前言：近幾年，在内地娛樂産業快速發展擴張以及女性成為消費主體的市場環境下。娛樂圈也正式進入了以“男色消費”為主的“流量小鮮肉”時代。

而其中，朱一龍可以說是屬于一個比較特殊的存在：一方面，從嚴格意義上來說，他和現在的這些流量比起來顯得有些另類，甚至你會懷疑他到底能不能算是流量；但另一方面，我們又可以說，朱一龍符合了流量的大多數定義，可以算是”反流量的流量“。

所以在這篇文章，我會從為何說朱一龍屬于流量，為何又屬于“反流量”，以及流量和反流量的辯證對比三個方面，結合娛樂圈的一些現象以及粉絲受衆心理來具體分析，在文章的第四部分，我也會結合朱一龍的例子以及娛樂圈的現狀，來談談對于我們在普通行業中工作和發展的啟示。

自從2018年夏天，憑借網劇《鎮魂》爆紅以來，朱一龍可以說符合了關于流量的大多數定義。

為什麼這麼說呢，我們首先從以下幾個角度來進行分析。

①粉絲集聚、網絡熱度構成軟流量

首先，我們來看一下流量明星的定義：流量明星亦稱“流量藝人”，特指那些深受歡迎、粉絲衆多明星。

而目前各種權威榜單，通過大數據測算， 結合媒體曝光貢獻和全網讨論貢獻等多維度來測算，基本上可以比較客觀的反映出明星的網絡熱度。

從網絡熱度上看，朱一龍自爆紅以來在百度等各大數據榜單位居前列，毫無疑問處于金字塔頂端的“頂級流量”。

盡管之前有不少媒體揭露及抨擊流量明星數據造假注水等問題——但我認為造假注水這是娛樂圈的普遍現象，首先你得足夠紅才有注水的必要和價值。況且注水背後或許是團隊在花錢營銷，或者是粉絲自發地幫着做數據，也不是明星一個人所能決定的。

況且，如果要對數據進行脫水，那勢必也是所有流量明星一起“脫”，對每個明星依舊都是公平的，都按脫水後的活躍粉絲數據來排名，朱一龍的頂流地位也基本上是相當牢固。

②商業價值、帶貨能力構成硬實力

另一方面，在當下可以說，明星本身就是“注意力經濟”（通常指的最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業利益的一種特殊的經濟模式）的産物。

而關于流量明星的商業價值具體體現模式，主要分為三類。

（1）第一類的流量明星，或許通過熱搜等數據造假營造出一種”虛紅“，實際的活躍粉絲量并不像數據顯示的那樣。

（2）第二類的流量明星具備一定的粉絲群體，但大多數偏“路人好感性質”，粉絲的用戶粘性并不夠，無法高效的把流量給具體變現。

（3）第三類的流量明星或許光從粉絲量上看不如其他一些競争對手，但其中，真正能夠高效變現，轉化為實際商業價值的“有效粉絲”占比較大。

也就是說，明星能否展現帶貨能力，取決于是否真正具備能通過有效粉絲把流量給變現的“硬實力”，隻有真正具備了實打實的商業價值，才能算得上“實紅”

而從商業價值榜單來看，憑借各種代言實績、帶貨能力，在商業價值指數名列前茅的朱一龍顯然是屬于最後一種的“實紅”，而不是“虛紅”。

另一方面，所謂樹大招風，有紅就有黑，粉絲和黑子對于流量明星就像一對雙生子一般，朱一龍自從爆紅以來，大名時常上（黑）熱搜，粉絲更是在（黑）熱搜中C位出道，甚至出現過兩天上4次（黑）熱搜的盛況。這些都側面印證了朱一龍符合了關于流量的大多數定義。

二、為何說朱一龍不算流量？從成名前及成名後兩個角度來看。

① 成名前的朱一龍，更偏向于“前流量時代”的演員，而不單純是明星

從前流量時代到流量時代，内地小生的構成主要呈現出了以下幾個主要特征：

1. 專業出身上，從以北影、中戲、上戲三大院校表演系科班出身為主，到如今通過選秀、跨界等其他渠道轉投演藝界的非科班人士。
2. 從年齡上看，如今的流量更加秉承了”出名要趁早“的原則，要麼像鹿晗吳亦凡這樣通過練習生出道，要麼像TFBOYS直接從童星做起。在打響名氣之後再轉投演藝界，可以說早早的就規劃好了未來在娛樂圈的事業發展。

而朱一龍的出道經曆更接近前流量時代的大多數演員，甚至跟我們大多數普通學生差不多。

朱一龍談及自己的考進北影的經曆，坦言自己那個時候就是普通高中生，完全沒有想過說從事跟表演有關的工作，然後因為媽媽特别喜歡表演，在媽媽建議下最後朱一龍選擇了表演之路。

