去年和 QQ 音樂推出 " 音樂燎原計劃 " 後，快手音樂人的數量半年間增長了 40%，粉絲 10 萬 以上的快手音樂人也增長了 40% 多。可以說，經過這半年多的時間，雙方平台已經在“版權内容”、“流量”和“産品”上實現了深度聯動。

嘗到了甜頭之後，快手和QQ音樂又展開了一次深度合作。近日，雙方宣布合作「12号唱片」年度唱作人大賽，并正式面向全網啟動海選。

在音樂流媒體和短視頻雙雙發展的今天，音樂還能怎麼變化？這一次深度合作對于快手和QQ音樂而言意味着什麼？短視頻＋音樂的組合，還能有多少可能性？

從音樂宣發走向音樂創造 年度唱作人大賽反映了什麼變化？

據悉，“12号唱片”年度唱作人大賽将從7月9日持續至10月31日。通過海選（N進300）、初賽（300進30）、決賽（30進12），最終選出12首在“聽覺”和“視覺”上均能引領流行的人氣單曲，組成2020“12号唱片”年度專輯。優勝者将參與「12号唱片LIVE音樂會」等大型演出錄制，甚至與「明星合夥人」合作發行單曲。

值得一提的是，唱作人大賽同期，快手還會面向音樂行業推出億元激勵計劃，參與簽約授權的音樂作品将按計劃規則計算分成。相比于之前音樂人及版權方的作品收益相對得到了更大保障。無疑會吸引更多優質的創作人來到快手。

可以看到，此次合作将集中雙平台的現金獎勵、流量曝光、市場宣推等核心資源，為優秀音樂人及作品提供全産業鍊路的流行孵化通道。

其實在這次唱作人大賽之前，快手和騰訊在音樂業務上就已經達成多次合作。例如去年的“音樂燎原計劃”就是快手聯合TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平台共同發布的音樂計劃。

從“音樂燎原計劃”到「12号唱片」年度唱作人大賽，雙方從重“宣發合作”和“看聽唱演”基礎生态建立升級到了音樂人及内容挖掘、打造、後續多方位推廣的層面。這不僅是一場模式升級，更重要的是反映出了一個趨勢，那就是短視頻平台與流媒體平台從産業鍊尾端的跨平台宣發合作，變得更加傾向于對源頭内容的聯合打造，即音樂人與音樂作品。

事實上，無論是短視頻平台還是音樂平台，優質内容始終是破圈法寶。當受衆對于音樂内容趨于多元化時，更需要平台深耕内容，搶占主動權，才能在市場中占據優勢地位。

而短視頻平台在經曆了一輪快速發展後，開始逐漸跟上腳步，打造自有IP與音樂内容，發起各類音樂人計劃，把内容主動權掌握在自己手中。

快手聯合QQ音樂 意在構建内部音樂生态而不在于短期變現

音樂一直是互聯網的重要流量，可以說是兵家必争之地。音樂 短視頻具有天然的表達、娛樂消費與傳播優勢，因此相比其它品類而言，互聯網平台對音樂内容的競争也正在變得更加激烈。

對于快手來說，之前就在與騰訊系音樂平台的合作中嘗到了甜頭，如今進一步深度合作也在情理之中。而且快手從來不甘心當一個宣發平台，此次的創作人大賽對于快手來說，從源頭上參與音樂制作，從源頭上開始音樂造星，是可以打破音樂版權桎梏的一條嶄新的路。

除此之外，QQ音樂的用戶群體也是快手眼紅的，QQ音樂用戶絕大部分居住在發達省份，尤其一、二線城市，二線城市及以上的用戶占比最多。主抓下沉市場的快手想和QQ音樂合作，去置換一些年輕的血液。

快手并不執着于短期的變現，而是希望通過逐漸累積更多的優質音樂作品與音樂生産者，夯實平台内的内容競争力，從而帶動更多的音樂消費，達到打造更繁榮音樂生态的階段性目标。

那麼對于騰訊來說，與快手合作，最重要的一點就是看中了快手短視頻平台所帶來的巨大流量，QuestMobile數據顯示，2020年2月，快手平台的直播流量占比高達50.4%，即超過一半的活躍用戶都會看直播；3月，短視頻行業用戶同比增長16.4%，用戶總使用時長131億小時，在所有移動互聯網細分賽道中位居第一。

