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網易考拉的營銷方案

時尚更新时间:2024-12-23 17:41:22

5月14日，網易考拉與澳大利亞高端口服美容品牌惟愛論(VIERRA Essence)在杭州舉行戰略合作夥伴簽約儀式。

雙方将攜手加碼中國保健飲品市場，VIERRA将通過網易考拉為中國消費者帶來澳洲市場最前沿的保養産品，并計劃為網易考拉會員研發特供款。

網易考拉的營銷方案（電商品牌網易考拉簽約澳洲高端品牌VIERRA）1

圖1：網易考拉與VIERRA戰略合作夥伴簽約儀式現場

網易考拉營養保健事業部總監張文香表示，作為持續領跑中國跨境電商零售進口行業的綜合性電商平台，網易考拉堅持“全球品牌在華最佳合夥人”平台定位，屢屢幫助海外品牌迅速打開中國市場。今後，網易考拉将整合國内資源與VIERRA澳洲資源，在新品引進、品牌推廣、内容營銷、健康教育、場景化運營等方面與品牌展開深度合作。

VIERRA品牌總經理Carl表示，随着電商業務的快速崛起，讓全世界的目光都聚焦于龐大的中國市場，而把優質、潮流的好産品介紹給全世界則是一個品牌與生俱來的使命。近幾年來，以Swisse等為代表的澳洲本土品牌，通過與網易考拉的合作迅速打開中國保健品市場并成為不可或缺的品牌，加上可靠的自營直采模式，讓我們對網易考拉的專業能力和未來前景充滿信心。

網易考拉的營銷方案（電商品牌網易考拉簽約澳洲高端品牌VIERRA）2

圖2：網易考拉與VIERRA戰略合作夥伴簽約儀式現場

據了解，VIERRA Essence是來自澳大利亞的新興跨界品牌，品牌内涵取自Venus(愛美女神)與Terra(寰宇大地)的結合，創始人家族擁有60多年的護膚彩妝行業背景。其以微整型級别的高效口服美容為切入點，在2017年發布VIERRA口服美容精華系列産品，并于2018年在細分類目成為澳大利亞銷量第一的品牌。

目前，産品包括海洋勝肽口服美容飲、森林抗糖口服美容飲、岚風輕體美容飲、沁膠原每日飲等，在澳大利亞排名第一的藥妝店連鎖PRICELINE擁有不俗的銷售成績，被消費者選為 “2018最受歡迎新品”。

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