2022年，當我們重新讨論起IP改編手遊時，我們有什麼新的發現？

衆所周知，囿于手遊市場精品化競争加劇，以及版号調控等諸多因素，原創産品的創新已愈發困難。正因如此，經過一段時間的緘默後，對既有IP的深度開發和長線運營，再度成為各大遊戲廠商共同關注的焦點。

七麥數據《2021年度移動互聯網白皮書》認為：知名IP本身所覆蓋用戶群龐大，在前期推廣上相較一般遊戲有着“絕對的優勢”，且懷舊IP往往能勾起一代人的情懷，更易達成“1 1>2的效果”。

《白皮書》在回顧過去一年市場時也指出，IP改編成為2021年手遊流量密碼。包括《摩爾莊園》、《哈利波特：魔法覺醒》等明星産品，也都依靠IP固有影響力加速自身成功。

這些IP手遊在2021年集體進入了新一輪爆款時代，背後的原因很難不讓人感到好奇。

開發者更懂用戶，IP手遊成功率大幅上升

過去，國内IP手遊曾經處于很長一段時間的高光期。但很快由于成功率較低、以及後來者的一味蜂擁，導緻品類發展陷入換皮高發、同質化嚴重的曲折階段，不可避免地在玩家心中留下魚龍混雜的刻闆印象。

事實上，IP改編本就是一把雙刃劍。其有效降低産品用戶獲取成本的同時，IP受衆對于改編還原度的要求也會更高。一旦出現OOC（超出設定）現象，産品口碑極易受到“流量反噬”，尤為考驗研發團隊實力。

其中，有人将IP視作自有流量的符号，有人把IP作為承載情感的載體……一個IP評價維度千變萬化，不同IP手遊的成績也有着雲泥之别。但在GameLook看來，決定IP手遊成敗的核心并非IP本身，而是開發團隊對用戶需求的理解和滿足。

這并非GameLook的主觀定論，畢竟2021年IP手遊的成功率顯著高于往年，包括《英雄聯盟手遊》、《哈利波特：魔法覺醒》、《天地劫》等産品均取得不俗成績，改寫了衆多從業者和玩家對IP手遊的認知。

2022年初，《英雄聯盟手遊》開發商拳頭CEO Nicolo Laurent就在展望未來的公開信中直接表示，《英雄聯盟》IP和拳頭成功的根基，就是“我們聚焦的用戶依然是同樣的一群人”。

《哈利波特：魔法覺醒》的UX團隊在接受采訪時指出，團隊一直都在努力營造出哈迷夢中的魔法世界。他們堅信，“人是具有需求的，當人的需求被滿足，就會在此實施滿足其需求的行為”，即為長時間留在遊戲中。

而對于《天地劫》的成功，開發商紫龍遊戲CEO王一也在采訪中解釋：“實際上所有的IP都是‘過去時’，如果一直拿來主義，未來競争力是不完整的、甚至可能掉隊。”他還認為，題材、留存和付費數據都不是關鍵，好遊戲本質上其實是能不能打動用戶，成為時下的流行。

反觀去年4月，世嘉扛把子IP“櫻花大戰”的新作手遊、30億日元研發的《櫻花革命》，僅半年便無奈關服。究其根本，除了品質極低的3D畫面外，研發團隊随意改動故事線、廢除經典設定等設計，令粉絲難以接受。

顯然，相比其他品類，IP手遊更需要精準洞察核心用戶訴求。告别閉門造車、研發重點回歸用戶需求，已成為IP手遊的全新共性，也是後來者成功的關鍵。

同樣地，在2月23日宣布由雷霆代理的百奧13年IP手遊《奧比島：夢想國度》（以下簡稱《奧比島》手遊），制作組在立項後收集了世界各地“小奧比”的回憶，以此篩選頁遊出現過的幾百種玩法，在對話用戶的過程中不斷完成IP化改編。

接入用戶思維，“用戶語言”對話用戶

但不同的是，相比《英雄聯盟》《哈利波特》《天地劫》，後者這類亟待發掘的童年IP其實更具潛力。

百奧COO鐘虹曾在一次采訪中，直接将這類IP手遊描述為“璞玉”：“經過了十多年沉澱，當年的小朋友已經逐步成長為年輕的主力用戶。而這類IP也具有非常大體量的用戶積累，手遊大部分仍在雕琢階段，面世且品質高的不算多。”

