站在新一年的起點，面對日趨複雜的市場環境，所有營銷人都在關注的一個核心議題是：2023如何更科學地分配預算？近日，各大平台陸續發布2023廣告市場投資預測，或能為營銷人打開決策新啟發，更好地把握新一年的增長機遇。

看清趨勢，360°把握行業風向，比埋頭苦幹更重要！m360精心梳理頂級咨詢公司對2023的媒介投資趨勢預測，協助營銷人洞悉最前沿趨勢，奮進2023！

IAB

CTV：預計将成為增長最快的渠道，預計銷售額将增長14.4%。預計所有其他數字渠道的支出都将有所增加，而傳統渠道的支出将在2023年下降。

零售媒體網絡：近三分之二(61%)的這些決策者正在考慮在零售媒體網絡投放廣告。因此，2023年在零售媒體網絡上的支出預計将同比增長28.4%。廣告商和代理機構将主要使用零售商擁有(75%)和聚合(82%)的市場來放置這些廣告。電子商務擁有的合作夥伴也将被使用(64%)。此外，91%的廣告商希望利用零售媒體網絡進行現場廣告。

廣告目标：廣告商在媒體投資方面的首要目标是獲取客戶(61%)。廣告商和代理商提到的其他首要目标是增加品牌資産(43%)和提高媒體效率(35%)。廣告商也希望通過在測量、第一方數據和創作者上投入更多時間，從廣告活動中獲得更多收益。大約一半的受訪者表示，他們将在2023年加大對這些領域的投入。

電通

2023全球媒體趨勢報告

媒體是對社會經濟、人文和輿論環境變化反應最快的媒介，同時也是品牌構建影響力的重要載體。在媒體上進行營銷需要注意哪些變化？人們對媒體的使用又有哪些新趨勢？媒體能為品牌提供什麼新的營銷方式？

電通（Dentsu）最新發布《2023全球媒體趨勢報告》，聚焦全球媒體環境的變化，并為下一年的品牌營銷做出相關的提示。

趨勢一：遊戲無處不在

2022年，全球約有32億遊戲玩家，遊戲已經成為一種主流活動，遊戲元素将會成為媒體吸引力和用戶粘性的重要因素。

為流媒體内容添加遊戲式的互動元素：流媒體平台Netfix以提供優質的影視内容著稱，與此同時他們也開發了很多直接受電子遊戲啟發的節目——如今年4月推出的智力競賽節目《TriviaQuest》就是基于答題闖關的手機遊戲《TriviaCrack》設計的。用戶可以通過手機、平闆或者智能電視等可以進行選擇互動的電子設備參與到互動劇情中。

小遊戲的加入不僅讓用戶在媒體上的停留時間邊長，同時也增加了用戶在媒體平台上的互動模式。

從簡單的問答，到複雜的對戰，如果你的品牌想要加入到“全民遊戲”的趨勢中，可以将自己的産品或者logo植入到小遊戲中，或者通過開發團隊在社交媒體上定制研發與自己品牌相關的小遊戲，通過令人“上瘾”的遊戲體驗不僅可以深化用戶的品牌印象，甚至還可以将自己的産品或者優惠券作為獎品推廣出去。

趨勢二：優化媒體平台的購物體驗

購物已經滲透到包括社交媒體以及信息傳遞媒體在内的所有媒體平台。而這其中，社交電商将為成為主流中的主流。

據Grand View Research數據，2021年全球社交商務市場規模為5849.1億美元，并預計從2022年到2030年，B2C、B2B和C2C的複合年增長率(CAGR)将達到30.8%。

但繁榮的在線購物也為用戶和品牌帶來了潛在的問題——随着購物渠道的增加，消費者在不同平台都可以看到同樣的商品導購内容，但在購物體驗上容易出現割裂。即消費者和品牌都将在未來面臨在線購物體驗不順暢的問題。

