“薇娅們、李佳琦們背後的男人”栽了？淘寶直播運營負責人趙陽（趙圓圓）涉職務貪腐被處分消息傳開。

6月29日下午，市場傳阿裡巴巴内網通報，淘寶直播運營負責人趙陽涉貪腐被處分；29日晚間，疑似通報内容截圖傳開，通報稱，趙陽涉“在關聯業務合作夥伴處任職/提供服務，利用職務便利為其關聯人士和合作夥伴謀取不正當利益、接受禮品及款項”，故此，“辭退，永不錄用”。一位接近阿裡方面人士向記者證實了此事。

淘寶直播幕後推手離開淘寶後的日子，直播江湖的合縱連橫和紛争并不會遠去。到2020年3月，網絡直播用戶規模達到5.60億人、網絡直播對互聯網用戶的滲透率已經達到62%，多家頭部電商及視頻平台正紛紛入局。

此外，記者注意到，互聯網大公司反腐工作頻出手，近來已經有字節跳動、美團點評、滴滴、百度等多家公司披露職務腐敗及處置情況。

已離職淘寶直播運營負責人疑遭阿裡通報：涉職務貪腐

6月29日下午，市場傳，阿裡巴巴内網通報，淘寶直播運營負責人趙陽涉貪腐被處分；一位接近阿裡人士向記者證實了該消息。29日晚間，疑似通報内容截圖傳開，市場傳聞有了更多細節。

該截圖通報了違規事實稱：

“2018年1月起，趙陽開始擔任淘寶直播UGC&頻道運營的業務負責人，并結識淘寶某直播機構負責人。2019年1月，該機構申請入駐服飾直播基地，服飾基地審核小二（趙陽的二級下屬）按照規則對該機構的申請予以了拒絕，趙陽随即找到該小二，以該等級的機構發展基地業務可以與平台更好的合作為由，提出修改原有規則，并明确要求審核小二對此申請予以通過。後該機構成功入駐。

2019年4月，趙陽通過上述直播機構負責人，安排自己的女友以高薪入職該機構。至2019年10月，其女友從該機構處共領取薪資數十萬元，而其之前在另一家直播機構任職時，月薪不足7000元。

2019年9月，趙陽借出差之際以淘寶直播負責人名義參加外部商業大會并收取3萬元費用。2018年至2019年期間，趙陽分别接受多家直播機構提供的餐飲、住宿及禮品，累積金額約5800元。同時，趙陽為多家淘寶直播内容機構的主體公司提供兼職服務。”

該截圖内容中顯示的處理決定是：“對趙陽予以辭退處分，并處以永不錄用。”原因有，其行為構成《阿裡巴巴員工紀律制度》一類違規第1.4.1項“利用職務便利，為本人或他人謀取不正當利益“、一類違規第1.4.3項“接受其他款待未申報且價值較大、收受禮品未上交也未歸還且數額較大”以及一類違規第1.4.4項在公司供應商、合作夥伴、簽約商戶及/或競争方處任職”。

截至記者發稿前，阿裡巴巴方面尚未回應。趙陽方面也未對此事回應，不過，29日下午6時許，其在微博發布了一張“吃瓜圖”。有傳其28日發微信朋友圈稱，“欲加之罪，何患無辭”。

公開資料顯示，趙陽，也即趙圓圓，1979年生人。曾從事市場營銷工作15年，在奧美擔任資深創意總監。2017年8月加入阿裡，當年底開始負責淘寶直播，曾任阿裡巴巴内容電商事業部資深專家、淘寶直播運營負責人。

不過，蹊跷的是，公開信息顯示，今年3月份，趙陽已經從阿裡離職。

今年3月中旬，趙陽出席“燃财經”主辦直播主題論壇，彼時已對外宣稱離職，有報道稱其離職後下一步是創業做一家MCN機構，阿裡會是投資方之一。

不過，在該論壇上，趙陽受訪被問及“為什麼離開阿裡”時，他直言，“離職的消息其實是被提前走漏的。本來四月份，我會正式宣布離開阿裡創業。那個時候，業務發展方向、辦公地址、核心成員招募以及未來要做什麼，包括需要什麼樣的融資，都會想得比較清楚。最近一段時間，因為消息被提前放出去了，打亂了所有計劃。”

淘寶主播“背後的男人”離開淘寶的日子

直播生态最初是2014年開始的娛樂直播，比如YY語音、鬥魚等，有遊戲解說等，以男性用戶為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開始爆發，直播電商出現。在電商直播擴散過程中出現了第三種模式，即新興産業類的直播，今年疫情加速了直播形式衍生，教育類直播、社交需求直播等多種形式更為豐富。

2018年，淘寶直播首破千億交易額。記者了解到的數據顯示，在2020年5月的30天中，淘寶直播單日觀看人數最多時達1.69億次、最少達1.03億次；淘寶日直播場次最多為9.83萬次、最少為5.46萬次。