當時性格有些内向的朱一龍進了電影學院就好像一張懵懂的白紙，在老師的鼓勵和幫助下才正式開啟了對表演的興趣和鑽研之路。

而2006年考進北影的朱一龍，也和大多數科班學生一樣，在大三之前，按照學校規定并沒有出來拍戲，更多的是整天和同學們關在一個”黑匣子“裡訓練，大家每天都在出創意，出自己想要演的片段。在同年齡段的流量明星已經嶄露頭角之時，朱一龍正和普通大學生一樣在象牙塔裡蟄伏。

而從2008年正式出道至今，出演過将近40部電影、20部電視劇，演技也得到一定的認可。但因為缺乏背景和資源，朱一龍多出演一些成本不高、關注度比較低的作品，盡管偶爾也有像《新邊城浪子》這樣還算有一定熱度的作品，但其本人始終處在不溫不火的狀态。

但這沒有消磨朱一龍的鬥志，哪怕是像《芈月傳》裡戲份不多的小角色嬴稷，也盡力去把它演好。朱一龍認為，剛進入這行你沒有權利去挑選角色，所以你隻能堅持自己的初心，把當前的角色一個個演好，你才能得到更多和更好的團隊合作的機會。

② 成名後的朱一龍，對待爆紅的應對方式也和這個流量時代有些脫節。

寶劍鋒從磨砺出，厚積薄發隻需要等待一個機遇，2018年的夏天，随着朱一龍飾演的網劇《鎮魂》的熱播，創下超高點擊率和讨論度，正式讓朱一龍被大衆所廣泛關注，晉升為流量明星。

但朱一龍從爆紅後的一系列表現來看又太不象是常規意義上的流量了：

首先，三十歲才大器晚成的朱一龍沒有像其他更年輕的流量那樣急着營業，從去年夏天到現在，最紅的這一年綜藝節目隻參加過一個綜藝節目《幻樂之城》，也還是跟本職工作：演戲相關的，這在流量明星紮堆各種和本職工作無關的真人秀的當下顯得有些異類。

其次，同樣是在人氣最旺之時，朱一龍毅然跟随《盜墓筆記：重啟》劇組”進山挖土“，數月内幾乎沒怎麼參加商業活動公開露面，這對于急着趁熱打鐵”割韭菜“的流量又顯得有些不可想象。

老戲骨陳道明曾經說過，演員限制自己在作品外的曝光也是本分，是對演藝生涯好的一件事。

另外，朱一龍也憑借在《知否》中飾演的“小公爺”提名了白玉蘭獎。如果不算李易峰曾在百花獎、金鷹獎這樣偏向人氣類的獎項有所斬獲之外。朱一龍可以說是流量時代真正意義上被專業性質的獎項所認可的流量明星。

同時，在獻禮片《我和我的祖國》中，朱一龍可以說作為幾乎僅有的流量明星代表，在《回歸》這一單元飾演了一個護旗手，可以說也得到了主流圈層的認可。可以說，朱一龍在當下，成為了一個比較特殊的“反流量"式的流量存在。

三、關于流量與反流量的辯證統一分析

在當下，流量明細似乎就跟業務水平低下畫上了等号。但可以這麼說，朱一龍作為一個“反流量”，其是不是流量和評價他是不是一個好的演員并不是矛盾。而這種關系可以結合粉絲的受衆心理與對男明星的喜好這兩個角度來進行解讀。

① 從受衆心理看，互聯網時代，粉絲從單純的消費者賦予更多生産者職能，很多時候，明星屬于被推上了“流量”的位置。

學者保羅·赫希曾：傳統媒體時代，時空界限橫亘在粉絲面前，囿于傳統媒介無法進行即時的互動反饋，粉絲更多的像是散兵遊勇。

而新媒體時代到來，粉絲借助于新媒介突破桎梏，在線上通過各種渠道輕易找到彼此，進一步在社交平台上聚集，持續發展壯大，各種應援站、粉絲站應運而生。

而很多時候，流量明星未必是自己出來營銷，而是粉絲自發性質的幫偶像做熱度，明星反倒是屬于出來被迫營業，不可避免的成為了滿足粉絲欲望、形成自我投射的“被包裝的符碼鏡像“

學者皮爾斯曾将符号構成分為再現體、對象和解釋項三項，其中解釋項是符号接收者對符号的意義解讀。互聯網時代的粉絲，不再停留于被動觀看，而是通過自己的喜好，對明星進行再包裝進行“解釋項”性質的二次解讀。