而騰訊進軍短視頻行業也始終沒有掀起多大風浪，與其如此，不如采用“拿來主義”，取長補短。與單純地聽音樂相比，短視頻能夠以不同的視頻内容拉近音樂人和聽衆之間的距離，讓音樂的消費形式态更加多元。這也是騰訊系音樂平台與快手合作的重要原因。

快手與QQ音樂将從線上到線下、流量到長期性版權收入等方面為優質音樂人鋪路。騰訊音樂平台不僅會為音樂人提高專業音樂運營層面的服務，還能夠提供騰訊系綜藝、影視、遊戲等不同領域的作品輸出機會和行業資源。

而且在短視頻方面，快手也會給音樂人流量扶持，除此之外音樂人還能夠通過短視頻廣告或直播來賺取收入。這也是實實在在吸引音樂人的地方。在雙平台的扶持之下，将吸引更多優質的音樂人。

年度唱作人大賽有利于形成雙方的優勢互補，徹底打通形成一個唱、聽、看、演的各環節完整的生态。也有利于将線上視覺聽覺歌曲形态，延伸至線下，實現全方位共同引流，發掘更多爆款新人、新歌，以此打破商業價值天花闆，這本質上是一個雙赢的過程。快手和QQ何樂而不為呢？

短視頻＋音樂流媒體 短視頻綜藝之路怎麼樣？

目前，短視頻和流媒體平台的結合日益緊密，快手通過與QQ音樂不斷深入合作，已從音樂宣發走到産業鍊上遊音樂創造環節，但是音樂并不是快手的終點，而是要以音樂為基點，通過不斷介入音樂産業上下遊，來形成更完整的生态閉環，延伸出獨屬于短視頻平台的泛娛樂生态。

其實從邏輯上看，這次的年度唱作人大賽就是一場短視頻音樂選秀綜藝，隻不過平台與受衆群體從電視台與觀衆，變成了短視頻平台及其用戶，而接受檢驗的核心對象也從以歌手變成了以音樂作品。

根據艾媒《華語音樂三十年研究報告》顯示，音樂綜藝具有更加多元、年輕化、垂直圈層、更具深度的優勢，成為原創音樂人培養、原創歌曲輸出的優質渠道，也能讓短視頻平台找到泛娛樂的增長點。目前，抖音和快手暗自較勁，都想要切下這一塊蛋糕。

6月22日，抖音通過“看不見音樂會”線上發布會，正式宣布抖音音樂品牌化，同時啟動“2020抖音看見音樂計劃”及“抖音音樂人億元補貼計劃”，同時，還将啟動城市直播巡演和五大賽道直播。随後不久，抖音音樂聯合歌手胡海泉打造了全網首檔音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》以及《原唱來了》欄目。

此次快手聯合QQ音樂脫出唱作人大賽，顯然也是短視頻音樂綜藝的延伸。跟長視頻平台相比，短視頻平台跨界音綜有自己的優勢，尤其是在音樂分發方面，用流量扶持加算法分發，短視頻平台早已将這一套組合拳運用得爐火純青。

正是短視頻平台的獨特價值所在。這并非與長視頻平台對立，而是平台利用各自優勢進行協同，在自身差異化功能的基礎上，短視頻平台具有很強的向音樂流媒體平台輸送音樂人和音樂歌曲的能力。

如今，以音樂IP為核心的多元商業變現模式逐漸成為主流，短視頻平台若能将現有的音樂IP，在未來拓展為音樂綜藝IP，為音樂人探索出更多的變現方式，勢必會推動自身的商業模式再進階。

但短視頻＋音樂的可能性卻遠遠不止這些，除了短視頻綜藝之外，線上雲音也也是很好的變現渠道，例如今年火爆的線上音樂節，演唱會直播等等，如今付費音樂概念被打的火熱，短視頻都可以圍繞付費音樂持續深耕。

根據艾瑞咨詢發布的《2019年中國數字音樂内容付費發展研究報告》顯示，中國數字音樂的内容付費已于2019年達到5.3%的水平，相較過去幾年已實現翻倍增長，但對比美國主流數字音樂平台Spotify同期46.4%的付費率，差距仍然很大，所以付費音樂仍有很大的空間。

傳統的流媒體音樂平台與受衆之間的關系，已經被短視頻平台更強的用戶參與性所改變，包括快手在内的頭部短視頻平台們，正在探索更多在音樂方面的可能性。日後，流媒體和短視頻平台的融合也隻會越來越深，音樂戰場的格局或将迎來全新洗牌。

作者：小謙，互聯網觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權。

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