作為淘寶直播加速發展期間的關鍵人物，趙陽也是淘寶薇娅、李佳琦等頭部主播的重要幕後推手之一。

在上述今年3月的論壇上，他在受訪時稱，離職後的方向尚未明晰，意向是把紅人經濟和電商直播串在一起，基于5G做一些直播間的産品以及做直播内容營銷。

有一場有各上市公司董事長參加的交流會上，趙陽身份是圓氣文化創始人、原淘寶直播運營負責人。今年5月27日，之江商學院發表了一篇文章《專業4A級MCN營銷機構——圓氣文化，正式落戶之江加速器》，顯示其已入駐杭州錢塘智慧城并開始運營。内文介紹顯示，公司由趙陽創立，初創團隊近百人，拟展開新一輪融資。

同時，内文介紹稱，圓氣文化以内容營銷為核心，以品效銷三極增長為目标，構建全渠道電商直播營銷新模式，尋求紅人孵化與破圈，目前已簽約大量淘内頭部主播——于Momo（2019最具價值淘寶神人）、可樂Daydayup（曾創下單場直播900萬元銷售記錄）等。同時，圓氣文化為廣大品牌提供一站式電商直播營銷全案服務。

啟信寶工商信息顯示，趙陽持有杭州圓氣文化70%股權、認繳金額700萬元；同時杭州圓氣旗下控股公司還有上海内容電商研究中心、廣州圓氣文化傳播及東陽市圓氣文化發展有限公司。

艾瑞咨詢數據顯示，到2020年3月，網絡直播對互聯網用戶的滲透率已經達到62%，網絡直播用戶規模達到 5.60 億人，其中電商直播用戶規模為 2.65 億人、占網絡直播用戶規模的 47.32%。另一方面， 2020 年 3 月手機網絡購物的用戶規模已經達到7.07 億人，與之相比電商直播用戶的占比僅為 37.48%，用戶轉化帶來的增量空間非常廣闊。

更多頭部公司瞄準市場尋求入局。就在近日，掌閱試水快手直播首場銷售額位列圖書品類Top1；快手與京東戰略合作，直播買貨無需跳轉，意在下沉市場電商。

正如山西證券在關于直播電商生态的深度研報中指出，“直播自 2005 年發展至今，由網絡直播興起、内容開啟垂直化、移動端直播崛起、精細化運營與直播 賦能到現在邁入了直播電商大爆發的 5.0 階段；媒介由 PC 端轉移至移動端，内容由秀場豐富到泛娛樂再滲透至各行各業，變現模式也由打賞演變至廣告營銷、銷售傭金、會員等。”

不難想象，淘寶直播幕後推手離開淘寶後的日子，直播江湖的合縱連橫和紛争并不會遠去。

互聯網大公司近來頻出手反腐

互聯網沒有法外之地，近年來，多家互聯網大公司都披露了其反腐情況，對外彰顯對職務貪腐的零容忍态度，同時也往往因追責人員職務級别、涉嫌貪腐款項之高而被側目。

阿裡近來涉及的多起人事風紀處分而被關注，但就互聯網大公司來說，而并非個例。事實上，近年來，各大互聯網公司的對内的紀律整頓和反貪腐并沒有停止。

近日被傳來自字節跳動的一封反腐郵件及相關内容就引發廣泛關注。在疑似該内部郵件中，字節跳動向員工通報了2起以權謀私的案件。其中，2017年至今，該公司行政餐飲前負責人共計涉案1000餘萬元，EA前負責人涉案600多萬元。目前二人均已被北京市公安局海澱分局立案并采取拘留強制措施。

從公開報道看，此前，字節跳動已經在内部發起過反腐行動。2018年年末，字節跳動一員工汪某和一代理商工作人員分别因涉嫌非國家工作人員受賄罪及行賄罪，被北京海澱警方刑事拘留。據悉，員工汪某作為某業務線的商務拓展負責人，除收受代理商給予的430餘萬元好處費以外，還收受了豪華轎車等财物。作為回報，員工汪某在工作中為代理商的違規行為提供了幫助。

此外，今年以來，包括滴滴、拼多多、美團點評、百度等都在進行内部整肅。

今年6月16日，滴滴發布公告稱，公司近期查處一起内部重大腐敗舞弊案件。原滴滴某部門高級總監于某聲在任職期間，利用職務便利違規向供應商提供“幫助”，并收受供應商巨額好處費及購物卡、汽車等物。現已因涉嫌非國家工作人員受賄罪被采取刑事強制措施。滴滴介紹，2020年至今，滴滴風控合規部與多部門協同配合，共查處舞弊違規案件17起，涉及違規人員30人，其中20人因嚴重違規被公司解聘，2人因涉嫌違法被移送司法機關。相關違規人員信息已通報陽光誠信聯盟和企業反舞弊聯盟。

今年4月29日，拼多多發布一季度廉正白皮書顯示，自2020年1月1日至今，平台共報告各類刑事案件18件，公安機關共刑拘涉案人員28人，其中3名拼多多員工被國家檢察機關批準逮捕或被公安機關采取強制措施，另有6人被公司開除并永不錄用。涉案人員有招商小二、運營員工、招商經理、商務總監等職務。

今年4月28日，美團也通報了2020年一季度生态反腐刑事打擊案件查處結果。通報顯示，2020年1月至今，美團共查處各類刑事案件12起，移送公安機關查處33人，其中内部員工7名，包括數名事業部總監等中高層管理幹部。被查處的合作商人員26名，主要是因行賄、參與騙取平台補貼被警方刑事拘留。

本文源自券商中國

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