南京路東拓段開街已迎來一周年，這個步行街20年來最大規模的升級改造項目，不僅拉長了南京路的空間距離，也為這條世界級商街增添更多能級。一周年間，它為商業注入了哪些靈感與新動力？從置身其中的商場的變化，足以見到南京路的成長。

為迎接這一盛典，9月10日至12日，“芳華悅色，風攬千秋”上海新世界大丸百貨第七屆秋季化妝品節即将開鑼，瞄準化妝品賽道，最低3.2折的折扣力度讓人無限心動。

讓商場與商街“有機互動”

迎接南京路東拓段開街一周年，位于東拓段的新世界大丸百貨備上了一份“賀禮”——同期将舉辦“第七屆秋季化妝品節”，國際一線化妝品8折，再享400元團500元美妝劵；黃金飾品立減66元/克，折後消費500元贈100元現金券；女鞋精選商品3.5折起，折後消費滿500元贈150元現金券……

這幾天，櫃姐已開始為消費者拆解“打折公式”，以一瓶炙手可熱的祖瑪珑藍風鈴香水為例，它的原價為620元，享受八折就能以496元的心動價拿下，而如果消費者辦理一張廣發或交通銀行的信用卡，可獲得200元銀行券，隻需再加200元現金，就可購買一張500元的美妝團購券，如此，就能以3.2折價格拿下這瓶香水。

新世界大丸百貨的化妝品節行至第七屆，幾乎年年都會搞，東拓段開街賦予其的提升意義在哪裡？

新世界大丸百貨公關經理馬牧一針見血：更能體現世界級商街的氣場了。東拓前，新世界大丸百貨雖身處南京路步行街的一端，但地理位置有點尴尬，南京路步行街到河南路便戛然而止，客流需要跨過一條交通主動脈才能抵達商場；而在新丸百貨的正門一側，則是一條狹長的小路，機動車川流不息，以至于很長一段時間，這家商場的活動，都隻能放在河南路前的小廣場上，“總覺得缺少了些氣場”。

東拓段開街後，在世界級商街的映襯下，商場的活動更有氣場了。以本次化妝品節為例，記者在現場看到，内場中庭已經搭好了迪奧展台，從上往下看宛如電影膠卷一般——這是迪奧年度最閃耀的大型快閃活動，靈感源自即将上市的全新迪奧烈豔藍金唇膏星光限量版、迪奧烈豔藍金鎖色唇釉以及與國際電影節的深度合作。而在外場，步行街段的“蘭蔻24小時持妝片場”已經登陸上海，可沉浸式體驗精緻法式妝容，吸引很多消費者駐足拍照。

事實上，東拓段開街這一年來，步行街已經成為商場走秀、快閃、大型裝置的最佳落地點。馬牧告訴記者，開街至今，已有佰草集、碧歐泉、雪花秀、蘭蔻、迪奧、希思黎、馥蕾詩等品牌皆選擇在步行街進行外擺路演。就在今年7月，這裡出現了一輛《古馳原典》推介雙層巴士，也是古馳首次在南京東路步行街舉辦這樣外場推介。

商街與商場的有機互動，實實在在拉動了消費。數據顯示，今年1至7月，新丸百貨銷售額較去年同期上漲48.11%，進店客流達730萬人次，較去年同期上漲53.21%。

更多跨界活動開拓商業靈感

南京路步行街東拓這一年間的變化，不僅僅體現在單一商場紅火的生意中，也體現在更高的層面。南京路東拓後，首發經濟的聚合與輻射效應變得更強了。今年以來，新丸百貨在不斷升級中又迎來了衆多首店，5月，WEDGWOOD Tea Room上海首店開業，讓藝術與生活彼此交融；8月，法國護膚品羅萊瑪希全國首店開業；12月，日本頂級奢護品牌THE GINZA上海百貨首店也将落地，讓全國的消費者都能在南京路買到世界上最全的化妝品品牌，“人無我有，人有我優”。

在這條世界級商街上，更多的嘗試也在不斷刷新和突破物理場域的限制。商旅文聯動就是東拓後的步行街希望形成的疊加效應，因此，步行街鼓勵參與其中的商場能帶來更多的跨界互動。

“東拓為我們打開了合作的視野。”馬牧說，商場的目光不再局限于自身，而是“彼此成就”。最近，新世界大丸百貨就與外灘十八号進行聯動，外灘十八号的JR網紅蝴蝶酥，經常是排隊兩小時起，而如果手持新世界大丸百貨金卡及鑽石卡會員，在外灘十八号任意消費，即可免排隊預約這款網紅蝴蝶酥。在此之前的第二屆“五五購物節”期間，新丸百貨也與相距300米的和平飯店成功“牽手”，凡是和平飯店住店或是餐廳消費的客人，即可憑定制的宣傳單頁到店領取55元消費金及旅遊大禮包，放在之前，這種聯動是從未想過的。

7月底，國務院批複上海等5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設，上海力争到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

要實現這一目标，建設具有全球影響力的标志性商圈是重要抓手，南京路步行街又被賦予了新的期待。記者獲悉，黃浦區已明确了29個重點商業結構調整項目，其中，将加快南京東路-外灘建成享譽全球、接軌國際的世界級商業街區，深化全國步行街改造提升試點，引領世界消費風尚。

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