對于品牌而言，應該通過測試和研究去找到最适合自己的可購物媒體平台，同時注意在平台上創建原生在線商店，為消費者提供“所見即能買”的無障礙消費體驗。

趨勢三：社交媒體的算法将提供更多可能

這一趨勢主要來自于TikTok的快速崛起。TikTok通過獨到的算法能夠觀察用戶真正的、無意識的興趣和喜好，這種喜好是自發的，因為其推薦機制是根據用戶行為（比如觀看時長、點贊、評論、分享等）而非“追随”的。

在個性化推薦算法之前，不論是内容創作者還是品牌都需要以“吸粉”為第一目标去發展自己的社交媒體，因為追随者越多，内容被看到和轉發的可能性才越大。

但随着以“興趣”為主要依據的TikTok類推薦算法被重視，内容本身的題材、創作手法等成為獲得更多曝光的重中之重。

這樣的推薦算法給用戶提供更多發現的可能性，也提醒品牌将内容策略提升到比“吸粉”更重要的地位。同時多嘗試與不同領域的創作者合作，将會覆蓋更多的目标受衆。

Emplifi

2023年頂級社交媒體營銷趨勢預測

在分析了品牌在社交媒體平台上的曆史表現後，Emplifi确定了四個關鍵的社媒營銷趨勢，這些趨勢将在下一年主導品牌的社媒營銷策略。2023年最值得關注的社交媒體營銷趨勢：

1、UGC和“客戶影響者”崛起

與沒有實施用戶生成内容（UGC）策略的銷售活動或品牌網站相比，采用這一策略的品牌網絡轉化率高出29%。這些結果将推動品牌進一步加強他們的UGC計劃，激發客戶的參與和互動。

45%的美國消費者表示，他們從朋友和熟人那裡獲得新産品的靈感，41%的消費者從社交媒體和網站獲得靈感，UGC将成為在“真實生活”環境中展示品牌産品的有效策略。

随着Z世代購買力的不斷增長，人們将更加重視品牌的真實性。事實上，82%的Z世代受訪者聲稱，他們更信任那些在營銷中利用真實客戶圖片的品牌。

2、短視頻将（仍然）占主導地位

TikTok的大規模增長證明了短視頻營銷的崛起。随着其他短視頻産品的出現，如InstagramReels，營銷人員可能會重新調整他們目前的内容策略，以适應不斷變化的趨勢，在短視頻中投入更多的營銷預算。

自今年年初以來，InstagramReels的表現超過了該平台其他所有内容類型。2022年第三季度，該平台上80%的品牌至少發布了一個短視頻。這是自2021年以來的大幅增長，當時Instagram上隻有41%的品牌在Reels發布内容。

品牌在Instagram上獲得了更多的互動和更多的視頻浏覽量，但品牌在TikTok上獲得了更高的受衆參與度，其以57%參與度赢得了Instagram43%的參與度。此外，品牌在TikTok上的粉絲增長繼續攀升，在2022年第三季度增長了200%。

3、消費者客戶支持将更多轉移到社交平台

越來越多地看到客戶更頻繁地轉向社交媒體平台，與品牌商就産品銷售服務相關問題進行溝通。

最近的一項調查表明，每3個消費者中就有2個喜歡在品牌購買過程中使用社交媒體來提問、購買和尋求購買後的客戶支持。

響應時間慢是造成品牌客戶負面體驗的主要原因，其次是缺乏24/7的客戶服務支持。在接受調查的消費者中，52%的人希望品牌能在一小時内通過數字渠道回複客戶，其中22%的人表示更喜歡社交媒體，19%的人喜歡電子郵件，16%的人喜歡網站聊天。

4、品牌将在TikTok廣告上投入更多資金

TikTok在全球擁有近3000萬日活躍用戶，這也難怪各大品牌開始探索TikTok的潛力。不僅是為了提高品牌知名度，還在于它對利潤的貢獻。

2022年第二季度，品牌在TikTok上的支出與前一年同期相比增加了231%。同一項研究發現，利用TikTok的DTC品牌産生了100萬到500萬美元的收入。

通過TikTok營銷，品牌将獲得更多的創意，增加其廣告活動的傳播效率。此外，随着通過TikTok發現産品的勢頭越來越強，品牌也更頻繁地使用該平台來展示産品，标簽#TikTokMadeMeBuyIt獲得了近310億的浏覽量。

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