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前些天有篇文章《咪蒙不再制造咪蒙》在業内爆火。

大緻是說咪蒙現在過得很慘淨身出戶，一窮二白，過得很慘，花了幾個月時間學習短視頻創業。參加短視頻大會都不敢坐第一排，完全沒有了當年的風光。

但是我發現這篇文章漏洞百出，前後矛盾，卻讓很多業内人士信以為真。

2020年，咪蒙究竟怎麼樣了？

小公舉調研發現，2019年2月咪蒙注銷公衆号後，确實從零開始進入了短視頻領域創業。不過，并不像該文中說的那麼凄慘。

她和前合夥人創辦了一家新公司“銀色大地”（MCN機構），開号僅1個月，單個視頻，播放量過億，登上抖音開屏廣告。

不到一年時間，旗下抖音賬号總粉絲數已經達到4000萬，粉絲數遠超公衆号時代，總廣告收入預估達到3000萬-5000萬。

咪蒙還在制造咪蒙。

一、合夥創辦MCN公司“銀色大地”

“萬物生長”沒了，“銀色大地”來了。

2019年8月，一家剛剛注冊沒多久的傳媒公司“銀色大地”進入了MCN領域，創始人張靜思是咪蒙（十月初五公司）的合夥人。

雖然銀色大地的實際控股人是張靜思，但是在咪蒙公衆号時代（2017年），張靜思就已經是咪蒙公司股東之一。雖然咪蒙賬号注銷了，但是如今雙方依舊是合夥關系。

股權結構圖顯示，張靜思參股了咪蒙的兩家公司，通過這兩家公司間接擁有咪蒙賬号的部分股權，或者說收益。

參股時間也暴露了和咪蒙的關系，咪蒙賬号注銷後，前夫退股，張靜思卻沒有退出。相反，反而立即新增股份參股了咪蒙的兩家公司，兩人是唯二股東。

在去年9月份，銀色大地的一條招聘廣告也暴露了和咪蒙之間的關系。根據媒體及圈内人士爆料，銀色大地發布的招聘信息，使用了咪蒙的郵箱前綴mm_hr。

通過這些信息，可以做出一個很簡單的判斷，咪蒙和原班人馬合夥在做抖音賬号，可能實際受益比例發生了變化。

剛看到“銀色大地”時，我幾乎就能确定是咪蒙，咪蒙開的第一家公司叫“萬物長生”，這兩個名字有異曲同工之妙，生機盎然，氣勢都很恢宏。

當時她立下的志向就是拍影視劇，但是砸了不少錢卻沒火。現在回歸做短視頻，算是咪蒙真正的老本行。

目前，銀色大地旗下至少擁有14個賬号，抖音總粉絲數近4000萬，如果算上微博快手等平台，總粉絲數達到了7000萬。

二、全網粉絲7000萬

這些賬号全都是由俊男靓女男女構成，例如代表性人物：姜十七（總粉絲3000萬 ），是浩然啊（總粉絲700萬 ），是林夢啊（粉絲數：290萬 ）

在公衆号時代，咪蒙公司就聚集了一批俊男靓女員工，當時就有靠顔值吃飯的基因。

經常在公衆号裡分享員工照片，有很多粉絲沖着這些好看的皮囊關注。

現在算是走了同一條老路子。

姜十七是「銀色大地」旗下粉絲數最多的博主，在抖音官方數據平台巨量星圖中，排名劇情類月榜第四名，是抖音響當當的網紅，同時姜十七在快手也擁有近1500萬粉絲。

「辰與十七」是言辰和「姜十七」的情侶賬号，兩個人合體出鏡，拍攝日常視頻，秀恩愛段子等。

兩個賬号也經常互動，通過姜十七的賬号給“男朋友”引流。

之所以用雙引号，是我不确定究竟是真的男女朋友關系。還是運營手段需要，塑造的人設。

「浩傑來了」和「喬七月」也是情侶賬号。

