曾是國内第一家成功上市的男服裝企業，不少人拿出工資的1/3也要買旗下男裝，但在市場中如此受歡迎的男裝企業，現在的發展情況卻不容樂觀，原本多達4000家門店，現在也慢慢減少到了2088家，那這中間究竟都發生了什麼呢？

提及男裝企業，可能很多人首先會想到的就是海瀾之家，現在在各個城市中也基本上都能發現海瀾之家的身影，而有一家企業曾經的實力也并不示弱，甚至是80後中暢銷的國産第一男裝，該男裝品牌就是七匹狼。

可七匹狼作為國産第一男裝，近些年卻在不斷走下坡路，根據相關信息，該男裝企業在2020年其營收為33.3億，淨利潤也就隻有2.09億，同比下降了39.83%，按照七匹狼的解釋，是因為受到了公共衛生事件的影響。

不可否認在這一年國内服裝銷售規模出現了整體下降的情況，在這一年前9個月裡，其整體銷售額達到了5679.1億，也同比下降16.83%，可到了今年，在市場環境變好的情況下，七匹狼的表現也并不出彩。

在2021年上半年期間其營收也就隻有15.42億，上漲的幅度也并不大，隻同比上漲了13.88%，看一下同為男裝企業海瀾之家的業績情況，光是在今年第二季度期間其營收就已經達到了101.35億。

由此也可以看出七匹狼與海瀾之家的差距所在，而七匹狼作為不少80後心目中的暢銷品牌，現在這種局面也确實讓人感到意外。

周少雄作為七匹狼的創始人，早在1985年便進入到了服裝行業中，五年之後七匹狼應運而生，在當時其推出的變色夾克深受市場的歡迎，而變色夾克的售價也并不低，高達100多元，當時大衆的平均薪資也才隻有300元到500元之間不等。

可在售價不低的情況下，七匹狼夾克還是成為了市場中的暢銷品，此後還推出了雙面夾克等多種新産品，也都在服裝市場中得到了暢銷，憑借自身實力，到2004年時七匹狼成功上市，在這之中值得注意的是，這也是我國第一家上市的男裝企業。

在發展巅峰期時，七匹狼的市值甚至一度超過了254億，旗下的門店數量也超過了4000家，早在2012年時，其一年的營收就已經高達34.8億，而現在其營收反而還不如9年前的水平。

在業績大大下滑的過程中，其門店數量也迅速減少，在發展的過程中陸陸續續關掉了2088家門店，積壓的庫存數量反而在持續增加，達到了28000件。

到目前為止其市值也就隻有45.34億，與此前發展輝煌時期相比較，直接蒸發了200多億，下降的幅度高達83%，而之所以會出現這種局面，其實也不無道理。

七匹狼在發展的過程中，其主要的消費群體也就是70後、80後，對于現在的消費主力軍90後而言，其吸引力卻并不大，這也就出現了消費群體斷層的現象，即便在此過程中七匹狼也試圖添加年輕人喜歡的元素，但在衆多海外品牌的沖擊下，也一直是反響平平。

不僅如此，電商平台的興起也對七匹狼造成了不小的打擊，畢竟七匹狼的發展重點還是放在了實體店上，所以才會一度擁有4000多家門店，而這樣的發展模式勢必也會逐漸被市場淘汰

不過這些都還不是壓倒七匹狼的重點，産品質量出現問題應該是其中最主要的一大原因，此前七匹狼之所以會受到消費者的追捧，除了其新穎的設計，還有就是衣服質量好，可七匹狼的這一優勢也在逐漸消失。

衣服産品詳情中所顯示内部含有96%的羊毛，但實際上其内部一點羊毛也沒有，關于服裝質量以及虛假宣傳，還遭到了央視的曝光以及批評，受到此事件的影響，七匹狼的業績直線下滑，不再受到消費者的認可。

所以對于任何一家企業而言，如果想要持續長久發展下去，質量、品質都是要放在第一位的。

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