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中秋假期就要到了,除了好好陪伴家人,大家準備怎麼打發時間呢?
三天時間,遠的地方去不了,近的地方不想去,所以所長選擇在遊戲裡和朋友們開心一下。
說到遊戲,就不得不提到騰訊了。
《地下城與勇士》、《穿越火線》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》,這些耳熟能詳的名字,幾乎成為了90後、00後成長的集體記憶。
由于這些遊戲有的實在太需要氪金,網友們“不充錢怎麼變強”的調侃喧嚣塵上,紛紛叫嚷着“馬化騰出來背鍋”。
但是,這實在是個天大的誤會!榨取我們錢包的其實不是馬化騰,而是這個人!
所長今天一定要好好給大家扒一下,這個騰訊遊戲之王,百億遊戲帝國的締造者,我們錢包的吸血鬼——任宇昕。
從華為到騰訊
任宇昕打小時候開始,就覺得自己人生的意義就隻有兩個:代碼和遊戲。
所以在少年宮編程班我們可以見到他,各種青少年編程比賽我們可以見到他,初中階段編寫的一款飛行射擊遊戲上了報紙,還拿到了20元稿費。
一直到大學畢業,他都沒有離開自己喜愛的代碼,順利進入了華為,成為一名快樂的程序員。
但在華為呆了幾年,任宇昕越來越覺得,沒有以前那麼快樂了。
彼時的華為,雖然不像如今是個年收入5000多億的巨無霸,但也是一個發展成熟的大公司,福利待遇可以說一流,這還有啥不好的?
但任宇昕認為,自己的夢想隻實現了一半,代碼已有,遊戲還見不到蹤迹。
再有一個,華為的“狼性”文化讓喜歡自由的他,感覺十分疲憊。
于是,任宇昕在閑暇時間裡,撿起了自己寫遊戲的手藝,想着以後能多一個選擇。
沒多久,他就和同在華為上班的中學同學一起,整了個棋牌遊戲,想賣給剛剛有點火起來的騰訊,挂到OICQ上。
某個周六的晚上,兩人找上騰訊公司推銷,但當時的馬化騰和張志東對遊戲毫無興趣,反而拉着兩人坐在辦公桌上閑扯。
當時,張志東也不知道,自己随意的一個問題,能改變任宇昕一生,也改變騰訊的未來:“你們華為是怎麼管理的?”
任宇昕說:“華為的員工從來是坐在椅子上,坐在辦公桌上聊天是不存在的。”
也許是察覺到了什麼,臨别時,馬化騰突然問任宇昕:“你願意來我們這兒上班嗎?”
當時的騰訊,員工數不超過10個人,外人看來甚至随時可能倒閉,估計也隻有小馬哥有底氣問出這個問題。
第二天一早,整宿未眠的任宇昕call了小馬哥,說:“我願意。”
正是張志東這一問,給騰訊拉來了一個崇尚自由企業文化的年輕人,拉來了騰訊的遊戲帝國。
據說,任宇昕第一天上班,按通知在九點準時到公司,卻吃了個閉門羹。等了大半個小時,才陸陸續續看到有人來,小馬哥更是過了十點才出現在辦公室裡。
估計,當時的任宇昕心裡隻有一個想法:這趟可算是來對了!