這種解讀包括但不限于通過各種明星的影像素材進行二次創作，制作成符合"粉絲向“的海報、表情包、Vlog短視頻等各種方式，拉近及消解了了傳統媒體下明星的距離感和神秘感。

粉絲在各種應援站、社群當中，把明星再進一步作為一種“情感鏡像”，通過影像符号互動、評論、轉發。作為情感共同體，找到認同感，達成凝聚力，僅僅依靠精神動力就能持續花錢、花時間為偶像做數據。前段時間周傑倫和蔡徐坤的粉絲大戰中，很多周傑倫這樣的“前流量時代”的明星粉絲也加入了做數據，和蔡徐坤粉絲對抗的大軍當中，盡管很多周傑倫粉絲對這種做法有些不理解，但架不住群體性的力量在背後推動着他們支持自己的偶像。

② 滿足女性對男色的凝視，娛樂文化消費主力已經被女性所主導

可以說在當下，女性占據了流量變現的主體受衆，朱一龍的《鎮魂》即資本迎合女性凝視之産物：《鎮魂》結合了當下年輕女性比較感興趣的耽美、奇幻等元素，以刺激女性消費為目的，朱一龍在劇中飾演的沈巍教授，将當下多數年輕女性所青睐的英俊、博學、儒雅、高冷又傲嬌等品質集為一身，可以說符号化地滿足了女性對男性的理性化符号化的追求。

“鎮魂女孩”傳播、收藏段子、表情包、同款商品，等符号化元素，在微博為朱一龍超話打CALL, 給朱一龍取“攏龍、居老師”等外号，又或者自稱”小籠包“。與偶像積極建構準社會關系。如此，女性受衆充分把握了審美、情感上的主動權。

另一方面，朱一龍這樣的流量明星也通過微博、短視頻等方式和粉絲互動，來吸粉固粉。流量明星所呈現出來的或幽默風趣、或呆萌可愛，或陽光活力，總會吸引到不同偏好的粉絲，甚至很多明星的爆紅都存在很大程度的偶然性。花大錢買熱搜的未必就會比那些不時常”營業“的要更有觀衆緣。

可以說，在當下自媒體時代，明星作為公衆人物，所販賣的不僅僅是銀幕形象，下了戲，也不可避免地要通過其他渠道來“營業”。

但并不是說朱一龍等流量明星通過這些戲外的，或有意或無意識的”固粉“行為就是說他業務水平不行。顯然人氣高低，是否是流量，跟演員的業務水平沒有必然聯系。而縱觀朱一龍爆紅的原因，可以說主要分為以下三個方面

第一，合适的角色碰上了恰到好處的演技

可以說，劇版《鎮魂》雖然進行了一定程度上的改編，但本質上還是屬于偏小衆的耽美題材。而在當下非科班男流量當道，再加上港台男星來内地空降男主的情況下，對于朱一龍這樣沒有過硬資源的傳統科班演員來說，能憑借小衆的耽美題材爆紅可以說具有一定的偶然性和不可複制性。

但反過來說，在制作成本的局限下，這部劇之所以能成功，主要還是憑借朱一龍和白宇兩位科班出身，業務水平過關的演員所撐起來的。尤其對于朱一龍來說，這背後離不開出道以來十年磨一劍的積累，可以說朱一龍的爆紅也是必然的，隻要給他一個合适的機會。

而朱一龍之後再接再厲，又憑借《知否》中的小公爺一角廣受好評，成功打入主流影視圈，并獲得專業獎項認可。已經證明了絕不僅僅是靠所謂的”顔值“還有”賣腐” 走紅的。

第二，沉得住氣，真正把演員這一行當成長久發展的職業

朱一龍曾經在采訪中表示，自己一直在努力去提升自己，争取去跟更好的團隊合作。

盡管出道多年一直不溫不火，但他沒有好高骛遠，沒有嫌棄自己所在的小公司東方飛雲缺乏好的資源，隻是盡力去演好每一個角色，從而等待機會。

當下主流輿論對耽美題材的影視劇始終存在偏見 ，但朱一龍在當時作為一個不紅的演員， 接《鎮魂》這部戲時實際上并沒有那麼多選擇權，而憑借《鎮魂》大紅或許連他自己都沒有預料到，但他顯然沒有被一時的爆紅沖昏頭腦。這點從他沒有趁着大紅積極營業，瘋狂走穴賺快錢就可以看出，因為他真正把表演當成一個長期發展的事業來做，真正知道自己想要的是什麼。

第三、粉絲群體的助力

相比其他流量，大器晚成的朱一龍，憑借其成熟、文藝儒雅的氣質，吸引的粉絲總體也更加的偏大齡，更成熟理性，經濟條件和購買力也更強，其中還不乏很多的高知女性，連生物學教授也公開表示了對朱一龍的欣賞。

