文娛商業觀察

文 / 浮萍

兒童内容産業，始終是牽動着社會神經的一件大事。

一方面兒童内容是孩子價值觀形成中最重要的一環，孩提時代從動畫片中學習到的禮儀規矩、生活習慣、學習方法等知識，成為一個人成年後價值觀形成的基石，關系到孩子的健康成長、家庭幸福和社會穩定，從這個角度來說對兒童内容質量的标準再嚴格都不為過。

另一方面，最新的七普數據顯示0到14歲的少兒用戶群體已經超過2.5億，這背後至少關系到過億家庭的親子消費，市場規模早已超過萬億級别，成為經濟發展的新增量。

但是目前國産兒童内容領域普遍存在着頭部内容稀缺，家長和孩子對高品質内容需求難以滿足；商業開發薄弱，IP授權、衍生品開發滞後；産業鍊不完善、蛋糕無法做大等問題，導緻兒童内容生态還遠未達到成熟的階段。

有潛力、有需求、有問題，就會帶來新契機。

愛奇藝奇巴布原創動畫片《萌賽可》正是在這一契機下的典型少兒内容爆款，這部動畫片上線一個多星期以來熱度迅速攀升，十一假期期間排名愛奇藝兒童頻道熱播榜第二，上新榜、飙升榜第一的位置。同時百度熱度指數顯示，《萌賽可》熱度指數超過經典少兒動畫《熊出沒》《汪汪隊立大功》等系列，一度逼近《小豬佩奇》。

在國慶期間激烈的競争中能夠取得以上成績，《萌賽可》能成為國慶期間家庭親子時光的首選，實屬優秀。同時從《萌賽可》的成功我們也能窺見愛奇藝奇巴布優質原創内容的爆發力和愛奇藝兒童内容産業鍊生态解法。

趣味性與教育性兼得，《萌賽可》成假日兒童新寵

《萌賽可》是一部冒險動作喜劇動畫，講述了5位超萌小英雄組成的萌賽可戰隊，為了保護菲菲公主，從遙遠的萌賽星球來到水藍星後的故事。自9月30号在愛奇藝上線以來，成為寶爸寶媽和小朋友國慶假期的新寵。

萌賽可五位小隊員性格各異，能力互補。隊長勝力是團隊的靈魂，帶領團隊一路打怪升級；桔大是一枚妥妥的吃貨但身手敏捷，是團隊中的萌寵擔當；呼仔年齡雖小但是個無敵神槍手，關鍵時刻總是能機智應對；碼特堪稱發明達人，常用一些稀奇古怪的機器提升團隊戰鬥力；而唯一的女生可可，常在戰鬥力擔當和卡哇伊小女孩間無縫切換。

整部動畫洋溢着歡喜、團結的氛圍，兼具趣味性與教育性，承載着兒童内容寓教于樂的核心價值觀。不論找到菲菲公主時遇到的音響獌，還是海邊放松遊玩時遇到的鲨魚獌，亦或者密室裡的牛頭獌，萌賽可團隊在鬥争過程中始終相互幫助、分工協作、永不言棄，在細節中巧妙地向孩子傳遞團結、堅持、友愛、勇氣的思想。

此外團隊成員與龍樂一家的相處中，潤物無聲般傳遞了感恩、分享、積極樂觀生活的态度，通過内容在小朋友心中種下真誠善良的種子。

在第一季的25集動畫中，每一集一個獨立的小故事、每個故事既有正義與邪惡的對抗牢牢抓住兒童吸引力，也有輕松解壓的劇情逗笑孩子，非常契合一家人的親子時光基調，在熱度和口碑上收獲了滿滿的好評。

“必須必滴喜歡萌賽可向小朋友傳遞堅守正義冒險精神”“要給萌賽可水藍星曆險記雷鳴般的掌聲”“咔咔咔，我是家長群裡推薦過來的”……

原創佳作頻出，奇巴布以IP為核心的超強爆發力

《萌賽可》的成功，讓外界看到了愛奇藝奇巴布在原創少兒動畫上的爆發力：連續産出《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》《冰雪守護者》《嘟當曼》《恐龍萌遊記》等口碑佳作，成為國産兒童乃至國際兒童内容領域的一股新勢力。

比如《無敵鹿戰隊》是首部登陸美國尼克兒童頻道的中國原創動畫片，在北美、歐洲、大洋洲、東南亞等國家及地區有着亮眼的表現，成為國産兒童動畫出海的标杆性作品；國内也成功發行超過40家衛視及省級少兒頻道，包括央視綜合、央視少兒、北京卡酷、金鷹卡通等。

