撰文 / 馬曉蕾

編輯 / 張霖郁

設計 / 杜 凱

來源 / thedetroitbureau，Autonews作者：Michael Strong，HANS GREIMEL

新年新氣象，在汽車行業也不例外。繼2021年1月1日比亞迪發布新标識，1月6日，韓國汽車制造商起亞在仁川發布了品牌新logo和新的口号。

新logo和口号都是在1月6日韓國仁川上空的煙火表演中揭曉的，采用了時下最流行的無人機表演，該表演使用了303架無人機噴射煙花拼出新logo的圖案。起亞在YouTube上共發布了兩個視頻向全世界展示新的品牌标識。

在2020年底接受外媒《汽車新聞》采訪時，起亞總裁兼首席執行官宋浩成（Ho Sung Song）就透露，起亞将在2021年1月份抛棄“一把年紀的橢圓logo”，開始品牌重啟。自1994年以來，起亞一直在使用當前logo的變體：由橢圓形環繞的KIA字樣，2004年和2012年進行了小幅調整。

起亞在2019年日内瓦車展上展示的Imagine電動概念車上展示了新logo

新logo的設計采用手寫簽名的樣式，起亞通過這種形式來印證品牌的承諾，啟動計劃中的品牌重塑。起亞高層表示，這個logo是起亞新品牌宗旨的象征，也是起亞承諾通過未來的産品和服務為客戶提供的價值，以及這些産品和服務所帶來的體驗。

線條不間斷可以一筆寫成，很有節奏感，這傳達了起亞要把靈感時刻帶入産品的決心；對稱性展現了起亞的信心；新logo造型整體向上的姿态體現了起亞品牌不斷上升的雄心，更重要的是，它能為客戶提供什麼。

“起亞的新logo代表了公司通過對其業務和産品的改造，承諾要成為個人移動出行領域的領導者。”宋浩成說，“汽車行業正在經曆一個快速轉型的時期，起亞正在積極主動地塑造和适應這些變化。新标識代表了我們的願望，即随着客戶移動出行需求的不斷變化，激發客戶的靈感，以及我們的員工在快速變化的行業中迎接挑戰。”

這家韓國汽車制造商的新logo還附帶了一個新的全球品牌口号：Movement that inspires（出行帶來靈感），取代了之前的The Power to Surprise（激情超越夢想，起亞官方譯法）。

起亞官方将于美東時間1月14日晚上7點（北京時間1月15日早上8點）詳細介紹這其中的具體内容和起亞最新的業務戰略，并将在該汽車制造商的YouTube全球頻道上進行直播。該活動被稱為數字化“新起亞品牌展示”，将勾勒出大刀闊斧改革的輪廓。

該公司指出，這些新的舉措都是“S計劃”長期業務戰略的一部分。根據“S計劃”，起亞的目标之一是在全球汽車市場占據領先地位。其重點是普及電動汽車，并推出大規模的移動出行服務，以滿足個人和當地市場的需求和口味。

該計劃将今年的全球銷售目标定為292萬輛。這個數字包括韓國的53.5萬輛和海外市場的239萬輛。起亞還力圖通過針對各地區的靈活經營來增強盈利能力。

與2020年全球銷量261萬輛的數字相比，該銷量目标有明顯提升。2020年的銷量已經比上一年下降了5.9%，不過是在疫情和全球市場困難的情況下。

“新标識的推出代表了起亞通過改造幾乎所有業務的各個方面來确立未來移動出行行業領導地位的雄心壯志。”起亞在一份新聞稿中說。

起亞希望在2025年之前加大電動車的量産力度，并迅速擴展到該公司的“特殊用途車”，或稱為PBVs。這些都是專門用于新型移動出行企業的跑腿車，比如網約車、robotaxi和随身電商。

總而言之，到2025年，起亞将在新技術上投資250億美元。

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