「是浩然啊」和「是林夢啊」同樣是情侶賬号，有所區别的是，這是一對姐弟戀。

值得一提的是，「是浩然啊」和「浩傑來了」是同一個人。一個男主，兩個賬号，每個抖音賬号都有五百多萬粉絲。

通過這幾個賬号，我們發現了一些顯著的特點。賬号人物形象鮮明，都是情感類賬号，俊男靓女組成，都有自己的男/女朋友。

打造情侶賬号，是「銀色大地」的标準套路，并且取得了很不錯的效果。目前旗下的幾十萬粉絲小号，也都采用了這種方式。

三、銀色大地的視頻套路

情侶賬号其實在抖音很常見，不過他們的視頻套路别具一格，相對來講故事比較複雜，有起伏，視頻時長在1.5分鐘-2分鐘之間。

例如姜十七下面這條小視頻《愛你的人，和你愛的人，你選哪個？》，為了解釋這個答案，設計了一段故事。

女主喜歡男主，但男主比較含蓄。

男配出現，主動追求女主（典型的三角戀）

女主和男配兩人一起約會，男配向女主表白。

女主猶豫不決，男主打電話給女主主動表白。

響起背景音樂，女主臉上浮現出燦爛的笑容。

同學們，有沒有似曾相識的感覺？

這是韓劇常見的經典橋段，一段男主和女主有情人終成眷屬的故事。雖然很短，但濃縮就是精華，這條小視頻中淋漓盡緻體現了出來。

這種在成年人看來既不搞笑，又沒有什麼雞湯價值的段子，卻吸引了幾百萬人點贊。

在他們的演繹下，愛情變得超級簡單，或者說夢幻。就是我追你，你追我，我壁咚你，你壁咚我的故事。

銀色大地賬号矩陣主要針對的是年輕女性。在我看來，為了這個市場，内容的核心就是拍攝美少年和美少女的感情生活。

比如霸道總裁愛上我，甜甜的姐弟戀，日常争寵的三角戀，情侶高甜日常。總歸就是怎麼甜怎麼來，怎麼讨好女性粉絲怎麼拍。

女實習腿咚霸道總裁

比如職場争鬥類視頻，姜十七是新來的實習生，總是有同事排擠刁難姜十七，但都被她一一化解。

公司請了情侶網紅來拍婚禮視頻，性格直爽的姜十七，看不慣嚣張跋扈的網紅，網紅不幹了。

姜十七被趕鴨子上架，和霸道總裁一起出鏡拍婚禮視頻，上演了從前台灣偶像劇的經典橋段。

姜十七部分視頻會以一句非常響亮的「我是姜十七」為開頭，增強賬号名字的存在感。就算你隻看了一個開頭，腦海中也會留下「姜十七」這個名字的印象。

她的人設是有個不惹事不怕事，又A又飒，有義氣又多金的小姐姐，讓正是愛做夢年紀的粉絲非常有代入感。

「辰與十七」這個賬号主要是講言辰和姜十七的愛情路線。

作品的封面圖全是姜十七，所以可以把這個賬号看成是姜十七賬号的一個衍生品，像是支線劇情一樣的存在。

賬号簡介就直接注明了分享霸道總裁和女友的故事。

男主角言辰的人設就是一位總裁，但是會暗戀姜十七。這種霸道總裁愛上我的故事情節非常吸引20歲以下愛幻想的小女生，兩個賬号的粉絲重合度也非常高。

關注「姜十七」的也會關注「辰與十七」這個賬号，關注「辰與十七」的，也會對「姜十七」産生興趣，達到相輔相成的目的。

根據我調研發現，姜十七及其他賬号的粉絲群體，以25歲以内的少男少女為主，其中女性占很大比例，她們很吃這種套路。

這些粉絲年齡段主要集中在25歲以下，尤其是18歲以下的女孩子。她們正處于爆發愛情萌芽的階段，消費能力有限，我們還發現，他們主要設備分布中OPPO VIVO占46.45%。