但他不知道的是,自己來到騰訊,也隻能實現人生一半的理想。
初入公司,他就一直呆在張志東主管的技術開發部門,擔任小組組長的管理工作。
可他對管理毫無興趣,一顆心都撲在代碼上。
當時,騰訊内部的技術前線是QQ服務器小組,任宇昕削尖了腦袋都想加入,去當一個程序員。
為此,他甯願放棄自己小組組長的位置,在半年間三次反複向張志東提出加入請求,但三次都遭到拒絕。
張志東深信,這個年輕人可當大任,去做程序員是大材小用了。
騰訊的遊戲危機
沒等多久,任宇昕這個大材就到了被需要的時候。
2003 年,騰訊經曆了一次傷筋動骨的挫敗。
那一年是網遊的天下,大城小鎮青年們的課間飯後談資,少不了《傳奇》、《夢幻西遊》。
這兩個遊戲,分别給盛大、網易帶去了百萬級的日收入。
這個數目就有點刺激了,再加上之前去美國參加的一次遊戲展會,小馬哥心動了,打算涉足遊戲業務,盡量多地搞錢。
一步慢步步慢,由于前面已經有盛大和網易兩座大山,小馬哥覺得,必須要盡可能快地加入戰場,不然湯都沒得喝了。
于是,小馬哥選擇了代理而非制作,代理了韓國一款比較成熟的 3D 遊戲,《凱旋》。
小馬哥雖然公司辦的還不錯,但對遊戲卻是一竅不通,所以他壓根沒注意到國内外遊戲環境的差異。
在韓國風生水起的《凱旋》,受限于國内的網速、電腦配置,遊戲體驗極差。
打《傳奇》的人嘩嘩掉了一地裝備的時候,玩《凱旋》的還在看着加載地圖的進度條。
當時的網費可不便宜,甚至可以說“一寸網陰一寸金”,所以《凱旋》這種純屬燒錢的遊戲,被大家棄之如履。
代理的錢白花了,這讓騰訊大受打擊,小馬哥也陷入沉思,遊戲這種專業性這麼強的東西,似乎應該交給懂行的人去做。
思來想去,小馬哥想到了當初上門推銷遊戲不成,反被招攬的任宇昕,于是一個電話把他叫到了辦公室:
“小昕啊,我這裡有兩個業務模塊等待接手,一個是增值業務,一個是遊戲業務,你選一個吧。”
一聽這話,任宇昕毫不猶豫地選擇了後者。反正都是幹管理,為啥不當自己喜歡的遊戲管理呢?
嘴上答應得爽快,但當時,他對怎樣運營一款遊戲其實毫無概念。
不過沒關系,不會就學嘛,面前不就有盛大和網易這兩個好對象。
鑒于盛大在騰訊失敗後,嘲諷過幾句,任宇昕選擇了網易作為他的參考對象,照搬了網易“遊戲運營不分家”的項目制設定。
且在總結《凱旋》的經驗教訓時,他發現,目前的騰訊,并不具備運營大型在線遊戲的能力和經驗,所以他決定,先從棋牌和小型休閑遊戲入手。
起碼這方面,他曾經有所涉獵。
雖然不用再面對盛大和網易兩座大山,但騰訊掉頭後,又看到了叫做“聯衆”的休閑遊戲一哥。
聯衆當時注冊用戶超過2億,月活躍用戶達到1500萬,最高時占據整個棋牌遊戲市場80%的份額。
要怎麼打敗這個對手?任宇昕思來想去,想到了借助QQ上2億用戶的力量。
他先是帶領團隊,通過學習模仿“聯衆大廳”,把QQ遊戲大廳建立起來,讓QQ用戶無需注冊,登錄就能玩遊戲。
這種便捷的操作吸引了很大一部分聯衆的用戶,那時候網上沖浪的,來來去去就這幾撥人,用戶群體高度重合。
此外,不管遊戲規則、界面還是功能,QQ遊戲大廳跟聯衆都非常相似,用戶來到這裡,基本不用适應,再次讓QQ遊戲大廳圈了一波粉。
緊接着,任宇昕又來了個更絕的操作:
指導QQ設置了一個彈窗,時不時就跳出來提示,“您的好友XXX正在玩XXX,點擊直接跳轉遊戲室”。
這樣一個初級碼農都會的指令, 24 小時内,就給 QQ 的棋牌遊戲提供了數以千萬計的玩家。
QQ好友之間的黏性無疑比網友高得多,形成遊戲群體之後,往往很難再轉去其他平台了。
于是,隻用了一年時間,聯衆的市場份額基本被騰訊占領,灑淚退場。
據傳,當時遊戲團隊一開始約定,每增長一萬用戶大家就聚餐一次,結果第一個月就聚了13次,之後大家就選擇性地遺忘了這茬。
遊戲巨頭的崛起
