今年以來，社交賽道明顯又出現了新的“流行趨勢”。

此前在今年1月，開發者馬特·莫斯（Matt Moss）出于“希望與即将異地戀的女朋友保持聯系，這樣每天都能看到彼此拍攝的照片”這樣的需求，開發了Locket Widget。但并沒有想到這樣一款“2×2”的桌面小組件在12天内就達到了300萬的下載量，并成為當月美國市場應用榜及社交榜的TOP1。

得益于“Locket Widget”的啟發，如今市場上也出現了諸多“緻敬”Locket Widget的應用。例如在3月成為美國社交應用榜（免費）TOP1的LiveIn與占據第二名的BeReal，還有百度方面在海外市場推出的SnapWidget，以及近期陌陌在國内市場上線的“貼貼”等等。

并且這類蹭創意的社交APP，也都獲得了不錯的關注度。其中在2022年一季度月活用戶量暴增315%的BeReal，最近就獲得了此前曾押中Facebook的DST Global領投的B輪融資，募集資金達8500萬美元、融後估值或已達6.3億美元。

目前，“貼貼”在App Store的“免費榜”中排名已達第106位、距離5月排名仍在不斷上升，同時已擁有5.7萬次評分、且大部分集中在五星。這樣的成績對于一款功能十分單一的應用而言，顯然排名與下載量都已經不能算少了。

經過我們的實際體驗發現，“貼貼”這款APP簡單來說，是添加好友後（上限為5個），可在應用内拍攝照片、并傳送給好友，而照片則将直接顯示在好友添加的小組件上。

随着用戶需求的細化，其近期也新增了諸如選擇特定用戶發送照片、拍攝小視頻、自動生成“貼貼回憶”等功能。不過相對于目前主流的陌生人社交APP及熟人/半熟人APP，“貼貼”這類産品都明顯更為輕量化、功能也相對簡單，甚至無法從相冊調取照片。

顯然這樣的設計是為了滿足一定分享需求的同時，并不會占用用戶太多的時間。而從其數量方面的限制也不難發現，明顯更加強調針對密友或親人進行分享。

曾在今年2月登頂App Store免費榜的社交新秀“啫喱”，定位也是類似的“你和密友們的虛拟線上公寓”。從中不難發現，當朋友圈已經愈發成為一個“廣而告之”的公告欄時，越來越多用戶開始關閉朋友圈甚至将其改為“僅三天可見”的情況下，“私密社交”作為相對“熟人社交”的一個概念，又一次成為了社交領域一個新的關注點。

實際上，社交領域也同樣有着自己的輪回。早在2010年微信尚未推出時，海外市場臉書（Facebook）的用戶數量就已從3.37億增加至5.85億，此時其所主打的正是“反社交”，當時這一平台的定位為“生活的瞬間與真正認識你的人分享”，并且在最初的版本中，用戶同樣也隻能分享圖片、且沒有濾鏡，對象隻僅限于好友（上限50人）。

不難看出，如今推出的創新玩法的社交APP隻不過是走了一條與Path一樣的道路，并且在私密社交領域探索近8年後，Path最終于2018年宣布停運，這樣一個與主流社交産品理念正相反的嘗試還是以失敗告終了。

但顯然隻要用戶的社交需求還存在，就很難出現“社交APP已死”的論調，而對于社交平台來說，幾乎是每隔一段時間就會不斷上演“時尚的輪回”。從2010年僅有少數幾款主流社交APP，到2019年國内社交類産品數量超過500款，盡管微信、QQ的市場地位愈發難以撼動，但各類細分産品依舊層出不窮。這似乎也說明用戶的需求并不完全一緻，社交領域永遠都有可供挖掘的少數派賽道。

因此也就不難解釋，包括海外市場的LiveIn、BeReal，以及國内市場諸如“貼貼”這類應用會引發關注的原因。而這類平台在試圖滿足那些不願公開朋友圈、但又需要向其他特定用戶分享的需求，并且相比于在諸如朋友圈、微博這類公開平台還需設置分組，以及發布内容時可能還要進行修改和編輯，這類平台的共享操作僅需瞬間就能完成，而對方也隻需看一眼屏幕就會知曉。

不過如今“貼貼”能夠在年輕用戶群體中獲得關注，事實上也離不開諸如小紅書、抖音等平台上的種草，并憑借着相對“新鮮”的玩法吸引了用戶的跟風嘗試。但這難免也會遇到一個問題，即“如何保持用戶的持續使用熱情”，事實上這也是諸多社交平台無法回避的難點。

并且僅滿足部分用戶社交需求的平台，似乎也注定了在還沒能達到足夠體量進行變現前，就可能已經被用戶“抛諸腦後”了，不依賴融資、輸血往往很難探索出一條自給自足的道路。

但如今這批借助“桌面小組件”的社交APP，似乎也在為其他同類産品提供了新的模闆。盡管大部分最初以新奇制勝的社交平台通常逃不過被遺忘的命運，但近年來各大廠商的相關嘗試，似乎都折射出了用戶在社交需求方面的一些變化，即“為社交做減法”。

此前在虎嗅方面對00後的一系列采訪中，一位B站的00後UP主就表示，“00後有更強的群體歸屬感和認同感，對交友質量特别在意，不會盲目迷信人脈”，同時“面對無效社交時會處理的更拒絕”。同時據業内人士透露，“團隊做市場分析、研究時發現，整個賽道除頭部平台外，其他社交産品切的市場越發向着圈層化、垂直化演化”。

這似乎意味着，無論陌生人社交、私密社交，還是所謂的興趣社交，這些産品也在探索與迎合用戶不同的社交需求與偏好，或許都是在等待成為“持續使用”的那個存在。并且從如今社交APP強調的“真實感”、“未經修飾”等特征，似乎也佐證了《打破互聯網：追求影響力》一書作者奧利維亞·亞洛普的觀點，“反美學的社交其實是反對完美主義，追求更原始、更真實、更未加過濾的事物，反對社交媒體文化的虛假與不真實性”。

或許接下來，比起刻意營造精緻的各類社交平台，精簡社交、拒絕修飾的潮流也已悄然興起。

【本文圖片來自網絡】

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