商報訊（實習記者 王健宇）8月20日，演員李現在微博上發出一條“這一入秋啊，突然發現，短褲和拖鞋的搭配，竟然抵擋不住夜晚的涼意……”引來了16.1萬粉絲評論，135萬的點贊，8.5萬的轉發量，當天下午“現男友”就被粉絲抓拍到在登機時長襪配拖鞋的潮人裝扮，長襪已從禦寒裝備變成魅力單品。

近年來，襪子成為男性表達時尚的方式之一，據統計，男士襪子的市場已經超過了女襪，73%的男性幾乎在所有場合都會穿着襪子，而女性的比例隻占39%，男性是襪子銷量的主要貢獻者。襪子從幕後逐漸成為男士必不可少的時尚單品。

“中性襪”受歡迎 襪子已成潮流人士必備

位于嘉裡中心的一層的瑞典襪子品牌Happy Socks不到10平方米的門店裡，開放式展櫃擺放有超過百款襪子，花色繁複的襪子格外引人注目，“我家的襪子都是男女同款的，主要以型号來區分男女，36-40為女襪，40-46為男襪，款式集中于船襪，短襪，長襪，運動系類兒童襪，天氣逐漸轉涼後長襪的銷售情況要好些，年輕男性對于花色襪沒有排斥，男女銷量比較平均。”

“襪子很早就是時尚單品，在歐美地區襪子是潮流人士必備，地位不比墨鏡、手表低，西裝搭配潮襪子很普遍。隻是說國内這方面的文化還在一個孵化階段而已，我們UZIS成立了2年，最近一年的業務增長是十倍左右。”天貓UZIS老闆楊孝儒介紹道。

襪子讓球鞋更有“靈魂” 時尚運動襪成“直男斬”

黃先生是一位90後媒體從業者，年收入20萬左右的他是一位鞋圈鐵粉，每個月花掉3000-4000元在囤鞋，他還有近60雙襪子，“現在太容易撞鞋了，襪子可以在細節處體現個人獨特的品位，我的球鞋搭配了不同花色的襪子後變得獨一無二。”

在有貨App上輸入男襪，出現2061條搜索結果，其中男襪中筒襪跑步襪大約622款，日系ins風，嘻哈潮款，複古，聯名款，價位在11-219元不等。Happy Socks這季主打時尚運動風，潮襪兼具時尚和運動元素。已經成為大衆時尚的球鞋，帶動了運動款襪子的銷量。“ 潮流的運動襪，平時可以穿搭，打球也能提供功能性支持保護，省去球場換襪子這個尴尬的步驟，男性消費習慣剛需屬性更強。”楊孝儒說到。

潮襪玩轉創意營銷 網紅潮店進軍線下

當然作為時尚潮流産品，創新是品牌的核心競争力，在營銷上商家也将新品設計元素玩出了新高度。“我們2018年秋季推出了緻敬1968年披頭士樂隊(The Beatles)的《Yellow Submarine 黃色潛水艇》動畫電影的6雙聯名限定系列，銷售火爆，今年Happy Socks推出了滾石樂隊的聯名款系列6款襪子。”據天貓Happy Socks客服多多介紹。

除了推聯名款，在細分領域内，意見領袖對粉絲經濟的影響不可忽視，NBA大胡子哈登，巨石強森相繼成為美國加州襪子品牌STANCE的代言人，除了邀請明星、跨界設計師參與襪子的設計之外，STANCE也面向普通的消費者征集内容素材。充實自己的“個性化”素材庫，充分挖掘用戶需求。讓品牌獲得持久活力。

“消費者需要被不停驚喜的刺激，這也是我們研發的動力，對于未來市場UZIS很有信心，我們目前主要銷售在線上屬于淘寶網紅品牌，現在線下也是在小步嘗試有許多合作的店鋪。”楊孝儒介紹道。

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