另一方面，根據統計對比發現，朱一龍粉絲群體的管理能力也是相當之高。雖然時常被黑上熱搜，粉絲一直積極做公益，把公益指數做到第一，被各路藍V點名誇贊，也給朱一龍帶來了更加正面的形象助力。

而很多不太理智的粉絲，也就是所謂的cp粉，在戲外強行“拉郎配”，按耽美風格惡搞消解朱一龍和白宇的形象，而這些粉絲已經被真正關心朱一龍事業長期發展的正經粉絲當作“鎮魂女鬼”給劃清界限了。

四、終将回歸理性的流量時代以及對我們現實的思考。

當前流量明星之所以和實力藝人之間泾渭分明，可以說是因為流量時代大大縮短了造星過程，不需要向傳統那樣通過演藝産品——大衆媒體關注——話題營銷等步驟，而是直接可以在社交媒體裡實現精準粉絲的聚集，成規模後再反向在大衆媒體中引爆。甚至不需要明星，像“發際線小吳"這樣的素人都能夠一夜之間成為網紅。

但另一方面，以鹿晗這樣的流量偶像在公布戀愛以後大規模脫粉，以及質量欠佳的《上海堡壘》票房撲街的例子可以看出。流量明星光靠販賣人設而缺少作品的路線終究走不長遠。随着市場逐漸回歸理性，流量的泡沫正在逐漸被戳破。

在我個人看來，朱一龍可以說是流量，也可以說是反流量的存在，或者說用“複古型流量”來形容更為貼切。因為流量和業務水平本來就不是矛盾體，朱一龍更像是前流量時代那樣人氣和實力兼備的演員，比如周潤發和梁朝偉那樣。隻不過在當下的流量時代，朱一龍主動或被動的獲得了極高的人氣和關注度，才被劃入到和其他流量明星一樣的行列。

由流量明星的例子帶來的現實思考：

從朱一龍這樣流量明星的例子我們可以看出，其實在當下的互聯網自媒體時代，大多數人都不可避免的要通過網絡新媒體來打造個人品牌。而個人品牌和事業發展并不矛盾，隻要合理利用，自然能正面促進我們的事業發展。那麼，如何利用自媒體打造個人品牌呢？

1. 确定自己的垂直領域和獨特标簽

經過一定時間的發展，當下的自媒體也不可避免地進入到了“寡頭時代",大多數領域和話語權已經被那些憑借資源優勢的公衆人物、大V先行一步給占據了。

但再小的個體，也有自己的品牌。我們普通人依舊可以通過把領域做細做垂直。打造自己獨特的”标簽“來吸引人關注你。

在當下娛樂多元化的時代，哪怕是流量明星也很難像前流量時代的“四大天王”那樣做到面面俱到。而我們普通人在選擇這種”标簽“時，更是要注意符合自己的定位和專業特長。

2. 剖析市場動态，與時俱進

當下的市場環境千變萬化，哪怕是娛樂圈的流量明星很明顯也加快了更新換代的步伐，對于我們普通人來書，隻有具備前瞻性的眼光，充分關注市場動态，找到”藍海“，才能做到以不變應萬變。不管你的行業是偏向于技術還是市場，僅僅想憑借以往的經驗來應對瞬息萬變的市場變化，顯然是不夠的。

3.切忌人設過火 提升硬實力是關鍵

“人設崩塌”一詞一般指人物形象沒有扮演好，多指經紀人給明星設定公衆形象不到位。另一方面就是指某人的形象因為某件事情而聲名俱毀，颠覆了之前留給大家的健康積極的原本印象，也被稱之為“人設崩了”或者是“人設已崩”等等。所以說，不管怎麼營銷個人品牌，一定要搞清楚這本質上賣的是你的技能與服務，切勿本末倒置，讓自己打造的人設和标簽超過了自己的真實能力範圍，從而導緻人設崩塌。

結語：

從朱一龍這樣的流量明星的例子可以看出，在這個自媒體野蠻生長的年代，哪怕你自己不想，也不可避免的要走上自我營銷的道路。酒香也怕巷子沉，适度的進行包裝及打造人設并不是壞事，但歸根結底還是要提升你的硬實力，不管外界環境怎麼變化，都能立于不敗之地。

參考資料：《影像烏托邦：網絡社交中流量明星與Z世代粉絲的符碼互動》占琦

《男色消費對女性凝視的隐性消解——以優酷IP劇《鎮魂》為例》 朱政德 牛靜

《微博打榜大戰背後的思考 ——技術賦權下的流量變現》孫蔡嘉

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