再如改編自安徒生經典童話《冰雪女王》的動畫《冰雪守護者》，在冒險題材基礎上普及科學知識，小朋友一邊看動畫中角色的成長，一邊也了解了許多基礎科學知識；其愛奇藝站内熱度值曾破5000 ，打破愛奇藝原創兒童作品熱度峰值，成功在俄羅斯公共電視台播出，收視峰值7.61，兒童節目TOP2。

而《音樂公主愛美莉》則更針對女童市場，讓小女孩們既能在動畫中形成對美的認知與共鳴，同時也能學會健康友好的社交。該片還入選文化和旅遊部2021年“一帶一路”文化産業和旅遊産業國際合作重點項目名單，這也是北京市唯一入選作品。

愛奇藝奇巴布多題材、多類型的原創内容深受歡迎，證明了愛奇藝在兒童内容領域具備持續、穩定的原創力，推動愛奇藝品牌在兒童内容領域的領跑趨勢。根據第三方雲合數據顯示，2021年愛奇藝兒童整體有效播放市場份額占比最高達46%，顯著高于同業。

在持續構建原創内容能力的同時，愛奇藝在平台運營和商業開發方面亦取得不俗的成績。

在平台精細化運營方面，奇巴布針對不同場景進行互動設計，通過“線上 線下”的無縫接力，擴大IP的用戶參與度與傳播美譽度。

比如今年暑期發起的“奇巴布夏日兒童成長季”主題活動中，孩子們可以在《音樂公主愛美莉》《墨墨奇遊記》等多個動畫評論區留言獲得愛奇藝會員卡及精美周邊，也可以參與拓展想象力的“看圖猜片名”趣味益智活動赢取獎品，還能從“幼崽宅家安全指南”學到安全知識。

并且小朋友也可以和家長一起來愛奇藝參加《無敵鹿戰隊第2季（下）》提前觀影，到房山綠地缤紛城感受奇巴布原創動畫主題觀影。這種線上人氣聚集式互動 線下面對面即時交互反饋，形成了用戶體驗的高質量閉環。

在商業開發方面，愛奇藝達成了頭部奶制品、玩具品牌的破冰合作，并與頭部玩具類國際品牌保持長線合作。其中《嘟當曼》60 款SKU熱銷全網，授權收入達千萬；《音樂公主愛美莉》與得力文具聯合推出文具、自制IP授權涵蓋多品類（如文具、玩具、圖書、食品、體育用品、服裝等）；《無敵鹿戰隊》上線至今，其授權的SKU在兩年時間裡便達到上百個，覆蓋玩具、圖書、服裝配飾、鞋類、食品、文具等等多個方面。

通過優質内容IP 平台精細化運營 商業化開發的組合拳，愛奇藝奇巴布探索解決了好内容怎麼生産，如何精準觸達、高效運營，長尾價值接續IP生命力等問題，讓平台内的兒童内容生态形成了一個良性的循環。

兒童内容産業新機遇，愛奇藝激活産業想象力

奇巴布在兒童内容産業上的一系列成績，來源于愛奇藝前瞻性地布局和持續的投入。

從2010年起，愛奇藝就開始布局兒童視頻業務。近幾年又整合推出奇巴布品牌，在行業内率先組建原創内容工作室，發力自制動畫IP内容。已經推出包括《嘟當曼》《快樂奇巴布》《無敵鹿戰隊》在内的多部優質原創IP，在用戶量和體量等方面，奇巴布在互聯網兒童行業都是領先的存在。

多年來的布局和堅守讓愛奇藝敏銳捕捉到了兒童内容的新藍海。根據《2022年中國在線視頻少兒内容生态價值白皮書》，從2019年Q1到如今的後疫情時代，少兒頻道内容在視頻平台上的流量貢獻呈現明顯上升的趨勢，其中在疫情期間的增幅更為明顯。

加上超2.5億少兒群體、三胎政策的扶持，雙減促進親子、早教、科普等寓教于樂節目的需求上漲，綜合因素給整個兒童内容領域帶來利好預期，引來長視頻平台紛紛進行少兒品牌升級，加大兒童内容領域投入卡位賽道。

此時愛奇藝奇巴布經過長時間的蓄力，先發優勢明顯，并且未來仍将堅持投入，進一步深耕的決心不減。

在剛剛結束的“2022愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝釋放出來的235部内容片單中，重點提及了《恐龍萌遊記》《冰雪守護者》《無敵鹿戰隊3》《音樂公主愛美莉3》《如福侍衛隊》《家有竈君》等原創動畫和兒童綜藝内容。

圍繞優質原創内容，愛奇藝奇巴布進一步在内容多元化、服務細分化、車載消費場景多元化、社會責任等方面發力，以驅動平台在兒童消費市場占據更大份額。

可以看出，愛奇藝奇巴布以優質原創内容IP為核心抓手，盤活從線上内容到線下衍生、從IP到産品等全産業鍊的少兒市場，煥活行業全産業鍊的想象力。

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