每年五一假期都會迎來《王者榮耀》玩家一年一度的專屬狂歡盛典，今年《王者榮耀》官方重新定義了這個節日，進一步深化“社交”主題，全新升級為“五五朋友節”。

鬥魚作為《王者榮耀》官方合作夥伴，活動期間充分發揮自身優勢，攜手站内衆多頭部遊戲主播、娛樂主播，以自制原創内容為玩家帶來了更多元化的内容體驗。此外，鬥魚還在本次“五五朋友節”中，嘗試将遊戲與娛樂進行深度結合，通過邀請諸多人氣明星，策劃了一系列精彩的跨界聯動内容和沉浸式互動玩法。

從鬥魚的“五五朋友節”活動表現來看，其主播陣容、内容生态、互動玩法都較往年有了跨越式的進步。深入分析，這很大程度上得益于鬥魚近年來在《王者榮耀》闆塊的精耕細作。

鬥魚通過聯動多方資源創新内容表達形式及互動玩法，為玩家構建了一個“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”。

内容、互動相結合，鬥魚打造沉浸式活動體驗

複盤“五五朋友節”活動，鬥魚不管是在“内容生态”的表達形式，還是“互動玩法”的創新，都打出了具備平台特色的差異化亮點。結合環環相扣的活動内容安排，全方位的覆蓋節日周期。即為遊戲本身帶來更多的流量，讓“五五朋友節”擴大受衆群體，還進一步滿足遊戲玩家及直播用戶多元化的需求。

為擴大活動影響力，鬥魚在4月27日就攜手知名脫口秀廠牌笑果文化推出《歡樂朋友局》專場直播，率先揭開“五五朋友節”活動的帷幕。

鬥魚通過結合王者榮耀主播“拖米、李知恩”和笑果藝人“徐志勝、吐提、昌叔、趙有成”，為觀衆帶來了一場别開生面的破次元聯動體驗。

節目中除了通過線上連麥圍繞社交、遊戲等話題展開脫口秀式的交流之外，同為《王者榮耀》玩家的脫口秀演員，還與遊戲主播組成五排，以“社交”為主題為觀衆帶來不同的觀感體驗。

此外，鬥魚還在5月3日邀請到《王者榮耀》品牌代言人李現與KPL職業選手諾言夢幻聯動，為“五五朋友節”這一活動賦予了更多元化的内容體驗。

同時，依托站内龐大的《王者榮耀》主播生态，鬥魚推出了一系列具備“社交”屬性的活動内容。

首先是由遊戲主播李知恩和KPL前職業選手拖米領銜的“DBL主播對抗賽S5揭幕表演賽”，職業戰隊與主播戰隊碰撞，提升活動内容精彩程度的同時，充分展現出《王者榮耀》的社交屬性。

其次，鬥魚還調動平台資深龐大的創作者資源，在“王者排位不打烊”活動中聯動遊戲主播和娛樂主播，從競技、社交、才藝等不同角度豐富活動體驗。

而從用戶層面來看，沉浸式的活動體驗不僅體現在内容維度，還包括新穎的互動玩法。

活動期間，鬥魚聯合王者榮耀官方推出全新的産品功能——“組隊上車”，玩家可以通過直播間組隊活動，實現與活動的深層互動。另外在5月5日，鬥魚還邀請到《王者榮耀》領域的頭部主播帶來水友五排、福利放送等一系列活動，進一步激活“五五朋友節”的熱度。

不僅如此，鬥魚還創新了平台自身的互動玩法。例如今年上線的“點亮朋友圖”集平台朋友卡的全新玩法，用戶通過觀看活動期間策劃的特别節目以及完成其他任務，便可兌換鬥魚發送的豐富禮品。

從玩法形式上來看，鬥魚是通過将活動和社交結合的方式，強化用戶與用戶、用戶與主播，甚至是不同圈外的用戶的社交屬性，将玩家被動接受内容角度轉換為第一人稱的沉浸式體驗，從實際的活動體驗中感受到“五五朋友節”的社交氛圍。

從對遊戲内容生态的多元化塑造，再到圍繞用戶的互動玩法創新，鬥魚以更深層次、多維度的方式豐富着《王者榮耀》IP内容，并成功助力“五五朋友節”這項活動實現了更高級的表達形式。創新的意義，顯然不僅限于再度拔高“五五朋友節”活動的影響力，其背後還展現出鬥魚對遊戲内容的縱深發展和其本身整體生态構建的長線發展的前瞻性思考。

借助“五五朋友節”我們可以看到，鬥魚已經打造出了一個“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”。

