最近有許多網絡紅人都是出自抖音，例如小甜甜、兔子牙、半大鐵柱……為什麼有的人的視頻能夠一夜爆紅獲取千萬流量，而有的人的卻默默無聞呢？本篇文章對此做出了分析。

因抖音爆款一夜成名的紅人不在少數，少則單日漲粉3-8萬，創作熱情受到極大的鼓舞。多則全國躁動，合約紛至沓來，成為互聯網用戶效仿的目标、各大媒體花式蹭熱度的對象。成本小，收益大，爆款因而被創作者争相追逐。

卡思數據根據卡思商業版「熱門視頻」功能，以11月4日日榜的TOP100視頻為樣本，在分解了賬号類型、視頻關鍵詞、賬号及視頻數據等指标後，依據其中的現象做出分析結果，帶創作者及廣告主一窺目前抖音爆款的現狀。

一、時事熱點具備先天優勢，可快速積累流量但變現尚不明朗

100支上榜視頻中，與時事熱點相關的内容占到3成。其中26支視頻與互聯網熱門事件有關，公交車司機與乘客、IG奪冠、萬聖節的關注度依次遞減；4支視頻為結合時令的自然人文記錄，運動會開幕式，街頭飄雪、打粗溜滑等内容獲得用戶喜愛。

值得注意的是，創作這類内容的多為制作成本相對低廉的PGC，僅将舊有視頻片段的截取拼貼，其中不乏圖片輪播 字幕的内容展現方式。

熱點事件能夠快速聚攏流量，出于成本的考量，這種“剪刀手”類的内容的确可以進入考慮範圍。不過需要注意的是，這類内容由于粉絲粘性不占優勢，變現空間尚不明朗。

此番進入榜單的這類賬号目前均未實現該類賬号通用的變現方式——廣告。

二、内容分布符合“記錄美好生活”的生态

引人發笑、令人感動，給人新知的内容應有盡有，在100支人們熱門視頻中，搞笑的内容占到20%，提供新鮮視角的内容個占到32%，溫暖感動人心的内容占到25%。小哥哥小姐姐類讓人心動的内容占到8%，明星相關花絮占到8%，生活知識類内容占到7%。

抖音的爆款内容俨然是slogan“美好生活”的生态結構，構成美好元素感觸、共鳴、心動、開懷大笑以放松惬意的姿态陪伴用戶度過閑暇時光。

論及感動人們的題材，愛情、孩子、萌寵都是熱門話題。排名第一、由梅園發布的内容就是以真實的愛情片段感染了網友，伴郎接到捧花立即跑下台來向女友求婚的的場景使得現場觀衆連連驚呼，也惹得屏幕外的看客嘴角上揚。

三、反轉不一定都靈，僅占爆款搞笑内容的1/4

在20%的搞笑内容中，我們發現其中僅有5%的内容遵從着結尾反轉的抖音傳統喜劇效果。僅在結尾提供驚喜就可滿足抖音用戶的需求。

分析認為，傳統的反轉式喜劇效果對用戶的情緒消耗較大，我們假設抖音用戶在消費内容時，至少每1分鐘情緒起伏1次，那麼用戶的驚喜阈值會被快速提升到創作者難以滿足的高度。即便它能夠短時給創作者帶來利好，長期來看對于平台生态也是非常不利的。

此外，反轉類内容的創作者成本也較高，其“意想不到”的核心功能僅在第一次有效。快速的觸達用戶考驗的是原創能力、原創密度與運營手段，在覆蓋面和獨家首發上齊發力。這樣的創作者門檻确實是很高的。

四、純顔值紅人難以突圍，“小哥哥小姐姐 ”成趨勢

“記錄美好生活”階段的抖音不再嚴重依賴小哥哥及小姐姐，據此次的數據顯示，主打顔值的内容僅占到了8%的份額，“讓人心動的感覺”也不再僅僅是爽朗微笑 青春活力的日常。

市場需要更多與美貌結合的特質，小甜甜結合男性主流審美爆紅網絡，近期漲勢向好的兔子牙在翻唱作品的精緻度上下功夫。

再看此次上榜的幾支小哥哥、小姐姐視頻，半島鐵柱展示了過硬的遊戲實戰能力，“秒人于千裡之外，随時可救隊友于水火之中，vx通知後15秒上線，身體強壯可聯系團戰500場不休息…”

街拍路人甲的視頻對象不同于一般街拍小姐姐，這位“射箭小姐姐”更具親切溫暖的特質，她與攝影師互動，佯裝射箭的動作塑造自身的表示度。

紅人 半島鐵柱

我們發現，該周期上榜的賬号中，僅有的3個千萬級賬号全部産生于此，分别為費啟鳴、郭聰明、惠子ssica，小哥哥小姐姐在爆款方面有着獨特的優勢。

五、PGC、UGC、紅人、政務号多分天下

在此統計周期内，100支視頻中有35支視頻來自紅人，30支由UGC産出，25支來自PGC，而10支來自政務号。

注：卡思數據将粉絲量10W 的用戶劃定為紅人

值得注意的是，此處上榜的25支PGC視頻多為專門為抖音平台單獨定制，19支采用上面提到的緊密貼合熱點，采用較低的生産成本運營。僅6支視頻為生活知識類節目，用密集的信息量滿足用戶在開心之餘火速“搶救”一下的求知欲。

抖音的生态正在變得多樣化，環境兼容并包，各模塊間有着不同的分工和複雜的聯系。無論是賬号成分、視頻時長、文案風格、内容類型還是内容訴求都勾勒着一幅平衡多元的圖景，優質内容的标準也逐漸不再簡單粗暴易複制。

作者：卡思數據，公衆号（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

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