“晝夜喧呼，燈火不絕”、“洛陽風俗不禁街”、“蠻聲喧夜市”等記載不勝枚舉。宋代夜市繁榮更甚，出現了汴梁、臨安為典型代表的大型城市夜市，夏日經濟雛形初現。

當下，城市消費需要新的增長點。夜經濟作為城市夏日消費的急先鋒，正在成為城市競争比拼的重要賽道。為提升城市活力，近日北京國際消費中心城市領導小組辦公室就發布了《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若幹措施》。其實不止北京，重慶、西安、長沙等多地均發布促進夜經濟發展政策，各地夏日“夜經濟”紛紛發力。燈火一亮，黃金萬兩，夜經濟已成為夏日城市消費的“新藍海”。

二、夏日消費再添新旗手，小衆運動火出圈

夏季衣着輕薄，運動開展更加方便。從電視機前、波光粼粼的水面，再到燈火通明的綠茵場，城市運動消費新品類不斷豐富。伴随着不斷消耗的卡路裡，夏日經濟增長新旗手也逐漸浮出水面——運動。

“擺起臂，腿擡高，腰間的贅肉咔咔掉，人魚線、馬甲線我都要……”最近半年，知名藝人劉畊宏變身健身教練在全網掀起“雲健身”熱潮，吸引上千萬網友成為“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”。城市生活緊張，市民時間碎片化，居家防疫等背景下，雲健身成為現象級事件也就不難理解了。

巨量引擎城市研究院報告就表明，從1月開始，居家類運動内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份達到29億，比去年同期增加275%。同期，抖音上運動類直播間的觀看人次也呈現逐月增加的趨勢，在7月超過38億次，越來越多的用戶通過抖音直播間享受“暴汗”一夏。

更加吸睛的是社交媒體上，不斷出現槳闆、陸沖、騎行、路亞等小衆運動身影。讓不少網友津津樂道的是，腰旗橄榄球、飛盤等激烈的運動也圈到不少女粉。奔跑、跳躍、飛撲、美圖構成了今夏城市消費的最性感元素。在不少綠茵場上，過去聞所未聞的運動消費方式，如今已占據運動場上的半壁江山甚至成為主流。

巨量引擎城市研究院數據顯示，飛盤、陸沖、腰旗、橄榄球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月數據達到頂峰。與“水”相關的槳闆運動，在每年夏天最受歡迎，且熱度逐年增加。從性别分布來看，飛盤和腰旗橄榄球是男性人群參與度更高的運動，而陸沖在女性人群中更受歡迎。

城市消費的分類細化正在成為趨勢。追求個性與新鮮構成了小衆運動社群的興趣基礎。相比大衆運動，小衆運動呈現出消費金額高、興趣社群黏性高等特點。以橄榄球為例，因布局該項目裝備的品牌非常少，且以國外品牌為主，僅僅一雙橄榄球鞋的價格就要800-1000元左右，一副手套的價格也高達400元。而場地費訓練費也是一筆不小的開銷。

從另一個角度看，花費高也意味着消費升級找到了全新出口。運動尤其是小衆運動所代表的社群經濟，興趣經濟已經成為城市夏日經濟最具特色的亮點。

三、“野經濟”崛起：自駕露營拓展消費邊界

不管是運動還是夜市，似乎夏日消費的區域總是局限于城區。城區是固定的，消費者是流動的。随着汽車保有量的飙升，戶外文化的興起，人類親近自然的本性，夏日經濟也不斷拓展邊界，延展到城市以外。其中最具代表性的就是露營和自駕遊。

在常态化疫情防控的背景下，短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅遊”“微度假”的旅遊新業态更具吸引力。而露營就是其中的突出表現，在北京互聯網公司雲集的海澱西北部，因為臨近北部山區，時間成本不高，很多白領周末假期最大的牽挂就是露營。全國範圍内，具備類似郊區條件的城市不在少數。火熱的露營經濟，也帶動了上下遊相關産品的銷量增長。不少露營産品整體較去年同期實現了超5成的銷售增長，其中天幕類産品對比去年同期實現了超過3倍的增長。

巨量引擎城市研究院數據顯示，露營興趣用戶從小衆興趣變得更加普世化，抖音平台露營興趣用戶中，性别分布均衡、年齡段分布中，31-40歲群體占比更高，城市線級分布中，新一線、二、三線興趣用戶占總體興趣用戶6成。

而自駕遊的火爆，直觀反應就是新疆獨庫公路變成“堵庫”。據新疆文旅廳近日公布的數據顯示，5月全區5A級旅遊景區日均接待遊客1.90萬人次；6月攀升至5.73萬人次，環比增幅達201.08%；而7月以來，接待量更是增勢迅猛，日均接待遊客突破11萬人次。作為新疆自駕遊的必玩之路，獨庫公路串聯了多個知名景區。但今年暑期，不少遊客還沒到景區，就被堵在了獨庫公路上，“100公裡路程走了8個小時，獨庫公路變成了‘堵哭公路’。”不少遊客在短視頻中這樣吐槽。

巨量引擎城市研究院數據顯示，居民對自駕呈現出季節偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關内容創作量及傳播量随之上升，7月盛夏正适逢畢業季、暑期等節點，衆多家庭遊、親子遊、畢業旅行陸續開始，相關數據迎來峰值。

城市消費品類的不斷豐富和進化，很大程度上反映了中國經濟的韌性與潛力。對比歐美等發達國家，露營等戶外運動已經發展超30年，根據最新數據顯示，2020年戶外休閑經濟占美國當前國内生産總值(GDP)的1.8%（高達3743億美元）。這類小衆項目的普及，周邊産品的銷量暴增都是城市經濟發展的新動力。

6月29日文化和旅遊部舉行新聞發布會，表示今年下半年，文旅部門将策劃實施促進文化和旅遊消費行動計劃。其中明确提出，要抓住暑期消費旺季，加強對集聚區的線上線下營銷推廣。

城市消費作為提振經濟的牛鼻子，其囊括形式不斷豐富。夜經濟、美食經濟、顔值經濟、運動戶外經濟、數字經濟、内容經濟不斷融合，合力作用明顯。對于各大城市來講，隻有結合主流文化、地域特色，不斷對自身産品進行創新升級，完善配套服務，實現夏日經濟内容化、IP化，增強消費記憶點，才能蹭上酷暑的“熱度”向更高形态進化。

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