這一戰的勝利,讓任宇昕認識到,自己主打休閑小遊戲的方向是正确的,而另一個新項目《QQ幻想》(仿《魔獸世界》)的失敗,也讓他意識到,一味的模仿他人,不是長久之計。
仔細觀察市場,任宇昕做了兩個影響至今的重大決定:
一是不再做大型角色扮演類的網遊,而是轉戰槍戰、賽車、飛行射擊、音樂舞蹈等小衆領域。
二是遊戲的自研和代理要同時展開,充分利用“賽馬機制”——幾個團隊做出類似的産品,放到線上一起競争,最終PK出最好的産品,騰訊來投入推廣資源。
啥是“賽馬機制”呢?我們來看看《王者榮耀》的進化史就知道了。
一開始,王者團隊做出來一款遊戲叫《英雄戰迹》,另一個團隊也出來一款《全民超神》,玩法幾乎一模一樣。
兩個團隊初次測試比較,《英雄戰迹》全方位落後,這意味不會有别的部門給你資源了。
時間精力花了那麼多,沒有回報怎麼行?于是團隊又改了一個月,遊戲模式翻天覆地,名字也變成了《王者榮耀》。
這次改動讓《王者榮耀》的測試效果一飛沖天,騰訊看到這個結果,即刻加大投入,才有了現在這個讓人中毒般上瘾,流水超過四十億的爆款遊戲。
任宇昕的這兩個決定,讓騰訊走上了彎道超車的時代,一路狂飙。
《QQ音速》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》等遊戲應運而生,不出所料,最終都打敗了同類遊戲下的競争對手,那時候休閑遊戲的榜單裡,經常能看到騰訊的名字了。
07 年,任宇昕代理《穿越火線》和《地下城與勇士》的決定,讓騰訊真正有了遊戲帝國的雛形。
這兩款遊戲剛一上線,幾乎就霸占了全國網吧的每一台電腦,那時候學生乃至青年人們,開口就是“今天刷到XX套了嗎”、“放學去CF吧”。
一年時間裡,騰訊以 53.9 億元年收入的成績,血洗各種遊戲收入排行榜,拿下了中國網絡遊戲界份額第一名。
任宇昕“三個50%”的神話——遊戲收入占騰訊收入50%以上,占中國整個遊戲行業的50%以上,其淨利潤高達50%,也是由此而來。
當移動互聯網興起後,任宇昕聚焦手遊的舉動,更是将騰訊遊戲史的地位無限拔高,占據中國遊戲史的半壁江山。
此後,騰訊緻力于對全球遊戲産業進行投資和收購,在過去10多年中,發生了超過40起遊戲并購案,花費總金額近千億。
一直到2018年,騰訊都是遊戲行業并購最活躍的公司,全球40%以上的遊戲公司投資資金都來自于騰訊。
從商業上來看,騰訊已經是毫無争議的世界級遊戲巨頭,而這一切,都離不開任宇昕的鞍前馬後。
時至今日,他終于可以喘口氣了。
2005年的時候,騰訊遊戲在行業内隻是第八,他常以“一将無能、累死千軍”來激勵自己,奮勇向前。
接受采訪時,他這樣回憶:
“我當時經常看行業報道,起初我們連名字都沒有,後來雖然有,但總是排在倒數第一、第二位,真的很難受。”被業界稱為“遊戲之王”的他,保持着騰訊“低調做人,高調做事”的良好風氣,讓許多行業内的人都感歎,哪怕他對遊戲領域的影響這麼大,大家仍舊對他說不上了解。
但低調,并不影響他在騰訊内部的地位。
騰訊七大事業群中,IEG(互動娛樂事業群)、SNG(社交網絡事業群)、OMG(網絡媒體事業群)和MIG(移動互聯網事業群),都由他掌管。騰訊遊戲,就隸屬于IEG。
騰訊最大的收入和最根基的産品——QQ和Qzone,也都在任宇昕手裡。
不少人更猜測他将是騰訊未來接班人,照這麼看,似乎也不是空穴來風。畢竟,騰訊能有如今的規模,遊戲闆塊做出的貢獻絕對是重中之重。
而任宇昕這個操盤手的能力大家有目共睹,幾乎是以一己之力,拉扯大騰訊的遊戲事業。
雖然“極客”的夢想沒有實現,但成為了遊戲領域内的“王者”,想來任宇昕應該也不會有太多遺憾吧。
何況,小馬哥的天文學家夢,不也沒實現嘛。
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