鬥魚升級多元化内容生态平台

五五朋友節作為《王者榮耀》面向多個内容平台的活動，鬥魚在這個過程中如何打造出“差異化亮點”？鬥魚五五朋友節項目負責人給出的答案是：構建“多元化的内容生态”。

深入分析鬥魚五五朋友節活動的整體設計，實際上是圍繞不同用戶需求搭建的内容體系。針對核心用戶，鬥魚提供了觀賽、與主播組隊等一系列硬核玩法的内容。而與脫口秀、人氣明星的聯動，則是滿足輕度用戶乃至圈外用戶的泛娛樂内容需求。

多元化的内容生态，一方面為用戶帶來了更多的内容增量，另一方面，也是對跨界聯動内容表達形式的積極創新。

談到内容破圈，鬥魚五五朋友節項目負責人表示：“與不同領域展開内容聯動，不僅是為《王者榮耀》吸引了更多圈外流量，同時也是平台在不斷嘗試突破内容聯動的瓶頸。以此次遊戲直播結合脫口秀為例，除了進一步帶動遊戲内容破圈之外，重點在于脫口秀和遊戲直播存在一定的共性，兩者都是以觀衆反饋為基準從而提升互動體驗，兩者的結合在形式上更為契合，讓内容生态更多元化的同時，也更容易被觀衆所接受。”

此外，鬥魚也在嘗試從遊戲直播、視頻、社區相結合的角度，打造“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”。

根據鬥魚公布的2021年财報，圍繞賽事、主播IP推出的衍生節目和PGC綜藝等内容，鬥魚的日均原創投稿量在2021年增長了3.6倍。可以說，鬥魚平台實際上擁有非常濃厚的PUGC内容創作氛圍。

視頻的加入，将彌補遊戲直播的短闆，加快内容生産速度和豐富程度時，使有價值的内容得以沉澱，不同需求的用戶能在站内，随時随地看到他們想要看的東西。同時，遊戲直播、視頻與社區也将形成強關聯，促使内容二次傳播，玩家通過社區也能産生更多交互行為。

值得關注的是，鬥魚的“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”模式，也将滿足遊戲的核心需求。

平台通過多元的内容生态，不僅可以承接從遊戲來到平台的新用戶，滿足遊戲用戶對遊戲内容上的多重需求。同時還可以将遊戲的核心訴求将平台的能力做結合，借助平台的傳播力将用戶回流到遊戲中。

平台作為遊戲内容的重要載體，一方面為《王者榮耀》的玩家生态、創作者生态提供一個穩固的環境，另一方面也在不斷激活遊戲玩家的活躍度。讓遊戲、玩家、平台之間形成一個正向循環。

精細化運營主播生态，鬥魚成新秀主播首選

而鬥魚之所以能打造出“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”，和其龐大的《王者榮耀》主播生态有非常緊密的聯系。這一點在遊戲陀螺和鬥魚五五朋友節項目負責人的對話中也得到了證實。

近一年來，鬥魚一直在《王者榮耀》主播生态上發力，通過制定全覆蓋式、更精細化的扶持和培養體系，将主播生态打造成為平台的核心競争力之一。

鬥魚五五朋友節項目負責人表示，對《王者榮耀》主播生态的構建主要分為兩個方面：

首先是制定相關激勵政策。在已有技術主播制定激勵扶持下，鬥魚針對《王者榮耀》巅峰榜技術主播搭建專屬培養體系——賞金峽谷令，玩家隻要滿足《王者榮耀》巅峰賽排名成績和平台開播兩個條件，便可得到鬥魚在資金和流量等資源上的扶持。

數據也證明了鬥魚這套打發的有效性，據悉，有超過7成以上新晉巅峰大神均簽約在鬥魚平台，在巅峰賽iOS手Q渠道，日常TOP10鬥魚主播占比達到60%以上。

其次是精細化的賽道劃分。針對“賽事向、娛樂向、技術向”等同領域不同類型的主播，鬥魚展開了靈活的扶持體系，從而讓主播可以得到更快速的成長。

面向娛樂型主播，鬥魚提供了更多活動曝光的機會，在流量層面給予扶持建立更廣泛的影響力。而技術主播層面，除了上述中全覆蓋式的激勵政策之外，還會提供更為契合的發展路徑。例如通過接融賽事，給予主播更多表現自身優勢的渠道。這其中就包括平台自制的杯賽，多平台主播賽事、以及面向《王者榮耀》職業體系的賽事。

遊戲陀螺獲悉，鬥魚基本6個月就能誕生一批從零到十萬、二十萬粉的主播，使平台不斷有現象級的新主播湧現，進而反哺到平台的遊戲内容生态當中。其中枷鎖、易瞳、夏童露露、雲天河等一衆技術型主播的崛起就是最好的證明。

結語

可以看到，現在的鬥魚無論是在主播陣容、内容生态，還是互動玩法等多個層面，都已構建出自己的核心優勢。且鬥魚作為遊戲内容生态重要共建者、鍊接方，其不斷深化的“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”模式，持續擴寬遊戲内容邊界的同時，也在為源源不斷的為遊戲廠商、内容創作者、用戶等多方賦能。

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