記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

“巴黎世家的新品果然沒讓我失望。”一位網友在小紅書調侃道。配圖是Balenciaga巴黎世家近期上市的一對黑白雙色蝴蝶結耳環，由運動鞋帶穿過黃銅耳釘後編織而成，在品牌天貓旗艦店售價1900元。

這是巴黎世家2022秋季推出的新品，名為“Plate Bow”，黃銅耳釘的部分還刻有“Balenciaga”和“意大利制造”的字樣。與之同期上市的還有巴黎世家老爹鞋鞋帶制成的手環，定價也是1900元。

不過，社交媒體上的讨論有不小的一部分聚焦于鞋帶簡易材料。有人質疑這是“智商稅”，也有網友調侃，這是“品牌消庫存”的新手法？

巴黎世家品牌創意總監Demna Gvasalia出其不意的腦洞，也激發了一些網友的動手能力。小紅書上，一些網友分享了用自家黑白雙色運動鞋帶編織蝴蝶結的過程，俨然掀起了一陣鞋帶耳環風格。

近期，“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”這一話題也沖上微博熱搜，截至界面時尚發稿前累計閱讀量為2.7億。

所謂的“大垃圾袋”是巴黎世家剛剛在歐洲市場上市的2022冬季全新包袋“Trash Pouch”。這個産品包如其名，正是創意總監Demna Gvasalia以生活中常用的束口垃圾袋為靈感設計而成，首次出現于2022年3月舉辦的巴黎世家2022冬季成衣系列秀場上。

現在上市的巴黎世家“垃圾袋包”共有4個顔色，除了秀場上出現的黑色和白色兩款之外，還新增了黃和藍雙色。該系列包袋均為小牛皮材質，包身上隐隐約約刻有“Balenciaga”字樣。

目前，全新巴黎世家Trash Pouch垃圾袋包暫未登陸中國市場，海外市場售價為1790美元，折合人民币超過1.2萬元。

藍色款“垃圾包袋”與IKEA宜家購物袋共享一種顔色，仿佛是對巴黎世家幾年前模仿宜家購物袋設計的藍色皮托特包的跨時空呼應。

事實上，針對巴黎世家全新“垃圾袋包”的讨論與過往并沒有太大的不同。“獵奇”等評價多年來始終如影随形Demna Gvasalia帶領下的巴黎世家。

從Triple S老爹鞋、與Crocs合作松糕洞洞鞋、故意做舊做破做髒的Paris帆布鞋，再到分享各種詭異圖片的Instagram官方賬号，巴黎世家“審醜”但又敢于人先的形象簡直深入人心。

創意總監Demna Gvasalia自己也不諱言扮演“審醜文化”弄潮人的決心。今年初發布Trash Pouch垃圾包袋的時候，他就告訴《女裝日報》，“我不能錯過創造全世界最貴垃圾袋的機會，因為誰不愛時尚醜聞呢？”

審醜時尚一方面招緻網友三不五時的質疑與批評，但另一方面也為品牌在社交媒體帶來持續不斷的關注度。

Demna Gvasalia深谙此道。2022春季，巴黎世家上市了一款“菜籃包”和一款“塑膠袋購物包”，在官網上的售價分别為2250歐元（約合16130元人民币）和990歐元（約合7000元）。毫無意外，這些産品引發了足夠多的讨論。

這一定程度上能解釋巴黎世家為何始終站在輿論的中心位。需要意識到的是，自Demna Gvasalia掌舵品牌創意工作之後，巴黎世家一直保持巨大的市場影響力，甚至讓一些其他奢侈品牌都參與到類似叙事的構建當中來，改變了自身原有的品牌傳播方式。

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