今日,銀泰百貨發布《異鄉人,你在思念誰》十項春節洞察。洞察顯示,在春節這一特殊的節點,"就地過年"的城市白領們"補償性送禮"需求持續走高,70000條訂單留言上"禮物"被頻頻提及;思鄉的儀式感正轉化為深夜的逛"街"行為,一年間有432萬用戶在深夜逛喵街,春節前夕更是迎來小高峰。
人不到禮還鄉,原年人今年流行"補償性送禮"
最近一個月,來銀泰百貨消費的用戶中,"送禮"需求陡然走高,數據顯示,在銀泰喵街收到的70000多條訂單留言中,"禮物"成了被提及概率最高的詞語。
春節是一年中消費旺季,人們采購年貨、走親訪友、休閑娛樂,構成了紅紅火火的"春節經濟"。而相比往年,今年"就地過年","留守青年"們給爸爸媽媽們送禮盡孝的心情也格外強烈。從櫃姐處的咨詢和後台留言看,"給爸爸媽媽"挑選禮物的需求比往年增長了2成;而因疫情原因,洗護、清潔、家居類訂單全年的增長量翻了一倍,在年底,這些訂單紛紛從銀泰櫃台流向全國各地,一筆筆訂單寄托兒女們的思鄉之情。
節日儀式感溢出指尖:432萬深夜剁手黨睡前逛喵街
每逢佳節倍思親,節日的儀式感轉化成了深夜的指尖狂歡。數據顯示,2020年,有432萬深夜剁手黨睡前逛喵街,520晚上、七夕晚上和年底直至春節前夕的深夜,是其中幾個頗具代表性的高峰時段。
深夜"逛街"的年輕人,一筆筆訂單間流淌的都是"心情"。化妝品、童裝、珠寶…
數據顯示,在一片年底的"雲催婚"聲中,最近一個月,渴望自由的城市白領們在銀泰喵街買走了上千件老廟黃金的"在逃公主"系列飾品;電視劇《流金歲月》火起來後,也連帶拉動了IPSA的流金系列護膚品,年底在銀泰喵街成交超過了千件,許多人表示,新年不僅要盡孝,也要對自己好一點。
35城銀泰春節不打烊 全國八成門店喵街app下單最快1小時可達
為了響應就地過年倡議,今年春節期間,全國35城65家銀泰百貨照常營業,喵街app下單,全國近八成門店可享定時達服務,最快1小時送達,銀泰還重點加強了節日相關的禮盒類商品組織與準備,方便用戶給家人準備拜年禮。
同時,銀泰百貨聯合敦煌博物館打造文化遊園、多地漢服國風遊園會;春節集市、新春手工坊等文化活動會也于即日推出,在現場你可以寫福字、寫春聯、畫繪扇,觀賞傳統工匠人現場做年畫、捏糖人等,豐富就地過年人的文化體驗。而杭州西湖銀泰、甯波環球銀泰城将推出"春節思鄉地圖"祝福驿站,讓就地過年的年輕人給家人遙寄祝福,抒發思鄉情。
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