記者 | 周芳穎

編輯 | 周卓然

前不久，海瀾之家宣布周傑倫出任其全新代言人，更換了品牌門面。在昨日，海瀾之家的掌舵人也變了。

11月25日，海瀾之家發布公告稱，公司董事會于11月24日收到周建平的書面辭職報告。董事長周建平因個人原因向董事會申請辭去公司第八屆董事會董事長、董事及董事會戰略委員會主任委員職務。其子周立宸将接任其所有職務，任期直至第八屆董事會屆滿之日。

同日，海瀾之家還發布了上層股權結構變動的提示性公告。據公告，周建平分别與周立宸、周晏齊簽署了《股權轉讓協議》，将其持有的海瀾控股23.1%的股權轉讓給周立宸，以及0.9%的海瀾控股股權轉讓給周晏齊。

轉讓後，海瀾控股仍持有海瀾集團100%的股權，而海瀾集團仍為海瀾之家的控股股東，持股40.88%。周建平、周立宸、周晏齊為一緻行動人，分别持有海瀾控股28%、27%和5.9%的股份。周建平仍為公司的實際控制人。

根據海瀾集團官方微信号，在當日下午“海瀾集團新一屆董事會成立暨海瀾新零售啟動儀式”上，周立宸也被正式對外任命為海瀾之家股份有限公司和海瀾集團董事長。

至此，周立宸将全面領航由其父創立的海瀾之家，這個曾經一度要成為中國男人衣櫃的品牌。

其實，周立宸要接班的消息早有迹象，包括海瀾之家最近戰略轉型的動作也與其息息相關。

根據公開資料整合，周立宸早在2014年底就開始以海瀾集團副總裁的身份公開出席活動。2015年，在海瀾之家第六屆第六次董事會上，周立宸被提名為董事會董事候選人。

2017年，周立宸擔任海瀾集團總裁，正式開始了對集團品牌的“年輕化”改革之路。

此前兩年，在周立宸的主導下，海瀾之家在《奔跑吧》、《最強大腦》等地方衛視綜藝進行大量投放，與時尚設計師Xander Zhou合作限量系列，以及找到演員陳曉代言其中國風系列。種種表明了這位“少帥”對于品牌革新的大膽決斷。

在其上任的這一年中，海瀾之家先後培養了家具品牌海瀾優選、嬰幼品牌英氏、女裝品牌OVV，為集團的品牌矩陣進行擴張。

同年7月，海瀾之家出海，在馬來西亞首都吉隆坡開設首店。8月，海瀾之家股份有限公司全資子公司宣布投資廣州快尚時裝，該公司主營業務為服飾品牌URBAN REVIVO，是近年來快速崛起的本土快時尚品牌。不久之後，海瀾之家又與天貓新零售展開深度合作，打通線上線下渠道。

在2017年的江陰青年企業家協會暨創新發展論壇上，周立宸曾表示，創新是企業的常态，這一年海瀾集團在新業務領域實現了多渠道創新和多品牌擴展，保持了行業優勢地位。

在此後兩年間，決心要與時俱進、拒絕土味的海瀾之家在營銷渠道上也頗費功夫。

瞄準電競市場的興起，2019年海瀾之家旗下潮流品牌黑鲸贊助KPL聯盟，成為其隊服提供商。

此外，緊随潮流的海瀾之家還開啟了IP聯名合作。近年來，海瀾之家通過和知名遊戲公司暴雪娛樂等品牌合作，推出多個如守望先鋒系列、大鬧天宮系列、李小龍系列等爆款産品。

今年，在疫情影響下，整個服飾行業都不景氣，但海瀾之家仍動作頻頻。

10月，一向注重品牌形象的海瀾之家又将代言人從林更新換到了周傑倫，引發網絡熱議。界面時尚此前報道，周傑倫代言2天後的品牌熱度經過指數化運算得到97.96。海瀾之家因此舉獲得了相當高的熱度。

在大環境影響下，直播帶貨今年開始全面爆發，海瀾之家也不甘落後。今年4月海瀾之家首場在小程序上直播的IP新品發布會上，周立宸本人也在直播間出現，與明星柳岩和楊迪一起介紹恰逢李小龍誕辰80周年的聯名新款，當晚持續12小時的直播觀看人數超300萬。

在接受騰訊智慧零售的采訪時，周立宸表示，微信直播的定位在于以新品發售和品牌化建設為主。去庫存不适合在此私域（公衆号、小程序直播）進行，因為這是代表品牌發聲的地方。

盡管海瀾之家在周立宸的掌舵下期冀通過品牌轉型來吸引更多的年輕消費者，但仍面臨着高庫存、産品設計缺乏新意的種種問題。這一點也反映在了海瀾之家的财務狀況上。

根據集團最新發布的2020财年第三季度業績報告，海瀾之家集團截至9月前三季度共實現營收117.78億元，同比下降19.82%；歸屬上市公司股東的淨利潤近乎腰斬，同比下降50.69%至12.9億元。

雖然集團在不斷擴張品牌矩陣，海瀾之家系列仍占總營收主體，而且該品牌營業收入較上年同期減少了21.48%至90.54億元。

該季度内集團存貨價值共計86.36億元，相較上年同期比下降8.58%，但仍體量巨大。

值得注意的是，在市場一片唱好線上銷售的形勢下，海瀾之家仍以線下零售為主體。第三季度報告期内，集團線下銷售産生的主營業務收入占比達88.41%，但線上銷售對主營業務的貢獻于該季度首次占比超過10%。

在今年8月舉辦的“長三角産業數字化創新峰會暨2020億邦零售數字化進化者大課”上，周立宸公開發布演講，表示在受到疫情打擊的三個月中集團做對了兩件事：一是在很多品牌大量關店的情況下，海瀾之家仍堅守線下實體店的規模；二是集團也抓住了直播和社群的流量，沒有放棄對傳統電商的深耕。

在10月的“CCFA新消費論壇——2020中國時尚零售連鎖品牌發展峰會”上，周立宸再次強調了實體零售的價值，并堅定了集團在未來仍會堅持線下保持一定的同店增長進行深耕細作。

這意味着在電商經濟的興起下，由周立宸率領的海瀾之家将線上線下并行，但如何解決龐大的存貨體量以及産品創新研發仍是這位新掌門需要思考的問題。

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