尤其是作為三大童年IP之一的《奧比島》，2008年在PC端首次面向用戶，一度風靡全國。13年間共有超過3億累計注冊用戶，月活躍用戶峰值也達到1100萬。并在2012年被艾瑞咨詢評選為活躍度第一的全國角色養成類青少年社區，相對比同類IP，擁有更深的受衆基礎。

換而言之，彼時在名為《奧比島》的虛拟社區中，數以千萬的用戶以一個虛拟熊形象，作為自己在虛拟世界中的身份表達，并能通過自由更換服裝獲得不同的身份。由此來看，其早已具備元宇宙社交産品的雛形。

盡管如此，鐘虹依舊認為，童年IP的改編難點不少。至今也僅有《摩爾莊園》等寥寥數款手遊殺出，對于研發團隊而言，怎樣還原IP、或是視覺升級又不失原汁原味……更需要洞察受衆需求變化并做出取舍。

由此出發，GameLook認為，回歸用戶的《奧比島》手遊其實已經具備成功的必然性。

玩法層面，遊戲在深入調研玩家意見後，選擇延續頁遊多元素探索、多場景交互、多故事體驗的精神内核，打造了模拟經營玩法，融入豐富的裝扮養成内容以及經典的社交元素。美術上，遊戲更是一反業界内卷常态，選用玩家熟悉的2D畫風。并采用次世代技術升級場景，很好地把握住了還原與升級間的平衡點。

在GameLook看來，長達13年的時間跨度下，遊戲種種大膽而不失IP内味的創新，顯然源自制作組對于玩家身份的高度認同。畢竟操刀團隊既有原班人馬，也不乏長大後加入的《奧比島》老玩家。

得益于此，與其他團隊不同，奧比島在IP改編的過程中一直在持續學習和使用用戶語言，才推出了TapTap8.5分、首日超百萬玩家預約的《奧比島》手遊。這意味着，百奧可能比市面上多數遊戲公司更懂得打造讓玩家稱心如意的IP。

“端轉手”or“頁轉手”，IP成功關鍵永不變質

的确，13年的長線運營中，百奧正不斷擴大《奧比島》IP的影響力。正因如此，手遊開啟預約後不久便迅速引爆玩家讨論，微博話題“奧比島出手遊啦”閱讀量早早超過1.3億。

此番熱度不光引發行業的廣泛關注，也吸引了雷霆遊戲的目光。要知道，作為去年爆款IP手遊《摩爾莊園》的發行方——雷霆遊戲對于童年IP改編類産品的運營，既有興趣也更具實力。

對于深耕頁遊市場、亟待轉型的百奧來說，想要在手遊市場繼續放大品牌價值，自然需要更多合适的合作夥伴助力。GameLook認為，以上種種正是促成此次百奧選擇與雷霆合作的重要原因。

但除運營之外，IP改編手遊的最大難點依舊在于：玩法與IP的天秤往往難以把握。過于追求“依葫蘆畫瓢”式IP還原，可能僅在部分核心粉絲中圈地自萌、榨取IP現有價值；而對創新太過急功近利、忽視還原，又無異于揮霍IP品牌影響力。

無論從《英雄聯盟手遊》、《哈利波特：魔法覺醒》、《天地劫》，還是如今的《奧比島》手遊中，都不難發現，當下的成功IP手遊總能在玩法和創新之中實現很好地平衡。這不過與IP息息相關，更多還是對開發團隊能力的直觀考量。

更直白點說，這不光意味着研發技術力的升級，更要求研發團隊在讀懂IP、讀懂用戶的前提下，抱着一顆釋放IP對用戶情緒價值的初衷，才能打造一款順應市場潮流、為玩家所接納并喜愛的爆款。

結語

一直以來，IP長線運營需要優質内容的支撐，而“人”才是内容的直接生産者。也就是說，隻有在開發者在真正了解用戶需求的前提下，才能不斷實現産品的精品化、以及IP的精細化運營。

從這個視角來看，13年來《奧比島》IP、亦或是百奧其實都未曾真正轉型，本質上依然在堅守IP最初帶給用戶的快樂，即一顆永葆快樂的童心。或許這正是IP手遊真正的魅力，無論載體和表現形式如何變化，IP的精神和帶給人們的感動始終不變。

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