雖然這些視頻情節比較豐富，曲折起伏，不過在成年人看來或許很尴尬，我找了三個典型案例剖析。

案例一

這個是「浩傑來了」和「喬七月」拍攝的一條視頻，其中插入了卡羅拉的廣告。

劇情可以概括為：

别人刮了喬七月的車，但是對方盛氣淩人，指責喬七月是個女司機，就不要開車出門了。

喬七月打電話給浩傑，然後浩傑出現後，先是安撫了一下喬七月，直接扔給對方一張卡。

霸氣的帶她上了自己的卡羅拉，讓喬七月以後開這輛卡羅拉，這樣他才會放心。

這個劇情可謂集大成為一體。

首先，兩車發生擦碰，不應該先報警嗎？女主完全可以直接在車上不下來。

對方盛氣淩人指責女主是個女司機，你完全可以把你那句「是你刮的我的車」，喊得大聲一點。

抱頭蹲下哭一氣呵成，這是個什麼操作？

打個電話，兩秒鐘，男主就出現了。

我懷疑，男主在事故發生時，正在暗中觀察。

然後直接扔給對方一張卡？？？

女主一直碎碎念的是「是你刮的我的車」，你給他卡是什麼情況？然後霸氣的摟着女主上另一輛車，請問，剮蹭那輛車是不要了嗎？

故事情節讓我覺得我考駕照那些題白做了。

案例二

工作時，霸道總裁送禮物給姜十七，同事誇姜十七和霸道總裁很配，但姜十七礙于面子拒收了禮物。

接下來，上演了霸道總裁強行壁咚姜十七的橋段，音樂聲響起，兩人就開始接吻了......

案例三

這個視頻就純粹是互撩了。

前面就是小奶狗類型的男主撩女主大姐姐，撩得女主臉紅心跳。

女主姐姐不服氣，覺得要扳回一城，讓男主幫她拉裙子拉鍊，輪到男主臉紅心跳。

茶水間，女主還挑釁一下，然後被男主壁咚，小奶狗男主将兩句情話，視頻結束。

這些視頻的人物形象鮮明，比如有霸道總裁，大姐姐，情敵，壞老闆，小白臉，花癡少女等。

這大概就是未成年人對愛情幻想？愛情觀？

總的來講，我們可以把銀色大地旗下的視頻，理解成濃縮版的台灣/韓國偶像劇，低齡化的那種。

四、部分賬号停更

根據我們調研，銀色大地通過抖音官方星圖接單平台，不到一年時間，接了150條廣告，總共獲得了1100萬元的廣告收入。

不過，這隻是明面上的。繞靠第三方接單平台，加上私下接的，我們可以預估年廣告收入在3000萬-5000萬之間。

雖然銀色大地的總粉絲超過了7000萬，廣告收入也很高，但和咪蒙公衆号時代比還有所差距。

目前銀色大地14個賬号，隻有4個賬号粉絲相對較高，其餘的在抖音裡面還是屬于中尾部梯隊。

其中@愛樂之昂 @阿莉和小王 @小王同學 @争氣的PP @梁短短 @三分鐘 等賬号都處于長期停更狀态，總計掉了30多萬粉絲。

這些賬号的運營成本也很高，例如一條1.5分鐘的視頻，會動用七八個人，甚至十多個人出鏡，人員成本較高。

咪蒙在銀色大地公司可能隻占了一小部分股權，在巅峰時期，咪蒙一條廣告費高達80萬元以上，行業NO.1，檔期能排到幾個月後，全年廣告淨收入至少是5000萬元。

而粉絲數達到1600萬的姜十七，廣告報價“隻有”12萬元，在動辄報價四五十萬元的抖音網紅裡并不高。

這些數字和咪蒙公衆号時代比還是不太夠看，從收益上看，目前咪蒙短視頻創業的利潤還遠低于公衆号時期。

不過，咪蒙或許再也不用擔心被封号了。

抖音的視頻隻會在抖音中傳播，愛看的人會越喜歡看，不喜歡看的人看不到。不會像以前一樣朋友圈老是刷到咪蒙文章，産生輿論海嘯。

這對她來說算是件好事。

你對咪蒙再次創業怎麼看？

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